Facebook到底抄袭过多少应用？

8月5日，Facebook旗下Instagram推出新的功能Instagram Reels。

Reels允许用户制作和发布15秒短视频，提供海量音乐库，视频发布算法还可以让用户看到最热门视频，而不是针对用户偏好定制的个性化内容。

似曾相识否？这分明就是复制版的TikTok。

Facebook又选择在这个时间节点推出Reels，司马昭之心路人皆知。

TikTok发推：嗯，看着很眼熟啊……

“复制”竞争对手

自2014年以来，Facebook没少“复制”过竞争对手平台上推出的成功功能。Reels只是最新的一次尝试。

Facebook会密切关注竞争对手，如果他们发布了一些成功的产品，Facebook就会马山跟进，“阻止竞争对手在市场立足”，实现自身的快速发展，CEO扎克伯格在2012年的一系列往来邮件中写道。

这份曝光的往来邮件还显示，当时，Facebook的高级员工曾赴中国向人人网创始人和百度创始人李彦宏取经。在汇报中，这名员工写道：“或许这样做可以更快发展，因为他们只是在抄袭别人。”

扎克伯格对此很感兴趣，COO桑德伯格也十分认同。甚至，一位项目管理人员透露说，他们乐意看到Facebook“更大胆、迅速地”复制竞争对手。

在7月份刚结束的科技公司反垄断听证会上，面对议员提问，扎克伯格拒绝透露2012年邮件往来之后，Facebook抄袭了多少公司。但根据公开整理的资料和媒体报道，除了TikTok之外，过去六年多时间里，Facebook至少抄袭了六款应用。

2020年4月：Messenger Rooms

移动端的Messenger Rooms

疫情迫使越来越多人不得不在家工作和学习，和朋友的聚会玩乐也只能通过线上的方式。这时候，视频会议工具成了隔离时期人们生活中的必备品，比如Zoom和Houseparty等等。

2011年华裔工程师袁征在硅谷创办了Zoom。视频会议应用Zoom发布后一直增长稳定，但自去年12月疫情发生以来，Zoom的使用率一下子疯涨1900%；日活跃用户在短短两个月时间里从100万增长到2亿人次。甚至，“Zooming”也已经成了开视频会议的新代名词。

“Zooming”现象自然也引来了Facebook的注意。

眼瞅着Zoom和其他视频会议每天收获更多新用户，不愿看到竞争对手分流自己用户的Facebook马上在今年4月份也推出了自己的群组视频电话功能Messenger Rooms。

Rooms允许用户通过链接发起不超过50人的视频电话会议，没有Facebook或Messenger账户的用户也可以通过链接加入会议。会议发起人可以把会议设为私密，阻止未受邀请的访客随意加入，也可以踢走不受欢迎的与会者。

在线会议期间，用户可以使用Facebook的虚拟现实滤镜以及设置虚拟背景，让自己看上去像是在海滩、或在农场、或在斯坦福大学等等。

这些功能，Zoom都有。尤其是虚拟背景，原先更是Zoom的特色。

扎克伯格说，每天，约有7亿用户在Messenger和WhatsApp上拨打电话。所以，公司希望进一步帮助人们发起群聊视频电话，让沟通变得更加简单高效。

但事实上，Facebook之前也尝试过开发独立的群组视频应用，那会被复制的对象是另一款视频会议产品Houseparty。但去年，该项目终止了。只不过，最近Zoom和其他视频会议应用的极大成功，让Facebook可以在这时候毫不犹豫地推出Messenger Rooms。

2020年4月：Facebook Gaming

Facebook Gaming

游戏直播是另一个炙手可热的领域。尤其是在疫情期间，和视频会议一样，人们对游戏内容以及游戏直播的需求大幅上升。

大约两年前，Facebook Gaming发布之前，市场上已经有两大实力平台：Twitch和YouTube Gaming。YouTube Gaming更偏向游戏内容；而在游戏直播方面，创作者和消费者的首选应用一直都是Twitch。

2014年，Twitch被亚马逊收购后，增长呈指数趋势。2020年二季度，Twitch上的观看总时长达到了50亿小时，市场份额占67.6%。除了直播之外，Twitch有庞大的用户社区，包括玩家、电竞选手和游戏内容创作者等，还有常规的需要邀请才能参加的锦标赛“Twitch Rivals”。

Facebook Gaming除了增长数据比Twitch好看一点外，其他都要落后于Twitch以及YouTube Gaming。

所以，为了最大化利用疫情创造的机会，今年4月份，Facebook为Facebook Gaming推出独立的应用。在直播和社区功能外，该应用还有一个特点是“Tournament模式”（锦标赛模式）。

和Twitch相似，但又有些不同，准确来说，是比仅邀请模式的Twitch Rivals更向前发展了一步。Facebook Gaming上的“Tournament模式”允许用户举办各种形式的锦标赛。

虽然我们不能严格地将“Tournament模式”定性为抄袭，但也着实有理由怀疑该模式借鉴了Twitch Rivals的创意，并且在此基础上又做了改进。

这样做的目的也很明显：取代Twitch，成为游戏直播领域的No.1！

2016年10月：Marketplace

Facebook Marketplace

Craigslist是一个具有25年历史的分类广告网站。在美国，人们如果想要发布免费的本地分类广告或出售一些二手商品等等，他们首先想到的基本上都是Craigslist。

虽然Craigslist网站的界面很丑，几十年来也没有什么变化，但它依旧是“全球第一的分类广告网站，无论是从收入还是流量上来看，”AIM Media的彼得·佐尔曼在2019年时说，“单一网站一年可以创造10亿美元收入，实在了不起。”（注：Craigslist并未披露收入数据。AIM Media根据广告展示估算出Craigslist在2018年创造的收入约为10亿美元。）

这样一个庞然大物自然逃不掉被Facebook盯上的命运。

事实上，Marketplace也确实给Craigslist带来了巨大的竞争压力。

过去二十多年，Craigslist几乎没有任何改进，一直以网页为主。因此，虽然都是发布分类广告，但Marketplace的用户体验更好。除了网页，用户还可以从Facebook应用访问Marketplace，可以更加快速地发布小广告、更加方便地浏览小广告、更容易转手二手商品，更重要的是，它比Craigslist更安全（虽然Facebook的数据安全本身也是一大问题）。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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