Facebook到底抄袭过多少应用？

眼看着Marketplace一步步发展壮大，分类广告网站界曾经的老大Craigslist终于在2019年底推出自己的应用。

Craigslist的应用

这下，反倒Craigslist像在复制Marketplace了。这也只能怪Craigslist没有抓住移动端的趋势，让Facebook有机可乘。

2016年8月：Instagram Stories

要说Facebook抄袭，Instagram Reels之外，最最实锤的莫过于Instagram Stories。当然，Instagram Stories也是Facebook到目前为止，最成功的一次抄袭。

Snapchat在2013年的时候就曾率先创新推出Stories功能，让用户发布一组图片或短视频，这些发布的内容会在24小时候后自动删除，即我们熟悉的“阅后即焚”，当然这也是Snapchat最大的招牌。

2016年，已经被Facebook收购的Instagram把这些功能悉数都搬到了自己的平台上，甚至连名字都不改一下。

所有人都知道，Facebook的Instagram Stories就是抄袭的Snapchat Stories。

就连当时的Instagram CEO凯文·希斯特罗姆也承认：“这一切，都要归功于Snapchat。”

他还说：“很长一段时间，Instagram平台上到处都是用户发布的Snapchat链接。很显然，人们希望拼接这两个不同的产品。所以我们给了用户他们想要的功能。”——直接把Snapchat的Stories功能拿了过来。

希斯特罗姆还直言不讳地谈到自己对“抄袭”的看法：“创新当然值得鼓励。Instagram也创新使用过滤镜。但是，重要的不是谁在创新。Facebook发明了feed功能，后来LinkedIn在用，Twitter在用，但各自的feed都不一样，目的也不同。谁也没有瞧不起那些借鉴大家都公认为很棒的创意的人……每一家公司都在应用最棒的形式或者最新技术。Snapchat上的面部滤镜和幻灯片式的照片展示，这些之前不也早就存在了吗？难道这样Snapchat就不伟大了？Gmail也不是第一个邮件客户端，iPhone也不是第一台手机，这些公司就不伟大了？我觉得这些公司都很伟大，Facebook也很伟大。大家一起创新，一起改进，这才是硅谷有趣的地方。”

不止如此，Facebook在发布抄袭功能的时机选择上，也充满心机。就像对付TikTok和Zoom一样，Facebook选择在Snapchat的母公司Snap准备上市的前夕。Snap在2017年初上市，Instagram Stories在2016年发布，后续马上又更新了更多直接从Snapchat抄来的互动功能。后来，Snap的股价在上市后第三天大跌12%以上，来自Facebook的激烈竞争是让多家机构看空Snap的主要原因之一。

现在，Facebook早已把Snapchat的Stories功能复制到Instagram之外的Facebook应用和Messenger应用上，每一个应用的日活跃用户数量都超过了Snapchat。

Snapchat则越来越消失于众人视线。

2015年3月：On This Day

“那年今天”

Facebook上的“On This Day”功能，也就是“那年今天”，大家一定都不陌生。“那年今天”可以展示几年前的今天发布的照片、帖子、状态等等，给用户带来满满的回忆。

但是，这个功能，也是Facebook抄来了。

自从2010年开始，Facebook就一直在尝试如何理想地展示用户在过去发布的内容。一年多之后，一家名叫Timehop的创业公司带来了“那年今天”的概念。

但Facebook一直等到Timehop获得成功后，即看到该应用在移动端收获600万日活跃用户之后，Facebook才出手：正式发布“那年今天”这个怀旧功能。

虽然抄袭了Timehop，但Facebook仍有它的局限性。Timehop可以从用户的Facebook、Twitter、Instagram、Flicker、Dropbox还有手机相册等地方收集回忆，但是Facebook的回忆只限于Facebook平台。

可能也正是因为这个原因，被抄袭的Timehop显得十分淡定。该公司CEO乔纳森·魏格纳听说自己的应用被Facebook抄袭了之后，甚至有些欣喜。他说：“我觉得从某种意义上看，这是对我们工作的一个非常棒的认可，证明我们的努力是有价值的。我们的一个投资者说的很漂亮，他说‘如果Facebook没有入侵你的领域，那很有可能说明你的方向没什么价值’。”魏格纳还说，Facebook的抄袭证明“Timehop是重要的，回忆也是重要的。”

2014年6月：Slingshot

Slingshot

如果被大公司抄袭，是一种认可的话，那么Snapchat真不知是幸还是不幸。

在Facebook照搬了Snapchat Stories之前，Facebook早已经盯上了年轻的、充满创意的Snapchat。“阅后即焚”是Snapchat的最大卖点，在年轻用户中间大受欢迎。

于是，Facebook也推出了自己的带有“阅后即焚”元素的独立应用Slingshot。和Snapchat一样，用户打开Slingshot后，首先自动弹出来的是摄像头；拍完照片或小视频后，用户可以立即对内容进行编辑，添加滤镜、随意涂鸦或者加上文字说明、背景音乐等等。满意后，用户可以直接把作品发送给朋友。

跟两年后直接抄袭不一样的是，这时候的Facebook似乎还有点节操。Slingshot的基础功能是借鉴的Snapchat，但区别也是明显的。

首先，Snapchat是一对一内容分享，而Slingshot可以同时直接分享给一群好友；其次，Slingshot的最大特点不是阅后即焚，而是“用内容换内容”。也就是说，当你收到好友发来的照片或视频后，你无法立即查看。只有在你给对方发回自己的照片或视频后，才能看到对方发来的内容。如果对方发来多个内容，你也要用等量的内容去交换……

用内容交换内容

Slingshot的产品设计师乔伊·弗林说：“这样可以促进大家的参与感。”

“用内容换内容”看似是一个可以超越“阅后即焚”这个特点，为应用摆脱抄袭嫌疑的创新，然而这个创新着实是一个败笔。

因为Slingshot实在跟Snapchat太相似了，但用户一通操作猛如虎后却发现，这跟Snapchat完全是两回事：不分享就不给看别人的内容？

这样奇葩的设计，要说促进参与感，恐怕是设计师的一厢情愿。

所以，三个月后，Slingshot就删掉了这个可以区别Snapchat的最显著功能。一年多后，Slingshot项目彻底完蛋。

有了这一次的失败经验后，Facebook再抄袭起来，就不再画蛇添足，而是直接照搬了。

Facebook创新枯竭了吗？

回顾Facebook的产品开发史，我们可以发现自Messenger应用之后，Facebook再也没有成功开发出自己的热门应用。

热门的图片分享应用Instagram和即时通讯应用WhatsApp，是Facebook收购的。Instagram上备受欢迎的Stories功能是从Snapchat抄来的。

甚至，7月末的听证会上，有议员指出，Facebook在收购Instagram时，曾威胁后者的创始人，不出售就会推出一样的功能毁了Instagram。

但即便是抄袭，也不是每一次都能成功。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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