新营销时代 品牌如何玩好内容种草

在内容生态上，美妆、美食、母婴、汽车、数码3C等主要垂类上，微博最为均衡全面，且内容创作者数量也遥遥领先在行业头部，3万多明星和78万的头部作者为内容创作提供了温床。对品牌来说，来微博，可以说总能找到匹配的种草合作对象。

除此之外，对品牌来说，微博在种草传播方面还有一个“特长”，那就是刻入骨髓的评论基因，上到顶流明星下至新人网友，都有强烈的评论氛围支持他们的互动意愿。

内容传播过程中，评论担当了二次传播的纽带作用，微博网友会根据评论区的相关讨论对产品进行判断，这让种草更加有高效。

基于种草内容生态沃土和高频互动的养料培育，微博为品牌种草提供了更广阔的想象空间 。

1、微博是新品出圈的声量放大器

品牌推出新品，最重要的是要让新品破圈传播，传递给目标用户，尤其是在竞品云集的态势下，快速而广泛的出圈显得尤为重要。

6月，五谷磨房推出新品“吃个彩虹”水果麦片，在微博上选择了头部小花迪丽热巴为品牌代言人，借助迪丽热巴的超级影响力，#迪丽热巴吃个彩虹#话题短期内达到了十几亿关注，引发超过千万次讨论。

除了利用超级明星达到“广”传播，数十个迪丽热巴粉丝官号、社群齐齐发力联动，让新品更直接地触达饭圈，实现了新品声量的迅速扩大。

2、微博也是品牌长远建设的终极落脚点

内容+社交双属性的加持，让微博成为了品牌绕不过去的一个舞台，品牌在这里除了能短期在“量”上冲刺，更要进行长期“质”的推动。

像很多处于幼年期的新生品牌一样，阿玛尼这样的世界知名的成熟品牌也需要在内容平台上进行种草，阿玛尼联合热门综艺《青春有你2》，通过#我PICK的女团色#，引导粉丝点击参与仿妆，借势综艺的热播，阿玛尼将自身的品牌形象也传达给了年轻的用户群体。

 微博集快、广、深等特点于一体，品牌在微博上既可以借势明星和KOL等，通过话题热点完成快速引爆，也能够借助平台强大的互动性和各种营销工具完成长效渗透式种草，品牌可以将微博当作全链路种草的选择平台 。

结语

轻广告时代，营销的形与质发生了变革，内容种草成为一种潮流，积极拥抱这一时代潮流，是所有品牌的破题之选。

目前，种草生态呈现多样化特点，从种草主体来看，既有粉丝量巨大的明星大V，也有专攻术业的KOC，为品牌提供了更多样选择，像微博这样的内容+社交平台，更为品牌提供了多场景、全链路的种草模式。通过对种草现状的了解，有助于品牌开拓视野，创新营销方式，制定更合理、更有针对性的种草战略，以全新态势面向未来。

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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