蜻蜓、荔枝、喜马拉雅：耳朵经济的霸主之争

对于企业来说，不管其在发展的时候有怎样的布局，都是为了盈利。毕竟，不能盈利的企业最终将所迎来的只有死路一条。当然，在线音频平台也是如此，为了能增加平台营收入，让企业在竞争越发激烈的市场上有足够的枪支弹药，如何开通更多的盈利渠道，获得更多的盈利成为各企业的比拼关键。

由市场情况可以知道，在线音频行业用户规模在逐年上涨，意味着其市场发展空间、所拥有的市场增值潜力都将呈现出一个不断上涨的趋势。而价值空间的扩大，给在线音频平台们带来不少逆袭的机会。只要平台能结合自身情况与市场发展趋势推出多个盈利渠道，那么其将获得更多可供平台布局市场和后续发力的资金。平台“造血”功能强大，那么其走出困境，成长为行业巨头或指日可待。

目前，市场上绝大多数在线音频平台都采用了知识付费模式，但要想有效益，也不是那么容易。如作为一个在推出内容音频内容队伍中较老的一员，喜马拉雅fm所做的要远比市场上其他平台所做的多。其推出了三大类付费内容：一，和行业知名人士合作，如马东制作的《好好说话》；二，与相关阅读机构合作，推出有声书、ip改编等；三，与教育培训机构合作推出收费语音教育课程等。

除了知识付费模式之外，硬件销售、广告等都是喜马拉雅fm、蜻蜓fm、荔枝fm等目前在在线音频行业中占有主要位置的平台为获得更多营收人而开通的盈利渠道。如蜻蜓fm与车载硬件、智能家居品牌等均达成合作关系，共同推出了不少产品，如小米的小爱音箱与天猫精灵等。

总而言之，对于在线音频平台来说，多元化盈利模式能让平台在布局市场的时候更加的有底气和力量，是平台长期发展下去的必然选择。

如今，喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm三巨头可以说是在线音频行业中发展的比较好的，都是行业中数一数二的存在。但其实，若是细心研究便不难发现，这三巨头仍旧存在一些“隐疾”。如喜马拉雅fm在内容上较为大众化，还没有形成自己的风格，不利于平台形成竞争壁垒；荔枝fm中能刺激用户付费的专业性、精品课内容较少，平台内容质量有待提高；蜻蜓fm没有丰富的内容来满足更多的市场和打开更大的市场……

不管怎样，受各种因素的影响，近年来，在线音频市场得到了极为快速的发展，各路资本在看到行业的发展前景之后便开始蜂拥入局。而喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm等之所以能在诸多竞争者中脱颖而出，主要是因为平台在内容、差异化、盈利渠道等方面的着重布局，让平台得到了多方面的发展与进步。虽说现在还存在一些短板之处，但正所谓“人无完人”，只要有痛点，就会给平台带来刺激，在刺激平台向更高台阶推进时，也推动了在线音频行业向新阶段发展。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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