偶像选秀综艺想出圈，话题营销不做不行

数据相差悬殊，很大一部分原因在于《以团之名》缺少进入舆论圈的话题。

（图为《青春有你》《以团之名》的微博话题阅读量及讨论量）

《以团之名》仅在早期因为选手“车祸现场”的视频带来一定曝光度。而对节目中蔡徐坤前队友田书臣、《变形记》少年杨桐、张丹峰儿子张镐濂等自带营销点的选手，相关的话题营销浅尝辄止未能持续，节目的关注度显得有些后劲不足。

在今年偶像选秀综艺扎堆、节目模式和环节设置高度重复的前提下，偶像选秀节目想要成功出圈，更需要在话题营销上下功夫。

选秀不靠实力靠营销，市场还要多少“杨超越”？

“是这个市场浮躁了，他们（训练生）知道来这个节目只要四个月的时间就可以让大家都认识他们。”

在《青春有你》中，张艺兴谈到现在训练生训练时长的巨大差异：既有训练两年、四年出道的，也有训练一个月两个月，时间短的甚至训练五天出道的都有。

对此张艺兴也表示了担忧：“那又能走多远呢？”

这也是偶像选秀综艺目前存在的最大矛盾点。以强调努力和实力至上的节目，要如何看待实力以外的因素？

可以看到，今年三档偶像选秀的节目定位各有不同：《创造营2019》是青年团训节目，《青春有你》是偶像竞演养成真人秀，而《以团之名》定位为艺术研修教育类节目。

不难发现，在“偶像”受到官方“关照”后，各家都希望节目至少在形式上更多体现“努力”、“实力”、“自我提升”等正能量的内容。

（今年三档偶像选秀综艺的自述节目定位）

但仔细想想，从去年两大选秀中走出来最受关注的选手都并非是“实力”最强。

蔡徐坤在历经几轮选秀洗礼之后终于跻身“流量鲜肉”行列，但绝不是以实力著称。“鹅厂亲闺女”杨超越就更为典型，业务能力去年更是引发全民大讨论，然而至今仍然是火箭少女资源和发展前景最好的。

（火箭少女演唱会杨超越中心位）

归根到底，偶像选秀本质还是综艺。无论是加了”老艺术家在线点评“的《青春有你》，还是强调整团淘汰结果最后出道两个团的《以团之名》，又或是”不知选手是不是真睡了仓库大通铺”的《创造营2019》，都没有办法脱离节目的综艺属性。

（《创造营2019》对选手进行军营式管理，但被青岛消防一条微博“拆穿”）

（编辑：应用网_阳江站长网）

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