全年股价暴涨超110% TTD能否杀出巨头们的"围墙花园"？

当然，对于中国市场，The Trade Desk也早已表示，这不是短跑，而是一场马拉松。间接表明了，在中国市场的发展也不可能一帆风顺，毕竟中国的DSP市场也存在为数不少的平台，同时，仍需面对国际上一众巨头们的围墙花园。

数字化转型浪潮下 The Trade Desk仍存不少难关

虽说，The Trade Desk在多方利好因素的作用下，在资本市场备受追捧，股价获得高涨幅，但在如今数字化转型的浪潮下，也是最容易出现"独角兽"的时候，对The Trade Desk而言，如何长期保持当前地位也显得尤为关键，毕竟国际上要面对巨头们的挤兑，而极力布局的中国市场，拥有巨大增长潜力的同时来自业内的竞争压力也不小。

1、亚马逊、谷歌一众巨头们的"围墙花园" 难以攻克

不可否认，The Trade Desk目前在程序化广告领域中已经获得的成就。但任何领域一旦有了出色的表现者，也会出现更多的跟随者，这个领域的竞争力度也会变得越来越大。

The Trade Desk也不可能永远处于高速奔驰的阶段，因为在新的竞争格局中，它将别无选择地要与谷歌、亚马逊和Facebook等这样具备独家媒体和第一方数据的强势大公司展开正面竞争。早在2018年第一季度，亚马逊的程序化广告支出占领到了总份额的10%，是排名第二的微软的1.5倍。作为老牌的科技巨头，他们拥有自己的"围墙花园"。

据Jounce Media的预测数据显示，2019年程序化广告支出将达到498亿美元，但顶级围墙花园广告购买平台——Google Ads、Display& Video 360、Facebook旗下AudienceNetwork和AmazonDemand-Side Platform的程序化广告份额达到336亿美元。也就是说，留给独立购买平台和广告网络的程序化广告市场份额仅为160亿美元，并且还在不断缩减。在过去3年里，围墙花园外的RTB市场份额每年下降了近10亿美元。

简单来讲，就是一个大型搜索和数字视频客户，即便它更喜欢独立的供应商，但它也是有可能会被谷歌们的"围墙花园"的优势所迫，而产品制造上很有可能会被亚马逊的平台广告所吸引。这就意味着，给到诸如The Trade Desk这样的DSP平台们的机会就会变得更少，换言之，客户的范围会被巨头们的"围墙花园"所限制。即便是The Trade Desk与福克斯、NBC和ESPN等广播公司有早期的库存合作，可以增加他们的程序化销售，但最大的风险在于他们没有那些很好的媒体属性和用户数据资产，这将是今后发展中较为棘手的问题。

2、随着国内DSP市场的不断"蜕变" 赛道上的中国选手们未来仍有想象空间

虽然中国的DSP市场并不如美国热闹，但国内的几大互联网巨头也都有涉足。阿里巴巴的TANX、腾讯Tencent AdExchange、新浪SAX、百度流量交易服务BES，优酷等巨头企业纷纷有参与，为DSP做了结实的铺垫。

他们并不是纯粹做独立DSP的平台，但The Trade Desk想进入国内市场，如何在这些互联网巨头的夹击下获得发展便是其面临的第一关，纵使它已经与BAT达成了整合全球DSP平台的合作，但也不会影响他们之间天然存在的竞争关系。

除此之外，国内独立的DSP平台也不再少数。比如品友、舜飞科技、汇量科技等。就拿品友来说，它同样是AI营销技术企业，规避了监测方、媒体方身份的利益冲突，保持了中立和独立的发展道路。目前，中国市场的空缺，也恰恰展示了其更大的发展空间，存在"弯道超车"的机会。

而随着诸如The Trade Desk类独立DSP企业对国内市场的渗透，也势必会推动国内这一市场的发展。届时，在5G和AI技术的加持下以及数字化转型的浪潮下，国内独立DSP平台们实现跨越也不是不可能，比如出海捞金的赤子城便是一个很好的证明，它的B端业务与The Trade Desk极为类似，已经获得迅猛发展。在2019年最后一天登录港交所时，其股价一度暴涨逾120%。

综合来看，The Trade Desk股价暴涨有其乐观的一面，但其面临的难题短时期内仍难解决，而且在未来数字化转型的浪潮下，新的对手或会不断涌现，今后的股价走势能否好看，我们也只能等时间来揭晓。美股研究社将持续关注它未来的发展。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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