读者挑剔、作者难留 微信公号付费“吃力不讨好”？

更重要的，是收费对公众号内容传播上的影响。“号主一般需要更多的粉丝，但是收费本身就会打断新粉丝的来源。”李建秋向新浪科技表示，他预计，即便是坚持收费的号主，可能也只会一个月收费一次一次或者两次，不可能篇篇都收费。

《中国数字创意产业发展报告（2019）》主编、中央财经大学副教授陈端向新浪科技指出，当今网络内容议题热度衰减非常快，一个晚上没被刷屏，大概率就不会再产生刷屏的效果。而公众号目前禁止转载的付费模式恰恰切断了转发刷屏的路径。

张小龙曾坦言，公众平台本不是为媒体准备，然而这不妨碍微信成为最大的内容生产和分发平台。不过在今日头条、百度等方面在内容生态的大力投入下，公众号对内容创作者的吸引力也在下滑。如果公众号实行付费，那么其他渠道就没法同步。

平台： 第二春，不易来

在此次微信推出付费阅读测试后，不少文章提到，内容创作者等这个机会已经有三年。而实际上，最早在2015年下半年，就已经有相关的测试消息。在2016年2月，便有人做过探讨。

不过，终究是等到2020年年初，微信才有了正式动作。而此时，大环境已经与此前大不同。风口过去后，微信公众号要想借付费阅读激发内容生态第二春，恐怕并不容易。

从微信平台自身来看，公众号整体活力下降。据新榜对过去5年活跃公众号样本的阅读数和点赞/在看数进行统计，公众号单篇文章的平均阅读数持续走低，平均点赞数变化则较为平稳。从外部环境看，微信公众号面临的竞争压力持续增长。

来源：新榜

眼下，微信公众号如今面临的不仅是其他图文平台对优秀创作者的争抢，更关键的，是读者对内容的需求发生了变化。

陈端向新浪科技指出，微信公号号内容在舆论场中影响力下降最重要的原因，是以今日头条、抖音等为代表的信息流平台和B站为代表的新兴社交平台崛起，大量吸纳新生代人群的注意力资源。“是需求端的问题而非供给端的问题。”

在她看来，优秀内容创作者流失到其他平台，不无微传播多元化时代公号平台本身影响力式微导致的结果。“（微信）现在用付费的方式从供给侧入手改革，未必是击中要害的做法”。

微信试水付费阅读，无疑想进一步激活原创内容输出，但目前看，微信的动作过于迟缓。

艾媒咨询首席分析师张毅对微信此次举动有所关注，在他看来，微信掌握用户社交+用户流量两个基本要素，推广并在付费阅读方面有所成就，理论上没有问题，但是产品的形式，内容的深度、品质尤其重要。目前大部分文章，产品形式不具备成功要素，用户很难产生付费的刚需。

产品经理健辰表示，从前几年公众号改版成信息流可以看出，平台从“号”的倾向转向了“文章”，希望突出的是文章价值而不是号。从这个角度来看，付费的侧重点也应该是文章。他预测，对于高价值、高频次的输出主体，有可能微信后面会推出付费订阅账号，只是主体一定由平台严格圈定。

总之，面对已经大不相同的外界环境，微信在内容生态上恐怕需要扬鞭加速。付费阅读未必是多么重要的举措，而这种尝试能有多大能量，先让子弹飞一会儿。眼下更值得关注的，还是日前的微信公开课Pro上提到的短内容。

“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”有了张小龙的预告，短内容或许才是微信内容生态的未来。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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