星榜发布《2019年抖音带货视频分析报告》

不同产品针对情感体验的分布状态差距甚广：外在装饰类别里，用户主要获取的情感体验集中于“欣赏” ，即一种简单纯粹的美学诉求;自我护理类产品中，“共鸣” 反而成为首要的情感态度，用户在这类视频中很容易找到自我的代入感和认同意识;在文化产品里，最主要的体验是“新奇”和“励志” ，一方面基于较为少见的文化性视频易于产生好奇感，另一方面也常常会通过励志的方式予以观者较强的动力感;在生活领域类别中，总体的分布相对平均，例如“新奇”、“喜爱”以及“诱人” 等个人体验总体要高出平均值，“搞笑” 的体验也相对最高。

总之，与传统意义上的电视类商业广告形式不同，抖音平台的带货视频虽然目的在于流量变现，但其创意内容制作仍旧是其最核心的要求之一。如何通过更易于被接纳的软性融入，提升商品的转化效率，是每一个带货达人需要格外考虑的层面。

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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