互联网手机发展简史：性价比的消亡

但购买智能手机是一个实体产品，首先是一个千元以上价位段的前向付费行为，“试错”的成本对于用户来说显而易见；其次互联网手机的概念炒作，会让用户存在较高的产品期望值，但随后使用体验与预期的差异，往往导致“粉转黑”，用户的负面情绪会通过互联网社交平台进行二次放大效应；第三，单纯的“价格战”策略往往导致低配置与低产品体验，而这两者直接决定了购买用户圈层与移动互联网付费意愿，带来的结果就是一些企业会在后向服务运营上“铤而走险”，比如某互联网手机品牌的UI就因为系统广告推送过多，甚至包含了网贷广告而被用户吐为“ADUI”。

因此当上一批互联网手机消亡甚至在进入瓶颈期之后，留下的用户与市场空间，一定会吸引新品牌或者其他品牌新互联网系列再次进入。比如新品牌发布半年时间就成为印度市场TOP 5品牌的realme，就选择快速回归中国市场，并提出了“敢越级”的产品理念，明确提出通过打造在产品性能、设计、品质上“敢越级”的产品，通过将高端机型配置用在“越级”产品上的方式，给用户提供“该价位段更有惊喜感的产品”。

realme创始人、CEO李炳忠也在接受媒体专访时强调：“性价比永远不会成为realme产品的出发点，因为性价比就是做不出好产品的借口”。而从“高通710+前置升降式摄像头配置”，1499元起的定价策略，以及随后首销引发的超强市场热度来看，可以说“敢越级”的产品与品牌理念准确契合了当前年轻互联网用户的新产品需求，也成为如今互联网手机市场最突出的革新力量。业界预计今年很大概率上会再次出现一个年出货量超过2000万台的年轻互联网手机品牌。

另一个值得关注的是，5G元年的开启，让之前科技巨头企业们梦想多年的“连接一切”成为可能。高速率、低延迟、广连接的5G网络，首先带来的就是云端服务、大数据与AI的协同演进，让“去APP”化成为现实，传统移动互联网生态与商业模式正在被重塑，智慧手机开始真正成为用户连接物理世界与数字世界的核心触点，带来了科技巨头对软硬云一体化入口的新一轮争夺大战。或许这也是互联网手机市场再次进入“战国时代”的另一个重要原因。

《壹观察》认为，5G“智慧手机”的到来，用户会更加重视终端的性能与系统级体验，之前简单粗暴的“性价比”营销逻辑将会彻底消亡。这点从realme的“敢越级”理念被用户快速认可，以及一加、荣耀、小米等互联网手机品牌正在发生的改变也可以明显看到这一点。

智能手机在诞生12年之后，也终于进入了变革与“重生”阶段，未来十年将会是万物互联网时代的科技与产业巨变，甚至会颠覆智能手机本身的硬件形态。“性价比”作为营销概念的终结，是用户理性回归与产品创新升级共同推动的结果。在这场格局巨变中，唯有不断提供超出用户预期产品的企业，才能最终赢得用户和未来。

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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