读者挑剔、作者难留 微信公号付费“吃力不讨好”？

微信公众号付费的风已经吹过一阵了。期间有头部大号试水，一篇文章获5万2千多元付费收入，向业界展示了付费商业化的空间。

但实际上，并不是所有的账号都有这样的潜力。自微信公众号付费内测以来，有人兴奋不已，有人观望，有人认为微信公众号已经没有新机会了，此举不过是留住头部创作者。

对于微信而言，试水付费阅读，无疑想进一步激活原创内容输出，但目前看，微信的动作似乎过于迟缓。从微信公众号本身来看，整体的打开率下降，有统计显示，2019年8月微信公众号图文平均打开率仅为1.20%，而从外部来看，竞争四面环绕，大环境也早已不同往日。

随着碎片化信息付费价值走低，微信扬鞭加速还来得及吗？

读者：你收费，我取关

对内容创作者来说，公众号付费阅读无疑是一种新的机遇。

麦子是九月麦地创意工作室主理人，做手账方面的知识付费课程，她向新浪科技表示，微信公众号付费阅读功能推出后，会影响自己对产品的布局。“比如说我从前会花一些成本制作一些入门级的内容，让购买课程的人看一下。现在只需要做个付费阅读，收点小钱，让用户看到我的内容，看看是否喜欢，是否自己所需就可以了。”

之前，麦子曾在其他平台做类似尝试，效果还不错。在她看来，微信公众号的付费阅读，会让一些擅长写干货的作者非常受益。不过，对追踪热点分食好奇心红利的内容，麦子认为愿意为之付费的读者会少，如果处理不好付费尝试，就容易掉粉。

关注时事与历史的知乎大V李建秋，对微信公众好的付费阅读并不看好。他用自己的公众号“李建秋的世界”做了一场测试，得到的结论是：除非腾讯付费有翻天覆地的改进，以后不会再发付费文章。在他看来，微信付费阅读有三大问题。

首先，付费模式较为僵化，起点费用太高，不能灵活设置付费二度，且最高为208元，不知道谁会为一篇文章支付如此高的费用。据了解，微信付费阅读的付费金额分35档，最低1元。

其次，付费形式有待优化。李建秋认为，不应该只是付费观看一篇文章，也应该有专栏之类的付费形式。“平常文章照样发，专栏的形式收费，专栏不要打扰到正常文章发，愿意买单的就买，不愿意买单的就不用付钱，大家各取所需。”

最后，是苹果税的问题。自2008年7月开始， iOS应用商店App Store便对开发者收取 30% 的流水，而后，苹果公司更新规定，要求应用内所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付必须通过IAP（In-App Purchase） 完成，苹果平台要收取30%的服务费。

“腾讯应该继续努力和苹果谈判，即便是谈不成，至少把比例降下来”。李建秋在总结文章中写道。

李建秋指出的问题，其他用户也有类似的反馈。不过，有的问题并不在腾讯自身，如苹果税，苹果生态内的其他应用都面临同样的情况。收费的档位设定，也与苹果有关。长期留意微信动态的产品经理健辰表示，收费价格须按照苹果标准，是没办法的，“苹果只给了200个价格区间。”

但从读者一方来说，只关心实际体验。李建秋向新浪科技展示读者的留言显示，在推出付费文章之后，有读者明确表示“前天看你文章关注你，今天收费取关你”。且类似态度，在网络讨论中并不少见。

新浪科技在微博发起调查，试图了解在网友态度——如果你订阅的微信公众号开始收费，你会怎么做？其中，约七成网友表示会取关，剩余大部分网友表示，会看文章具体情况而定，只有约2%-3%的网友选择了付费阅读。

从网友的观点总结来看，大部分的人还是认为，现在公众号的打开率低，免费的都不看，更何况付费。如今，随着更多的内容和产品来分摊用户时间，公众号的生存现状却是不如以前。在很人多看来，真正高质量的内容少，碎片化信息付费价值低。网友小C表示，“我关注的公众号都是B站美妆UP主的视频总结，如果要钱的话，可能只会看B站了。”

如此看，公众号付费阅读这次的机遇，对内容创作者来说也带有很大风险。而如果不能受到读者的认可，也就没办法让创作者接受。

作者：我收费，难赚钱

从创作者本身角度来看，文章收费可能也并不是一笔好买卖。

微营销手册统计显示，2019年8月微信公众号图文平均打开率为1.20%，微小宝统计10万+活跃公众号显示，2019年11月公众号图文平均打开率1.08%。李建秋账号的打开率为37%，远超平均值，不过在与新浪科技交流时，其付费文章点击9787次，付费788次，付费率仅8%。虽然文章收费3元，收益也只有2364元，加上付费导致的用户流失，做付费阅读得不偿失。

就像小程序刚刚亮相时，外界热议什么样的服务适用于小程序平台，现在，对微信公众号付费阅读也要做类似的思考。“优质”是必要条件，但还不够。

麦子认为，小说连载，行业深度解读，专业入门知识等方面的内容，用户是愿意付费的。李建秋认为，可以直接转化成收益的内容，如股票这个类别，可尝试收费。

新浪科技调查时发现，确实有股票类内容收获了相对热情的付费反馈。某宣称一分钟几句话带读者看盘的账号，此前文章阅读数多在2400到2800之间，而其测试文章付费金额设置为6元，有超过580人付费，付费率达到20%。

另外，对于一些超级大号来说，付费情况看起来也还不错。“政事堂2019”的付费文章有超过5万人付费， “卢克文工作室”的付费文章有超4万人付费，据新榜数据，两者对应的阅读数均为10万+，付费率都很高。但是，这并不能证明付费阅读的优越。

有科技自媒体人对新浪科技表示，像这类本身打赏就很高的头部账号，做付费阅读是没有问题的，但是其他阅读量挣扎在一、两万的号，就很难做付费了。他提到，自己此前只为一些报告内容付过费，因为潜意识里觉得公众号等渠道的大部分内容不会有太大的价值，“文章不能看就算了”。

再者，对公众号创作来说，广告是重要的收入来源，但设置付费阅读的原创内容，不允许插入广告。相比较而言，付费的收益未必会更高。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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