短视频时代戳中人心是王道 猎豹移动带你起底草根营销新奥妙

两微一抖保持着同样的策略,看似同样都在用故事引爆话题,却又深刻洞悉每个平台不同的调性- 知道如何在更合适的平台选择更合适的人说更合适的故事。可以说,猎豹的成功和他每一步的选择都脱不开干系。至此,猎豹移动完成两微一抖线上及线下的联动传播,仅凭一则真实记录的宣传片肆虐全网,引发用户在春节前的“回家”共鸣,靠内容撬动了大面积用户的传播而出圈,完成2020年第一个大刷屏,成为开年最火宣传片之一。

创意的逆向思维

营销的“天时地利与人和”

一个成功的案例,需要结合营销节点多方把控,精准调配个平台资源,结合优质高参与度话题,最终赢得一个现象级话题营销。猎豹移动在这一次的宣传片中从“春节的集体记忆”里取材发散,把握传播中随机性和不可测性,用“偷偷回家”这样的情感“钩子”,踩在春节的节点上,成功找到了最佳的落地点,这是属于猎豹移动的“天时地利与人和“。

——天时:岁末营销节点-群体情感因素

在1.10日春运第一天启动传播,“回家”永远都是大众的敏感情绪,极容易产生带入感,高情感共鸣并且有高参与度,所有人都存在的深层回忆,所有人都会聚焦的情感话题。

这样的群体情感因素下,是猎豹移动这次的回家营销能火的大大前提。

——人和:创意与内容-洞察国民记忆

猎豹移动整个营销路径中的传播主物料,是用极其贴合用户的方式,素材取用往年乘客真实视频记录,用户能够被迅速地带入到视频创造的情感场景中,为之后的动作打下了基础。

而配合宣传片的是一个多平台统一的高参与度创意话题,参与门槛十分低,话题一出大量用户自发跟进制造热度,让猎豹移动这一话题在一个又一个平台上发酵至顶点。

——地利:不同的钩子-媒介的传播把控

猎豹为两微一抖量身定制的“帽子”,也是猎豹这次的营销成功的关键,作为现象级话题背后的助推者,猎豹带起了这场传播的节奏并交棒给人民日报等中央媒体,猎豹带动的话题成功从品牌宣传扩散变成社会性相关话题,由一次普通营销事件转变为社会层面的正向舆论引导事件。使宣传片中乘客们的故事扩展到更多圈层,进入更多人的视野。

暖心八年回家路

守护北漂的团圆梦

说回这场现象级话题营销的助推者 - 猎豹移动。这一次引发全网热议的开年最佳话题营销,其背后主推的“产品” - 橙色大巴。只是一趟由北京出发免费送北漂们回家的长途大巴而已。俗话说:每逢春运愁更愁,这个愁,一半是因为乡愁,一半是因为回乡没票而发愁。 而对于这种发愁,每一年春运我们都会在微信群的抢票帮助及调侃12306中见证到。每一年的人口大迁徙,都有着北漂们无法言说的痛。而橙色大巴,就是用着这一份同理心,尽自己所能,去为回乡的北漂们提供一个坐席,一个温暖的空间。

2020年猎豹移动橙色大巴线下领票日已经结束,现场领票的用户在领到那一张车票的瞬间,离家就又近了一步,其中不乏连续几年都选择橙色大巴的乘客,从一个人回家,到一家三口一起回家,橙色大巴做了很多家庭建立的见证者,做了很多北漂成长的见证者。

成立9年,却把做公益做了8年,这就是猎豹移动;

安全抵达全国25座城市,累计发出134趟大巴,平安行驶164000公里,6900个家庭的春节团聚,这就是猎豹移动橙色大巴。

猎豹移动宣称从不满足自己是一家公司,它成功担起了属于自己的一份社会责任,那就是守护一部分北漂们的春节团圆梦,回家的距离很远,但你和家人心靠得很近,而猎豹移动愿意从一而终温暖你的回家路。就像傅盛在其公众号上说的一样:“我们坚持做橙色大巴这个项目,只因为我们觉得它是件有意义、有价值,仍然被需要的事。这正是猎豹移动的社会责任,也是猎豹移动希望传递公益理念的一个载体。”

*本次传播创意内容由马桶酷娱提供。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!