2020年持续霸榜，王者荣耀做对了什么

　　王者荣耀的定位本来就是一款“中国人自己的游戏”。因此，可以想象这也是王者荣耀在未来会持续深耕传统文化的最主要的原因。而这个举措，一方面能够无限延长产品生命力，另一方面也得到了玩家们的持续追捧，带动数据上扬。

　　尊重玩家价值，以“共创”打造玩家归属感

　　一款游戏要能够持续霸榜，单靠它不遗余力的对外输出还不够，毕竟游戏本质仍然是一种互动娱乐，玩家的反馈同样重要。

　　然而，一个玩家有一个想要的游戏效果，比如皮肤、比如特效；而王者作为一款国民级游戏，有着最为大盘的用户画像，跨越各个圈层，重口难调。既要尊重玩家意见，又要提升玩家归属感，这是一个难以调和的问题。

　　而王者给出的答案是：堵不如疏。在尊重玩家反馈价值的基础上，合理开放游戏生态，让玩家也一同参与到王者荣耀的IP塑造和创作。

　　于是，王者上线了首个玩家创意平台：创意互动营。创意互动营的第一期便是关注度颇高的云中君的皮肤设计大赛——最终总计有414个设计作品通过审核，呼声最高的“纤云弄巧”最终由玩家票选而出，即将落地。当然，其海报方案也都由玩家票选而出。

　　过程中，王者荣耀向玩家介绍了设计一款皮肤时候的思路、皮肤研发背后需要考虑的因素，并通过跟踪记录创意落地游戏内的全过程，更直观地向玩家展现出，一款皮肤是怎样最终呈现在玩家面前。开阔玩家视野的同时，也表明了官方的态度：欢迎玩家们来改变这款产品。在这个态度面前，玩家们的归属感自然而然地产生。

　　这之后，创意互动营还广泛收集了包括小乔“天鹅之梦”、 5周年的回城特效设计大赛通道等。目前，5周年的设计大赛已经征集到了100多款玩家设计的方案，其中不乏质量上乘的作品。

　　通过这种共创举动，王者荣耀不仅赢得了玩家们更多的正向反馈，也调动了部分玩家的积极性，其中释放出的新鲜创意又对王者荣耀进行内容生态层面的反哺，也给了王者持续霸榜的底气。

　　结语

　　从基于世界观的英雄故事丰满，用户情感关系构建，到基于传统文化的游戏内外体验刷新，再到基于内容层面的生态共创… 王者其实在多个维度不断与用户对话，最终才有了各大数据榜单上霸榜的成绩。

　　而回顾2020上半年，除了上文提到的这些内容之外，王者还在虚拟偶像、潮流节日打造等方面持续发力，通过多方位的市场活动投放及运营，让核心玩家和外围玩家能够在整个社交舆论氛围中，都受到王者荣耀内容的辐射，进而加入到相关的讨论中。

　　换言之，行业侧不断重申的榜单成绩，也许对于用户而言，并不是什么大事。他们更关心的是，下一个英雄自己是否喜欢，下一款皮肤是否还能充满设计感，自己的意见能否被听到…。 而这，正是王者正在不断深耕的部分。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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