移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿 动漫改编陷入瓶颈
近日，伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布了《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告对于中国移动游戏领域IP的市场环境、IP改编移动游戏市场收入状况、游戏企业IP布局状况、IP游戏产品发展趋势进行了分析，特别值得注意的是，伽马数据对多款市面关注度极高的IP改编移动游戏价值进行了量化评估。 市场环境：获取用户越来越难 IP成杀手锏 今天，游戏用户获取有多难？ 这可以从国内代表性上市游戏企业财务状况看出端倪。伽马数据研究显示：近年来中国游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。 
备注：代表性上市游戏企业指2017年、2018年全年及2019年前三季度游戏收入占营收比重超过60%，且游戏收入排名前列的10家游戏企业。 数据来源：伽马数据（CNG） 销售费用增长，或许说明与用户获取成本增长有关，其原因有几点，一是大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大。二是由买量成本上涨可知，游戏产品对用户流量竞争激烈。通过IP游戏的市场表现可以看到，作为“用户获取难”的应对策略，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。 市场规模：IP改编移动游戏收入占市场六成以上 增长潜力依旧大 伽马数据的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示：从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。 
数据来源：伽马数据（CNG） 2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。 
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数据来源：伽马数据（CNG） 趋势：全球性IP改编产品数量将提升 成为获取海外用户重要手段 从全球重要市场的TOP50产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。 全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP产品也扮演了重要的角色，且具备一定的市场增长空间，未来全球性IP改编产品数量也将提升。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
数据来源：伽马数据（CNG） IP来源：客户端游戏第一 文学第二 动漫遭遇瓶颈 伽马数据的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》显示：从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。 虽然流水占比持续提升，但随着IP库存的进一步消耗，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升，IP来源呈现多元化局面，这也利好IP改编移动游戏市场的发展。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
数据来源：伽马数据（CNG） 从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。 这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动，其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。 从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。 从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；较火的动漫往往也是文学IP改编，源头仍为文学。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
数据来源：伽马数据（CNG） 用户：半数拥有IP倾向性，具备高价值 根据伽马数据针对国内用户的最新调查，约半数用户对于IP具备倾向性，并玩过IP改编的游戏，这也说明IP改编移动游戏对于用户的吸引力。 
数据来源：伽马数据（CNG） 此外，伽马数据在调研过程中也发现，IP用户相较于非IP用户在一些特定方面也具备更高的价值。 
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数据来源：伽马数据（CNG） 在IP游戏用户与非IP游戏用户的游戏时长调查中发现，IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%，这一数据明显高于非IP游戏用户。这也说明在IP改编移动游戏的过程中，游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。 
数据来源：伽马数据（CNG） 游戏企业IP潜力分析：巨头、中坚力量和新势力各自的版图 伽马数据的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》同时对部分具有代表性的中国游戏企业进行IP布局分析。 腾讯 目前腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力在于其具备全产业链孵化IP的能力，在游戏、动漫、影视等多个泛娱乐领域腾讯进行了深入布局。腾讯以优质内容为基础，将用户留存在不同文化形式构建的内容平台体系内，并逐步拓展用户圈层，目前与腾讯相关的文学、动漫、影视等多个平台市场地位处于前列。腾讯通过泛娱乐的不同产业链环节提升IP价值，并储备了丰富的IP资源。未来腾讯也将利用旗下的重点IP拓展全球性的移动游戏市场，包括《英雄联盟》《地下城与勇士》等在内的多个IP有望获得较高的商业化成果。 
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