从“天价票”到高额服务费，《复联4》引发的票房“偷抢战”

4月的电影市场透着一股凉气，电影大盘连续创造新低。数据显示，18日大盘票房为3460万，创下近160天的最低纪录。周五，新片《如影随心》《转型团伙》等入场，电影大盘超过5000万，市场依旧冷清。

目前票房市场依旧由《反贪风暴4》领跑，上映16天累计票房达到6.80亿，市场上没能出现救市新片，该片保持着稳定的票房走势，而印度口碑片《调音师》也持续收割票房，上映17天累计票房达到2.46亿。但目前电影市场显得了无生趣，领跑影片在整体颓败的环境下收割时间红利，票房市场将所有的期盼放在《复联4》身上。

另一方面，院线面临着恐慌。今年春节档电影市场遭遇了高票价、低人次的局面，虽然春节档依旧刷新了票房纪录，但冥冥之中业界已经感受到市场的凉意。艺恩数据显示，今年春节档观影人次为1.3 亿，同比下滑10.5%，较2018春节档减少1500万人次，平均票价为44.8元，同比大幅增长12.8%。2019年Q1票房市场倒退16亿。

另一方面，万达、幸福蓝海、金逸影视等院线公司也相继交出了财务预告。万达尚未公布业绩预告，但是3月经营简报中透露，今年Q1公司电影累积票房27.6亿，同比下降6.5%。幸福蓝海公布的Q1业绩预告中，预计第一季度利润为1000万-2300万，同比下降77.79%-48.92%，2018年业绩预告则显示2018年全年净利润亏损5.33亿。金逸影视2018年全年净利润为1.58亿，同比下降25.29%。

（金逸影视2018年年度报告）

而院线利润下降，除开各家公司可能有的坏账与商誉减值外，一方面是由于国内院线票房收入依旧是主要收入，而2018年票房市场的增速放缓，2019年春节后市场长期低迷，缺少爆款大片，院线银幕票房收入减少。另一方面是近几年影院运营、扩张成本增加，租金、水电、人工等成本上涨，虽然部分院线依靠周边销售、爆米花零售能够补充一些收入，但是产业链并不完善，在整个票房市场的颓势下，院线能够实现增长的并不多。

这种局势下，《复联4》成了2019年各大院线的第一个根“救命稻草”。目前《复联4》已经相继在海外各个国家刷新预售纪录，国内上映票房大爆只是时间问题。4月18日《复联4》上海首映如期举行，现场粉丝达到了8500人，成为全球规模最大的漫威电影首映礼。漫威粉丝的票房势能还在持续累积。院线对于《复联4》的急切不难理解，想在这个结局之作中最大化提取这部电影可能拥有的票房价值。

而《复联4》这次服务费风波，电影市场与观众或许都能得到些许启示。在公众与院线还在争论高额服务费是否算是偷票房行为之时，首要该注意的或许是市场行为里存在的漏洞。公众并非不接受院线涨价，基于《复联4》的电影时长和放映需要的技术支撑（IMAX等），甚至影片的结局效应，市场供不应求，票价上涨是情理之中。但是这个过程中，如果院线的坐地起价进行牟利，服务费过高超出影片本身票价数倍，破坏的是市场规则。

四月底除了《复联4》，票房市场上依旧缺乏大片，五一档目前除了张震、廖凡主演的《雪暴》，陈果导演的《九龙不败》，市场上依旧未出现体量较大的作品。而5月已经确认引进《大侦探皮卡丘》、真人版《阿拉丁》等电影，国产大片依旧还未苏醒，如此情况下，靠进口片获得续命的电影市场，真正回暖似乎只能等到暑期档。

【来源：娱乐独角兽               作者：楼巴蒂】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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