谁撑起了《复联4》的40亿票房？
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已经跃居内地影史票房榜第三名的《复仇者联盟4》（以下简称“《复联4》”），还在不断刷新着新的进口片历史纪录。截至毒眸发稿前，该片在内地的累计票房已达到38.86亿元，距离成为内地历史上首部票房40亿元+的进口大片，只有一步之遥。
《复联4》票房将破40亿元 漫威十年布局、档期内唯一强势大片、五一四天小长假……诸多因素加成下，《复联4》早在上映前夕就被业内普遍看好。但即便如此，即将40亿元的成绩还是出乎了很多人的意料，该成绩比上映前几乎所有平台的预测都高出了10亿元左右。 毕竟在此之前，国内票房30亿元以上的电影，几乎都满足了充分下沉（三四线地区活跃度较高）和调动非主流观影观众（如中老年观众）两大要素，而《复联4》“进口片”与“粉丝向”两大标签对这些人群来说并不算友好。 事实上，毒眸统计数据发现，《复联4》也的确没有成功调动起太多非目标受众的观影热情。拓普智库数据显示，截至目前，《复联4》总观影人次其实只有7500万，和此前进口片票房纪录的保持者《速度与激情8》（票房26.7亿元）7300万的观影人次相差无多，在观影人次上并没有出现突破性增长，较与其票房相近的《红海行动》则少了足足1800万的观影人次。 既然观影人次并无优势，那是谁撑起了这40亿元的票房？ “史上最高票价”撑起最强进口片《战狼2》史无前例的56.8亿元票房，很大程度上要归功于调动起了非主流观影人次的观影热情。其实例数国内30亿+的影片，在非主流观影人群间的热度和观影人次上往往会有一个较大的突破。票房排名前二的《战狼2》和《流浪地球》均调动了1亿+的观影人次，而30亿级的《红海行动》《我不是药神》等观影人次则都在9000万左右。 相较于更接地气、更容易和观众产生情感共鸣的国产片，进口大片受到文化背景、观影门槛等影响，一般很难实现圈层的突破，而对于超级英雄电影这类粉丝向的影片，难度则更大。正因如此，近年来多数漫威宇宙电影的观影人次都在2000万这一量级、票房则在7亿元上下，即便是此前人气最高的《复仇者联盟3》（以下简称“《复联3》”），也只调动了6300万人次、收获了23.9亿元票房，和国产爆款影片相去甚远。
几部30亿+电影票房与人次对比 而在人次没有大突破的情况下，《复联4》之所以能将进口片票房纪录拔高近50%，核心因素还是在于影片的票价有了大幅增长。 早在《复联4》上映之前，“《复联4》天价票”就成为了社会热门话题，很多一二线城市都出现了七八百甚至上千元的零点场电影票，一些三四线地区的零点场也卖到了三四百元。在影厅服务费受到限制后，有更多的票价被计入到了分账统计中、进一步抬升了总票房（点此阅读：“复联4”又陷退票门，影院的服务费怎么就成了糊涂账？）。 这也造就了《复联4》成为2012年有相关数据统计以来的“史上最高票价”：拓普智库数据显示，截至目前，《复联4》全国平均票价为51.28元，远超2017-2019年间，34.42元、35.32元和39.84元的全国平均票价；尽管热度下滑后影片票价也在降低，但五一档时《复联4》的平均票价仍在42元上下，为档期内最高。 相较之下，《速度与激情8》《战狼2》《流浪地球》的平均票价分别只有36.65元、35.62元和44.53元，虽然仅仅相隔两年时间，但是每张《复联4》的电影票比《速度与激情8》多贡献了近40%的票房，《复联4》总票房更高便也顺理成章。 特殊影厅成重要票房来源《复联4》平均票价居高不下，和IMAX、中国巨幕、杜比等特殊影厅排片占比较高也有着密切联系。由于《复联4》是当下唯一一部视效大片，同时具有较高的热度，因此各影院纷纷将更好的影厅倾斜给了《复联4》，而包括IMAX中国在内，许多特殊影厅的设备方也在积极开展各类观影活动、为《复联4》进行推广。
《复联4》IMAX海报 拓普智库数据显示，五一假期4天内，全国共有12827场IMAX排片，全部排给了《复联4》；中国巨幕共有5905场排片，5864场排给了《复联4》，排片占比99.3%；杜比影厅共有1171场排片，1168场给了《复联4》，排片占比接近于100%；4D影厅共有排片18025场，16366场给了《复联4》，排片占比达到90.7%。这些高价影厅的倾斜，自然会使得影片票价有所抬升。 此外，因为《复联4》是采用IMAX摄影机进行拍摄的影片，故IMAX银幕能观看到更多的画面内容，这对于粉丝来说自然是一个不能错过的亮点。因此早在首映阶段，IMAX银幕就取得了3100万元的零点场票房（占总票房的17%），这一成绩是《复联3》的3倍，刷新了内地影市IMAX银幕零点场票房纪录。 截至目前，选择在IMAX上观看《复联4》的观众达到了420万、总票房达4.8亿，使之超越《流浪地球》（3.01亿元）成为内地IMAX银幕总票房最高的电影。在此带动下，各类特殊影厅累计贡献了《复联4》近25%的票房，而《红海行动》等视效大片特殊影厅的票房占比则常常在15%以下。
IMAX、中国巨幕票房和人次对比 “二刷”、“三刷”年轻人是观影主力在没有充分调动起非主流观影人群的情况下，和漫威宇宙系列的其他作品一样，《复联4》的主要观影人群集中在了一二线城市的年轻人上。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
