《罗马》票房惨淡，艺联“专线发行”是出圈还是小众狂欢？

在笔者看来，艺联专线发行的电影“品相”逐步清晰——即电影有一定品质感，大部分已经在国外获奖，但主创团队国内知名度普遍较低，影片内容往往较严肃、脱离主流观众口味，与商业爽片相比并不具备票房爆款的基因。如果没有适合的引进和发行渠道，很可能只能与内地观众“网盘见”。

《罗马》失利暴露专线发行短板，艺联模式效果存疑？

由此看来，《罗马》正是一部艺联品相十足的电影。全片围绕着上世纪70年代墨西哥城一个中产阶级家庭的雇主和保姆展开，两个不同阶级女性的命运折射出墨西哥的时代动荡和变迁。为了重现阿方索·卡隆童年记忆中的家乡，《罗马》反主流地使用黑白色调烘托年代感，并穿插了大量横摇镜头和固定镜头。

典型的作者电影风格，再加上其早在去年12月就登陆Netflix，内地引进滞后、盗版资源已经泛滥，引进的是普通2D版本而非杜比全景声版等硬伤，《罗马》票房上的失利似乎情有可原。

然而，据笔者不完全统计，2009年至今，内地至少上映了24部奥斯卡提名及获奖影片，其中仅《一次别离》《艺术家》《第一夫人》票房不足500万——换句话说，《罗马》一朝倒退回2012年《一次别离》的票房表现。实际上，经过七年时间对观众和市场的培养、孵化，文艺片的处境已经改善不少。《罗马》更堪称一部口碑佳作，内地上映之前，自媒体夹道欢迎，张静初、梁文道等大咖争当“自来水”，其在豆瓣、猫眼、淘票票的评分达到8.2、8.6、8.6，而今年以来实现“豆猫淘888”的院线电影不足10部。

我们需要厘清的问题是，《罗马》“开倒车”的背后，有没有更值得挖掘和思考的原因？

笔者认为，现阶段艺联模式的缺点和短板，或许正是症结所在。

艺联被视作内地艺术院线建设的一次“实质性进步”。目前看来，其效果是发掘优秀艺术片和艺术片导演，并保证影片的场次和排片，让影片在上映之初不被市场挤压，但缺点是覆盖面积小、覆盖人群狭窄。

就《罗马》而言，以长沙为例，据笔者查询，5月29日、30日、31日播放《罗马》的影院仅5家、4家、1家，因为票房惨淡，无一例外都安排在冷门场次。盗版资源的猖獗侧面说明观众有强烈的观影需求，而如果家附近没有艺联影院、没有合适的时间段，观众是否就“被流失”了呢？

艺术电影的“小众”决定了其全线发行劣势明显，一来承担不起高昂的宣发费用，二来无法区分艺术片观众和普通观众，不利于影片口碑的积累和扩散，在国内电影市场批量投放艺术影院的条件不足时，组建艺联就成了一个“曲线救国”的动作。

艺联整合行业片源、发行资源、院线资源上的能力毋庸置疑，影片也得以借艺联“背书”打上优质艺术片的标签，省下大笔宣发费用。

然而在笔者看来，这些优势对国产文艺片更为适用，对《罗马》这种小众但高口碑、有明显市场需求的进口文艺片，专线发行暴露的是影片宣发上的短板——无法将观众请到影院，票房自然后继无力，而票房越惨淡，艺术电影的未来就越难。

原本，让影片找到合适的观众、让观众更便捷的找到喜欢的影片，是分线发行最迫切的需求点。在互联网影业公司对艺术电影运作越来越娴熟的当下，艺联模式显然还有巨大的改进空间。

【来源:锋芒智库           作者：大静】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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