周杰伦的歌要付费听了，音乐付费爆发还有多远？

与成熟的美国市场相比，中国音乐相关市场仍处于起步阶段。数据显示，2018年美国录制音乐营收预计达到9亿美元，而同年中国录制音乐营收仅为1.2亿美元。但从增长情况来看，中国的音乐产业处于持续增长阶段。

根据美国唱片业协会2019年发行的报告，2018年，美国的数字音乐在整个音乐产业市市场中占比86%（数字下载11%+流媒体75%）。

同时，美国的付费订阅用户已经超过了5000万人。

截止至2018年年底，Spotify的用户付费率已经高达46.3%。不过这可能要归功于Spotify会员与非会员之间的服务差距。Spotify的非会员需要强制收听十几秒的广告，并且在歌曲点播次数和使用地点上均受到了严格的限制。

但中国仍占极大的人口优势，在付费率不高的的情况下，依然约有3877万的付费用户，已经超过了美国2017年的付费订阅用户数量。这也是中国在线音乐市场被广泛看好的原因之一。

我们曾经提到，音乐行业正在重走视频行业的路子。比如，付费困境也曾经同样出现在在线视频平台中，但随着自制内容迅速崛起，拉动付费会员的增长率。国金证券研报称，预计爱奇艺和腾讯视频可能在2019年H1的付费渗透率超过18%，会员可能超过1亿，从而进入“过亿会员”后时代。

早在2016年，尼尔森就有报告指出，中国在线视频市场已经在世界上遥遥领先。对比音乐行业，其抢先看、免广告、独家内容等权益更具有吸引力，会员与非会员差异巨大。这导致视频用户的ARPU值超过音乐用户的5倍。

从付费用户的付费金额来看，2018年在线音乐APP用户季度付费金额集中在5-20元，比例超过63%。

不过，整体来看，音乐产业从传统唱片工业向数字音乐的产业转型已经初见成效。据《IFPI2019全球音乐报告》显示，2018年全球录制音乐产业收入增长9.7%，达到191亿美元，其中数字收入整体增长了21.1%，达112亿美元，有史以来首次超过100亿美元大关，目前占录制音乐总收入的58.9%。值得注意的是，数字音乐现在在全球38个市场的音乐总收入中的占比过半。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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