微信的老外产品经理力作丨中国移动应用设计趋势解读

贝尔实验室开发的UNIX和C就是“越差的越好”的例证。它倾向于小的,有些粗糙,可交互工具的集合。而“做正确的事”/“越好的才会越好”(“the right thing”/“better is better”)的例证则是麻省理工学院开发的Common Lisp, Scheme和Emacs。这种方法倾向于用更大、更全面、更整体的方法来解决问题。

美国热门应用倾向于更注重简约的任务驱动型，在向“越差的越好”致敬。而中国的应用却朝着相反的方向发展。

每个应用都积累了越来越多的表面上并不相关的功能（有的能巧妙地结合起来，有的只是随意粗暴地捆绑在一起），以此来吸引用户眼球和渗入用户的日常习惯。

脑海里浮现的一些例子：

微信之于WhatsApp，就像Emacs之于VIM（Linux文本编辑器）。除了短信，它还有视频通话、新闻、支付、收藏夹、游戏中心、附近的人、听歌识曲和收发邮件。它的公众帐号平台（后文会提到）竟能允许硬设备与服务进行通信，而无需独立开发App。

百度地图含有天气、查找好友、旅游指南和一个完整的“钱包”模式。腾讯地图让你发送音频明信片。两者都有二维码扫描功能，毋庸置疑，必须有本地化团购导航。

新浪微博，中国版的Twitter，则做得更多。它的“发布”按钮允许用户发布多达10种类型的内容，从“长微博”到“餐馆点评”通通都有。当然，它也有一个跟“钱包”相关的功能。

在美国像雅虎一样包罗万象的“门户网站”主页二十世纪初就已经消声灭迹，但在这里这样的网站却很长寿，如新浪、网易、hao123和腾讯新闻。尽管“普通”的App已经具备了类似门户网站的功能，但门户网站本尊的App看起来也挺吃香。

“发现”成为新的汉堡包菜单

（译者注：汉堡包菜单即我们常说的“三道杠”，因为长得像汉堡包得名。见下图：）

美国的App标准化了几种方式来组织他们未归类的项目（如设置和帮助）。它们往往在最右边（三个点的省略号图标）的“更多”选项卡或者在汉堡包菜单里，在Facebook的案例中， 则出现在一个汉堡包图标表示的“更多”选项卡中。

中国的App有时也这样使用“更多”。但更多的时候往往不是这样，他们是在底部第二或第三的标签，上面写着“发现”。“发现”提供了不一样的乐趣，虽然不那么重要却增强了应用的核心功能。“发现”的图标通常是罗盘。

非常多的应用商店

许多App都内置应用推荐页（特别是游戏），软件下载有时是链接到App Store，有的则是绕过App Store通过OTA安装。纯粹的第三方应用商店也会通过类似的方法提供一些热门的App下载。

对于Android平台，有超过10个的大型应用商店，开发者需要单独发布和更新。即使IOS平台，依然有多种的软件商店-我看到一个叫“苹果助手”的广告，它就需要安装自定义配置配置文件来使用。Cydia依然很流行，而越狱iPhone也比比皆是。

手机号码和验证码

美国的网站和应用通常采取以下两种方式登录：

1）传统的电子邮件和密码；

2）通过Facebook或Google认证登录。

这些天我们还证实了社交应用像Facebook也采用了手机号码加验证码的注册激活方式。您输入您的手机号码，通过短信收到一个确认码。

但在中国，几乎所有的App都提供手机号码注册/登录功能（除非选择性不使用）。这同样适用于网站，甚至那些没有App的网站。

二维码登录

许多网站还允许用户通过App内设的工具扫描二维码登录。一经扫描，对应账户成功登录，二维码过期。

当你不希望用户用实体键盘输入自己的密码时，这是理想的解决方案。有人告诉我说过去在中国，有很多人因为在网吧使用实体键盘录入密码而被盗号。

第三方登录

许多应用还提供通过微信，QQ，新浪微博，或人人网第三方认证登录。在手机上，它会切换到相应的应用程序。在网站上，你可以选择传统的登录方式或用第三方服务的移动应用扫描二维码来登录（译者注：在我国网站端的第三方登录也做得很顺溜）。

更安全的措施

银行网站（以及支付宝）需要一个特殊的浏览器插件实现自己的密码字段。我的银行甚至给了我包含某种加密密钥的USB闪存盘。我不知道该怎么做，除了把它藏起来（免得弄丢啦）。

通常情况下，用户登录需要填写验证码，而美国的网站或者App只需要注册的时候使用。

公众号

Wechat开始将“公众号”的概念推广至品牌和公众人物身上。他们有点像IRC和AIM曾经的智能机器人——SmarterChild为银行、电话公司、博客、医院、商场和政府机关服务。许多的机构慢慢开始利用公众号来替代本地化App或网站来为用户服务。

[译者注：SmarterChild是在AOL Instant Messenger和Windows Live Messenger（以前MSN信使）基于网络提供的一个聊天机器人。]

（编辑：应用网_阳江站长网）

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