中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q3版

　　经统计，2020年第三季度，英雄联盟和绝地求生备受舆论关注，分别以76.78和67.77的热度指数领跑其他电竞客户端游戏，穿越火线、地下城与勇士、梦幻西游2、剑网3、守望先锋、魔兽世界、古剑奇谭和CS：GO分别位列三至十位。经分析，英雄联盟九周年周杰伦、王俊凯领衔的全明星战队间的精彩对决成为第三季度英雄联盟热度指数较高的直接原因。

　　2020年第三季度，王者荣继续以89.77的热度位居手游热度指数TOP1。经分析，@王者荣耀 官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂为品牌代言人是该手游2020年第三季度声量和热度指数的重要组成部分。和平精英、第五人格、阴阳师、龙之谷2、明日方舟、江南百景图、荒野乱斗、闪耀暖暖、QQ飞车手游对分别位列二至十位。值得关注的是7月2日正式上线的古风模拟经营类手游江南百景图以19。。98的热度指位于第七位，其凭借清丽的风格一经推出就受到了网友的关注。

　　5.腾讯游戏成三季度最热游戏开发商

　　对游戏厂商在2020年第三季度热度指数进行统计，腾讯游戏以11.93的热度指数稳坐第一把交椅；育碧则因为联名杯子及与新漫画出品的漫画《刺客信条：王朝》使其以7.02的热度位居第二位；完美世界以6.25的热度位居第三位。

　　四、电竞行业兴趣人群突破地域性别限制

　　通过对电竞相关方面有意向的潜在用户进行分析，2020年第三季度，表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量达476.5万条，其中微博占比高达81.99%，微博声量为390.1万条。

　　1.广东成关注电子竞技潜在用户最多省份

　　从微博潜在关注用户的地域分布来看，广东、江苏、浙江、北京、上海等经济发展水平较高地区的信息量最多。山东、河南、安徽、江西等地电竞基地的建设，也提升了潜在用户对行业的关注度。

　　2.微博兴趣用户女性占比超过男性

　　从微博潜在关注用户的性别来看，男性占比为45.77%，女性占比为54.23%，说明女性群体对电竞的关注度在不断上升。

　　3.电竞引特定人群关注 娱乐网站、视频网站以及直播平台成核心传播者

　　电竞直播平台以及知名游戏网站的官方微博成为电竞相关信息传播中的核心传播者。在核心传播媒体人中，由于电竞题材电视剧《穿越火线》的播出以及英雄联盟九周年明星表演赛中王俊凯的精彩表现，相关微博被多位大V转发，均引发了特定人群的关注。

　　4.潜在用户微博表情主要为正面情绪

　　通过对电竞潜在用户的微博转发和评论表情进行分析，在常用的12个典型表情中，“好喜欢”“爱你”“心”“加油”“太开心”等表达正面情绪的表情均位于前列，说明电竞潜在用户对电竞的正面态度。“泪”等表情或说明网友对所关注的电竞比赛结果的惋惜。

　　5.直播平台继续成为受众获取电竞信息主渠道

　　不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同，据微热点大数据研究院数据统计，2020年第三季度，较多网民通过“直播/视频平台”获知相关信息，热度指数为38.25，位于首位；“微博”“客户端”分别以21.60、13.15的热度指数位列第二、三位，反映出电竞的渗透领域和覆盖人群在逐渐扩大。值得注意的是，电竞赛事/节目也是受众获得相关信息的主要渠道之一，热度指数为11.10。

　　6.游戏质量与体验直接影响受众选择

　　根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2020年第二季度，游戏质量的热度指数居于首位，其次为游戏体验和游戏装备。除此之外，操作难度、游戏系统、电竞教育、游戏创新和低门槛等方面也备受关注，热度指数位于前列。

　　据微热点大数据研究院数据统计，受众在选择新游戏时，会根据其创意进行选择。相较于游戏KOL推荐、喜欢的IP改编、身边人都在玩等主观因素，游戏厂商和游戏类热门榜单等更受网友关注。

　　7.观看、参与电竞赛事和游戏直播获最多关注

　　据微热点大数据研究院对游戏用户与游戏相关的行为习惯进行统计，在统计时间段内，受众观看、参与电竞赛事的热度指数最高，为5.10。此外，也有不少受众关注游戏直播和游戏改编影视综艺，热度指数分别为3.09和2.86。侧面说明当前游戏活动场景不仅局限在移动游戏应用，随着游戏受众群体需求的不断提升，游戏与视频、直播、电竞、影视等领域的融合更加紧密。

　　8.互动交流成用户观看赛事的首因

　　受众观看赛事的原因也不尽相同，据统计。2020年第三季度“互动交流”“享受休闲时光”“抽奖”“偶像参与或代言”“感受氛围”等都成为观赛理由，“互动交流”的热度指数为22.08，其次为“享受休闲时光”和“抽奖（奖金奖励）”，热度指数分别为7.76和6.80。

　　9.“转发分享”“互动参与”是游戏用户观看直播的主要行为

　　据统计，2020年第三季度，在用户观看直播主要行为中，“转发分享”以10.83的热度指数居于首位，“点赞、评论”等互动行为以8.29的热度指数位列第二。

　　10.同质化问题成电竞行业主要发展痛点

　　随着电竞行业的飞速发展，行业痛点也日益突出。在统计时间段内，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题热度最高，以8.64的热度指数位居首位。私服外挂、玩法单一、操作难度大等方面也受到舆论关注。

　　五、电竞市场持续扩大 赞助商成电竞收入主要来源

　　1.新兴市场将持续推动全球电竞观众规模扩大  

（编辑：应用网_阳江站长网）

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