admen.cn丨【原创】指盟张松弟：移动端交互式营销怎么玩

张松弟 指盟CEO

在移动互联网营销行业，为什么要用交互式营销模式？交互式营销到底应该怎么玩？怎么样去和行业现状结合？这些都是互联网从业者应该去考虑的问题。在讨论玩法之前，我们首先要搞清楚交互式营销到底是什么，为什么会被越来越多的人提起。

交互式营销不单是一种新的传播方式

交互式营销不单是一种新的传播形式。交互式营销其实是将品牌传播、市场推广、销售渠道和用户群体都结合在一起，以各种好的方式，让传播链中每一个环节都参与进来，在销售中传播，在传播中销售，让消费者从被动的接受，到对品牌活动觉得有意思开始感兴趣到主动的互动体验，再到消费者的口口相传。消费者成为最有效的传播途径，让消费者也成为产品的一部分，形成消费者在内的传播链各个环节互动起来，从单向性的传播，被动接受关系变成一体化的互动关系。

传统的营销模式，都是由制造商，由产品驱动的，由一层层的分销商和渠道单向的硬性传播。在渠道主导的市场下，很多的营销信息被截流，消费者只能被动的接受，生硬、没有交流，很容易引起用户的反感交互式营销，营销效果越来越差。交互式营销的核心其实就是为了打破传统营销用户被动接受的方式，通过活动和互动体验等多种方式让消费者参与进来，接收信息的同时也在反馈信息，让消费者变成传播源，提高用户参与感和积极性从而改变消费者行为。潜移默化地把品牌植入消费者心中。

移动营销讲究极致的用户体验

结合现在的移动互联网，这是一个娱乐至上的时代，要讲究极致的用户体验，消费者需要参与感、存在感，需要秀得出来。人人都会分享，人人都可以是自媒体，都可以是传播者，都可以是玩家。越来越快的传播速度和越来越多的传播方式，用户越来越讨厌传统的被动接受，填鸭式的传播方式，对品牌和营销者的要求也越来越高，这也会是一个颠覆传统营销模式的时代。

移动营销平台从广告网络，到精准到用户的程序化购买，DSP，RTB实时竞价和PMP私有竞价，随着市场和技术的发展必然会越来越精准的将广告投放给需要的用户。从最初的banner、全插屏、到视频广告、原生广告、原声视频广告和Canvas等越来越多的广告形式，不断推出的广告形式给用户带来越来越好的广告体验。在不影响用户体验的同时让用户感兴趣，能参与其中，好的广告营销，是会让用户感到惊讶，能喜欢上的，这个时候用户也不会认为这是广告，最后的结果就是让用户主动参与进来，企业、媒体和用户三赢的状态。这也是为什么传统的4A公司，要把场景、创意放在首要位置上。随着移动互联网的发展，传播方式的多样化，用户每天通过各种各样的渠道获得的信息越来越丰富，怎么样才能在海量的信息中抓住用户，让用户参与进来，也成为了移动互联网营销企业越来越重要的话题。

移动端交互式营销怎么玩

移动互联网营销非常需要交互式营销的理念，我们不仅仅要做精准，做让广告直达目标受众的移动广告营销，更要结合企业的品牌特性和多样化的互联网渠道和媒体，做好场景和创意，尤其要让用户参与进来，每个用户都是自媒体，让营销链中企业、媒体、用户都可以主动参与进来做多赢的业务，让企业的品牌口碑更好，让媒体的体验更棒，让用户获取、分享自己想要的内容和服务。

众橙世纪本着互动营销的理念，不局限于普通的广告平台的营销方式，思考如何利用移动资源和场景创意来提高用户体验，更好地将品牌、媒体和用户连接起来为目标。利用线下商业Wi-Fi和院线资源推出线下场景营销服务。同时结合大数据分析和众橙智能蹦心大健康平台和纷熙移动系统端（）整合营销，让品牌营销变成场景创意营销。从营销变成为用户提供日常的健康、生活服务。让用户、线上线下多样化渠道和客户三赢。不断进行更多更有意思的交互式广告尝试和探索。结合品牌情况做更多有趣的、创意性的尝试，力争为用户带来更多体验更好，用户喜欢的场景创意营销。

本文选自2016年《广告人》杂志6月刊

（编辑：应用网_阳江站长网）

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