两极天峰下的夹缝生存之道 中国手游故事之新五年篇

　　2016年是二次元游戏爆发的一年，网易《阴阳师》成为中国移动游戏市场有史以来的第一个国产二次元游戏爆款，是2016手游市场上的现象级产品。同时，米哈游的《崩坏3》、B站代理的《FGO》国服、云母组的《少女前线》等也纷纷在这一年上线，国产移动游戏市场二次元游戏数量产品快速增长。

　　2016年，中国二次元游戏市场规模为110亿，在中国移动游戏市场中的规模占比为13.5%，成为中国移动游戏产业中的关键一环。

　　网易在这一年依旧保持着稳定发挥，网易《阴阳师》成为2016年的国产游戏市场爆款，《倩女幽魂》则与影视剧《微微一笑很倾城》玩了一场漂亮的影游联动，这两款游戏的成功都充分表明了网易在自研、营销、IP方面的优势。

　　腾讯则继续保持龙头位置，腾讯在移动游戏领域推出“精品化+大作化”发展策略，通过腾讯的全产业链布局充分发挥腾讯的优势，腾讯的自研和代理发行的精品游戏1年12个月维持着一个高产出以高效率营业的高效模式，在16年《王者荣耀》发力之后，腾讯开始掌控畅销榜榜首，腾讯游戏势不可挡。

　　2016年同时也是棋牌游戏行业蓬勃发展的一年，2016年棋牌类用户规模达2.58亿人，市场规模达58.6亿元。其中，地方性棋牌市场在2016年爆发，天神互动9.86亿，收购深圳一花科技，金立科技18.41亿收购微屏科技，畅唐网络上市，这些都是典型的地方性棋牌产品作为主打的公司。

　　值得注意的是，2016年移动电竞算是在中国正式站稳了脚跟，《皇室战争》的移动电竞赛事在这一年风靡世界，而《王者荣耀》KPL秋季赛也在这一年正式举办，并快速发展成为当下中国移动电竞中的领头羊。也正是从2016年开始，厂商们开始认识到扎实的产品基础是移动电竞市场的核心支撑，为随后几年移动电竞市场规模的迅速扩张起到了很大的帮助。

　　2017，吃鸡，头部，狼人杀

　　17年中国游戏行业整体营业收入约达2189.6亿元，与2016年相比增长23.1%，继续位居世界第一。其中，移动游戏市场销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%。

　　“吃鸡”毫无疑问是17年中国移动游戏市场上最疯狂的流行趋势，《PUBG》的火爆催生了这个独特的品类同时也让世界各地的游戏厂商们都看到了这块儿可口的蛋糕。

　　2017年，所有的游戏厂商们杀成了一团，在腾讯的两款由蓝洞正版授权的《PUBG》手游正式上线前，国内的吃鸡手游事实上已经换过了一轮又一轮，最后仅剩网易的两款仍能长期活跃在畅销榜前列。而随着腾讯两款吃鸡手游的上线以及穿越火线推出“荒岛特训”版本，国内吃鸡手游市场最大的蛋糕成功被腾讯所吞下。

　　值得注意的是，网易的《荒野行动》在出海后取得了耀眼的成绩，连续两年成为日本市场收入Top10的手游产品，这在日本已经是国民级手游的待遇了。

　　最终，《刺激战场》脱颖而出，率先在海外上线，成为2018年中国出海手游中下载量最高的产品。在2019年初，《刺激战场》与《和平精英》上演了一出身份交换的好戏，《刺激战场》成为腾讯继《王者荣耀》后的第二极。

　　2017同样也是狼人杀最火热的一年，这款在民间有着一定人气基础的社交桌游在《Lying Man》等网络综艺的推动下成功走红，2017年有大量的狼人杀相关App上市。

　　比较有趣的现象是，做这些App的大部分都不是游戏公司，而是一些做社交、做通讯应用的企业，考虑到线上狼人杀的变现问题，狼人杀最终成了游戏厂商眼中的“鸡肋”，食之无味弃之可惜。

　　后来大火的“剧本杀“也和狼人杀的情况类似，终究因为不稳定的DAU和较差的变现手段并未引起游戏厂商们的重视。

　　腾讯在这一年发布了“极光计划”，主打的三个关键词为孵化培育 、互动交流 、形式创新。通过极光计划腾讯加强了其在小众文化、细分领域上的掌控力。

　　纵观2017年的国区App Store的畅销榜头部榜单，IP产品的占比已经到了一个极点。Top10中长期有6款以上的游戏来自腾讯网易，前二的位置更是鲜少有游戏厂商能够撼动。

　　2017年，腾讯和网易拿走了中国游戏市场收入67%的份额，其中腾讯拿走49%，网易拿走18%。

　　2018-2019，休闲，H5，新生

　　因为2018年国内游戏产业主管部门的职能调整，2018年整个中国游戏市场陷入了“版号寒冬”。从整体数据上看，2018年中国游戏市场虽然依然保持增长，但对比17年增速明显下滑，销售收入增长放缓。

　　《跳一跳》敲开了小游戏市场的大门，2018年上半年微信正式开放微信小游戏功能，随着《消灭病毒》、《海盗来了》等几个微信小游戏爆款产品的出现，代表休闲、轻竞技、社交、营销的小游戏成为了智能手机游戏发展的一个转折点，成为智能手机时代发展的一个跨时代变化。

　　在版号政策影响和游戏战略投资的双重作用下，小游戏是2018年国内唯一的流量红利市场，小游戏的出现为一些游戏厂商提供了可观的生存与转型空间。

　　2019年，《弓箭传说》的出现改变了小游戏的商业模式，到了今天，小游戏依旧是行业里讨论的热门话题，而小游戏这块儿市场也还有很大的发展空间。

　　仅看2018-2019年的畅销榜单实现没有什么特别可以值得注意的地方，因为你早已熟悉其中的规律。在茶馆去年发布的《这两年最赚钱的新游腾讯占了一半，畅销榜Top10的竞争究竟有多真实？》文章中，我们很直白的点名了这个问题。

　　如果说2018年还有游戏可以侥幸登顶国区App Store畅销榜的话，那么2019年连登顶App Store畅销榜都成了遥不可及的事。因为在2018年以前你只需要面对《王者荣耀》和《梦幻西游》、但在2019年榜单上多了个《和平精英》。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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