2020，“BBT”大战一触即发

根据Quest Mobile统计的数据显示，2020年春节假期比春节前日均活跃用户增量前十的细分行业分别是短视频、综合资讯、在线视频、微博社交、飞行射击、即时通讯、MOBA(多人在线战术竞技游戏)、浏览器、搜索下载、益智休闲。

短视频一跃成为Z世代移动互联网的现象级应用产品。4G末期，5G初期，谁也无法想到，打败社交、搜索，分流大部分用户时长的产品不是社交、搜索类产品，而是短视频。所以，短视频业务一直是腾讯、百度的“必争之地”。

2013年起，在腾讯内部“赛马”机制的牵引下，腾讯共计推出十六余款短视频产品。譬如，对标抖音、快手的微视;定位于“精品原创”的yoo视频，瞄准个性、自我表达的年轻群体，以Vlog和Vstory的内容方式呈现。

此外，腾讯也投资了不同类型的短视频产品，包括抖音的主要竞争对手之一快手，以及以新闻资讯为主要内容的梨视频。而尽管百度推出的视频产品不多，如Nani小视频、全民小视频、好看视频。但通过百度APP视频栏目的引流，现金补贴优秀视频创作者，创作者分成，以及深度参与春节在内的大型节假日活动，百度短视频产品在短时间内迅速提高了产品的知名度，且取得了不错的成绩。

2019百度联盟生态合作伙伴大会上，百度宣布旗下上线不足一年的好看视频用户规模突破2亿，DAU增长了10倍，其中百度APP分发视频占比最高达72%，视频创作者达42万以上。百度世界大会上宣布，百度短视频日活用户数已破1.1亿，短视频日分发量达30亿每天。

其实，无论是腾讯，还是百度，通过短时间的资金押注，大范围投资短视频产品，布局旗下短视频产品生态，均为了逆袭抖音的王者地位。

众所周知，抖音为今日头条孵化的产品。2012年，在传统媒体不断式微，找不到转型的方向时，今日头条以算法、技术为核心，通过数据挖掘、精准推荐聚合新闻产品，迅速获得巨大的用户流量。今日头条的算法、运营驱动媒体未来在当时引起极大轰动。

2016年9月，今日头条上线抖音短视频APP，今日头条将数据挖掘、精准推荐、强运营能力的优势带入抖音短视频产品中，且与流行音乐、积极向上的生活理念相结合推广运营，让抖音迅速成为年轻人、乃至中老年人各个年龄层均能接受，长期使用的产品。

据2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，作为国内最大的短视频平台，继续领跑市场。

同时，字节跳动旗下的短视频产品形态也在不断扩充，后续推出以PGC、5分钟长视频为主的西瓜视频，以UGC草根平民化、15秒短视频为主的火山小视频。西瓜视频、火山小视频定位于三四线城市，与抖音定位的一二线城市年轻用户群体有所差异，两者通过今日头条、抖音APP的导流，放大流量价值，进行变现。

抖音在国内市场的火爆，也引燃至海外市场，抖音海外版Tik Tok在美国、印度、日本等国家病毒式传播。引援2019年11月《经济学人》对Tik Tok的描述，“TikTok就像打了兴奋剂的YouTube，以短平快的方式轰炸用户，内容形式丰富。在过去12个月中，累计下载量破7.5亿次，比社交巨头Facebook及其旗下Instagram、Whats APP三款社交应用总和还要多。”

可以说，B(百度)B(字节跳动)T(腾讯)三家各有强项，自身的业务优势不同，企业生态、产品矩阵亦围绕优势进行构筑。在移动互联网发展后期，三家业务也开始发生转向。

3、To B战火开始蔓延

2018年9月底，腾讯进行了的时隔六年的架构调整，新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。

2019年5月，腾讯首次将互联网+数字经济峰会、云+未来峰会以及腾讯全球合作伙伴大会“三会合一”，举办首届“腾讯全球数字生态大会”。其中，CSIG部门成为焦点，CSIG打破腾讯内部分散作战的文化，成为腾讯内部各个部门的连接器与统一出入口。

2018年年底，百度也宣布组织架构调整，将ABC智能云事业部升级为智能云事业群组(ACG)，同时承载人工智能To B业务和云业务。推动ABC(AI、Big Data、Cloud Computing)技术开放。

字节跳动则通过投资、收购、发布新品，抢占B端市场。2017年，字节跳动投资石墨文档。2018年，投资企业云盘坚果云。2019年4月，字节跳动收购奇简软件，奇简软件是主要专注于数据存储和数据检索的技术服务提供商，目前的核心产品是TerarkDB数据库。

2019年9月，字节跳动又投资了主打视频会议服务的蓝猫微会。疫情期间，字节跳动旗下协同办公软件Lark飞书获得极大的曝光度。也让外界意识到，字节跳动对B端早有野心。且字节跳动在B端的投资布局不断清晰，也愈加重视。

C端流量增长的焦虑，使得BBT之间的竞争从C端市场，蔓延到B端市场，谁也不想错过B端的红利，错失新的业绩增长点。

但从BBT三家财报情况来看，腾讯公布的2019年Q3财报显示，在增值服务(游戏、社交)、金融科技、企业服务(腾讯云)、网络广告和其他四部分中，增值服务和网络广告两个部分营收占总营收71%。百度2019年，在线广告收入占比73%。

字节跳动没有公布确切的财报信息，根据网络公开信息显示，字节跳动完成2019年营收超过1400亿元的业绩目标。其中，抖音持续化商业运作，成为字节跳动的收入引擎。此外，在数字广告方面，直播、搜索、知识付费、电商、游戏联运均扩大了营收来源。

所以，尽管，BBT近期在B端市场上的竞争激烈，打得火热。但C端业务依旧是营收主力，B端业务处于发展初期，有待于时间的积累，继续开发、拓展市场。

4、BBT的“零和游戏”

“B(百度)B(字节跳动)T(腾讯)三家之间的博弈，更像一场零和游戏。”互联网分析师余斌告诉中国软件网。

博弈论下，零和游戏的概念代指，参与博弈的各方，在严格的竞争下，一方的收益必然带来另一方的损失，赢家的利润来源于输家的亏损，博弈各方的收益与损失加和为零。博弈各方不存在合作的问题，属于非合作博弈。

中国软件网随机采访了多位短视频MCN创作者。北京挖金客信息科技股份有限公司商务总监刘忱依表示，目前市场上搜索产品太多，有些用不过来。自己常用百度搜索，微信搜一搜很少使用，看一看还可以。今日头条进军搜索主要看能否打破用户习惯，如何引流。搜索业务对抖音或有一定帮助，但除了搜索、短视频还需要其他业务支撑，毕竟，百度在精准搜索方面做得一般。

另一位从业人士则表示，百度的核心业务搜索，至今没有企业能撼动，即便能撼动也需要一段时间的发展。不过，目前，市场上一些小众、个性化的搜索产品如Quark夸克也有一定市场需求。

可见，B(百度)B(字节跳动)T(腾讯)之间互相进入各自擅长的领域，有人看好，有人并不看好。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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