偶像选秀综艺想出圈，话题营销不做不行

2019年才过去三分之一，平台已经推出了三档大型选秀综艺——优酷的《以团之名》、爱奇艺的《青春有你》刚成团不久，腾讯的《创造营2019》这个月也登场了。

虽然仅播出两期，猫眼专业版数据显示，截止4月17日，《创造营2019》全网热度的历史最高值为9993，超过去年大火的《创造101》创下的历史最高热度值7840。

去年《偶像练习生》《创造101》两档偶像选秀节目都实现了巨大成功。前者率先问世，为国内偶像选秀综艺“打样”，同时因“屯水投票”的玩法为赞助商带来了惊人销量，让人们看到了偶像经济的商业潜力。后者则凭借节目制作的几轮话题和成团后的偶像运营，打造了目前国内相对成熟的偶像团体火箭少女。

以国内综艺市场“一家做火，家家做”的跟风惯例，偶像综艺自然会成为头部平台的统一选择。但不得不说的是，爱奇艺、优酷、腾讯无缝连接推出偶像选秀综艺的节奏，难免让观众有些审美疲劳。

《青春有你》《以团之名》《创造营2019》尽管热度不输2018年，但路人也能感觉到，节目的话题热度明显不如去年。唯一令人印象深刻的，可能要数最近被网友群嘲的《创造营2019》选手的业余舞蹈水平。

（网友评价《创造营2019》选手舞蹈表演）

必须说腾讯视频最近一两年年来在综艺制作的表现上不俗，不仅在《风味人间》《奇遇人生》等注重人文情怀的综艺节目上赢得了口碑，在《明日之子》《创造101》等与市场同品类重合度较高的节目上也收获了好评。

综合目前市面上已经推出的几档偶像选秀综艺来看，去年《创造101》成就的选手最多。除了成团选手之外，王菊、李子璇等选手也活跃在观众视野中。

充满了套路和重复，不少成团再出道和在许多节目中打酱油路过的熟脸选手，疑似金星老师亲传的舞蹈动作……《创造营2019》能再现《创造101》的火爆吗？

偶像选秀综艺怎么出圈？话题营销不做不行

尽管《创造营2019》的节目仅播出两期，热度数据比起去年的《创造101》有过之而无不及。目前#创造营2019#话题在微博上的阅读量为45.8亿，讨论量为2772.5万。

或许现在来判断《创造营2019》是否能超过《创造101》还为时尚早，毕竟《创造101》也是到播出到中后期才出现杨超越、王菊等关注度极高的选手。

两期下来，《创造营2019》留给观众最深刻的印象可能要数疑似金星老师亲传的舞蹈动作。微博上，选手们魔性舞蹈的视频片段被疯狂转发。

（《创造营2019》选手周震南舞蹈片段）

节目组也试图设置一些话题点，虽然在同类节目中并不新鲜，但似乎不能缺席。

这些话题包括：

高龄训练生追梦是否还来得及？有成团经验的艺人能否从头再来？训练时间短的训练生能否后来居上？

这几类训练生的代表包括包括今年34岁的前至上励合成员马雪阳，主演过《扶摇》《择天记》并曾以HIT-5成员出道的高瀚宇，和因参与《明日之子》被观众认识的周震南。

（前至上励合成员马雪阳参加《创造营2019》）

这或许也体现了腾讯在做偶像选秀综艺上的思路：话题营销不能断。当节目尚在早期、出挑选手欠奉时，节目组始终在寻找可营销的话题来刷“存在感”。这也是为什么这档节目尽管尚未呈现足够内容，但热度并不低。

抛开凭借业务能力定高下的选秀元素、偶像选秀综艺同时必须具备综艺的元素，《创造101》的超高关注度离不开节目持续的话题营销。

从播出前期的3shine组合参赛，到后半程及时跟上的“躺赢锦鲤”杨超越、“逆风翻盘”王菊等，连续的话题点保持了节目持续的关注度，也为这档节目的出圈打下了基础。

回顾“爱优腾”三家的偶像选秀综艺，在“偶像元年”节目走红或许是新手福利，但到了今年，不找好话题营销的角度，很难有关注度。

以优酷《以团之名》为例，尽管节目一连推出了两支男团，但关注度和讨论度都远不如竞品。

几乎是同期在播的两档“选男团”节目，《青春有你》在微博的话题阅读量为198.2亿，讨论量为1.4亿。而《以团之名》的话题阅读量仅为47.2亿，讨论量为2360.7万。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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