谁撑起了《复联4》的40亿票房？

灯塔专业版提供的用户画像显示，《复联4》的受众中，30岁以下观众的占比达到了75.2%，40岁以上观众的占比则只有7.7%。在所有票房30亿元以上的电影中，《复联4》40岁以上中老年观众的占比是最低的，其他影片该比重都在10%以上，《流浪地球》《红海行动》甚至超过了16%。

而《复联4》一二线城市观众占比达到60%、三四线城市观众占比为40%，同样是30亿+电影里，最受一二线城市观众青睐的电影。抛开几部春节档影片，《战狼2》来自三四线城市的观众几乎占到了一半，而原本被视作是“小众电影”的《我不是药神》也有42%的观众来自于三四线地区。

几部30亿+电影观众画像

虽然没能调动更多的非主流观影人群，但在核心圈层当中，《复联4》的重复消费比例却要明显高于其他很多影片。

灯塔的数据统计指出，《复联4》二刷、三刷和多刷占比分别达到了7.33%、0.83%和0.20%，其中二刷占比是五一档内其他影片（《何以为家》《下一任：前任》等）的2-3倍。不仅如此，这些数字较前作《复联3》也有明显提升，换算下来光是多刷人次就超过了600万、比《复联3》高出了近200万，累计为《复联4》贡献了3亿票房。

“这部片子二刷、三刷的观众比例要比以前的影片高得多。”有不同影城管理者也向毒眸证实，过去的一周多时间里，有大量粉丝在极短的时间里选择了二刷、三刷《复联4》，有的观众甚至在影片上映当天就连续观看了三四次。

对此，有某资深业内人士向毒眸表示，《复联3》中除了蜘蛛侠和洛基外，其他几个热门角色都没有比较合适的情感落点，但在《复联4》中美国队长的老去、钢铁侠和黑寡妇的牺牲等，能够激发不同粉丝的情绪，进而扩大影片的声量并刺激其选择二次观影。“对很对粉丝来说，见证漫威系列一个阶段的终结这件事本身，也是一件值得反复回味的事。”

情绪带动了增量人群

尽管《复联4》没有像《战狼2》一样调动起足够多的非主流观影人群，但7500万的观影人次，较《复联3》的6300万还是有了较大幅度的提升。抛开粉丝多刷所带来的数百万观影人次，《复联4》的观影人群增量，实际上是来自于电影市场主流受众中的“漫威路人”们。

灯塔数据显示，截至目前“淘票票X优酷”上《复联4》的“想看”总人数已经突破了570万（映前430万），远超《复联3》的128万（映前88万）。其中“想看”人数增长的几个重要节点，都伴随着漫威发布相关物料、相关话题登上微博热搜等营销事件。再加上抢票等对热度的助推，过去一两周里《复联4》早已超越电影的范畴，成为了一个社会热点话题，进而激发了更多非粉丝用户的观影热情。

灯塔数据上的想看趋势

“见证这样一个长达十年的系列完结，能够让参与了这一系列的观众感受到一定的仪式感；观影之后在社交网络上表达自己的感受、与之前作品的情感记忆，则能赋予受众一定的优越感。”有数据分析人士告诉毒眸，《复联4》能给一些非粉丝用户也提供可宣泄的情绪点，因此许多对漫威没有执念的路人也有可能被吸引。

“况且比起《复联3》的‘没有结尾’，《复联4》给到了一个更完整的结局和情绪宣泄点，实际的观影门槛其实要更低，也更符合传统电影观众的期待。”

一位此前几乎没看过漫威系列的电影爱好者告诉毒眸，这次驱使她选择观影的原因正是“好奇”和“情怀”。“一方面预售阶段打破各种纪录、引发各种争议，都让我觉得很好奇，想看看这是怎样一部片子。另一方面情怀不止存在于粉丝间，虽然我不怎么看漫威，但是身边的人都看，我也会被这些人影响，有种和大家一起经历青春的感觉。而当我看《复联4》时，尽管有些剧情不是太理解，可几个情绪点我还是看哭了。”

“报复性观影”和“被迫观影”背后的“不理智”

主观的情感因素之外，客观环境也起到了很大的助推作用。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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