顶流步入焦虑期 李佳琦、辛巴们的后直播时代
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美ONE投资方合鲸资本的创始合伙人霍中彦在分享中就提到，目前美ONE整个公司正在把李佳琦的个人能力逐步转化为机构能力，从个人IP向平台进行升级，大致分为三步，第一步是口红一哥，第二步是目前正在做的在线Costco，会员折扣渠道品牌，第三步是成立自有美妆品牌。 目前，李佳琦效应下的机构能力正在释放。最典型的例子就是小助理，李佳琦的小助理付鹏原本就是做幕后挑货以及管理工作，偶尔才出镜，结果人物性格以及多方面原因所致开始走红，获得越来越多关注。 目前，小助理付鹏全网粉丝数1000万左右，放眼整个网红领域，已经属于腰部以上的红人了。而他个人账号早就在持续产出内容。从其微博来看，李佳琦的小助理的帐号已经开始商业营业了，包括定时更新购物分享视频，拍摄汽车、包包、美妆类广告。 因此，网友猜测小助理“单飞”也不是没有道理。 美ONE可能无法复制下一个“李佳琦”量级的红人，但可以将小助理推向台前。或许，李佳琦小助理付鹏离开李佳琦直播间，就释放出了一些信号，虽然付鹏很难成为下一个李佳琦，但一定能在网红产业链上找到自己的位置。随着美ONE机构化、平台化，付鹏以及李佳琦的狗狗never，都有可能是下一个头部或腰部IP。 也有网友认为，付鹏转幕后不仅不是二人之间出现问题，反而是稳定的象征——因为近期李佳琦直播频繁失误（也有传言认为原团队被挖角），付鹏转幕后是为压阵、强化团队支撑。 暴走漫画创始人王尼玛在知乎上对于相关问题发表过看法，他表示，曾经接触过小助理，非常专业、业务能力强，不参与李佳琦的直播预料之外，但情理之中。“小助理转为幕后能有更多精力为李佳琦筛选商品、帮李佳琦理性分析一些直播状况，他本人也不用承担过多的网络暴力直播压力，买家也会有更好的产品使用体验，这算三赢。” 对于种种传闻，美ONE、李佳琦及付鹏均未对外做具体的回应。 李佳琦会是下一个papi酱吗？ 李佳琦越红越出圈，为美ONE带来的影响力和收益也会越高，但同时，美ONE的焦虑感也会越强烈。他们之间是新的关系转变，也正在迎来新的状态和阶段。 李佳琦曾表示会成为公司老板之一，但只是名义上的美ONE合伙人，并未实际持股。据天眼查数据显示，美ONE的运营主体为贵州美腕网络科技有限公司，创始人戚振波为大股东持股42.05%，李佳琦并未在持股人之列。 不过，贵州美腕网络科技有限公司通过控股公司美腕（上海）网络科技有限公司，与李佳琦共同持股两家公司：宁波镁麒电子商务有限公司与上海妆佳电子商务有限公司，两家公司中，美腕均持股51%为大股东，李佳琦持股49%。这意味着美ONE可能以投资新公司的形式，与李佳琦一起创业，李佳琦是以这种形式成为合伙人。 而李佳琦有自己独立的工作室，运营主体为上海李佳琦文化传媒工作室，目前由李佳琦本人100%持股。或许，随着李佳琦破圈、向着明星化方向发展，会在经纪合约上与美ONE做出区分。 这与papi酱及papitube与泰洋川禾的关系何其相似。 papi酱并不持有泰洋川禾的股份，但是papitube背后的公司徐州自由自在网络科技有限公司由泰洋川禾、papi酱共同持股，其中，泰洋川禾持股52%为大股东，姜逸磊（papi酱）持股30%，泰洋川禾创始人杨铭旗下投资基金持股18%。而papi酱旗下也有自己100%控股工作室。 美ONE会复制papitube的模式吗？或许，未来李佳琦可能会向着机构运作的方向发展，延伸出新的MCN。 薇娅也需要这样的转变。 目前，薇娅所属机构谦寻旗下签约多位淘宝主播和明星主播，比如明星林依轮、李响、李静、高露等的直播经纪约，淘宝直播前20的主播中，谦寻旗下主播占据7席。虽然薇娅不持有谦寻的股份，但谦寻控股股东董海峰是薇娅的丈夫，谦寻被认为是“夫妻店”。同时，董海峰与薇娅（黄薇）共同持股广州薇蜜可思服饰有限公司，董海峰持股55%为大股东，薇娅持股45%。 而辛巴则是自己做老板，旗下辛有志严选品牌是其自己一手打造出来的，旗下公司由其自己100％控股。此外，辛巴在快手上有多个头部及腰部级别的徒弟，基本都是辛巴与妻子初瑞雪连手打造，带货能力强，甚至被称为快手最强家族。 当李佳琦、薇娅、辛巴进入后主播时代，他们开始寻求出口，而不再只是带货。他们做老板、转幕后，或者向机构化发展，焦虑之下，他们能创造新的变量吗？在这个直播电商风云变幻的时期中，相信答案会很快揭晓。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |