花式骗氪的背后，是进退维谷的游戏厂商

　　Smosh给《星球大战：前线2》拍的诚实预告片里，有句话一点不假：

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　　也有很多公司认清现实：P2W和开箱，为了名声，只能噶一茬。

　　一茬韭菜做汉堡，老八觉得不顶饱。

　　于是乎，MAU和首月留存率成为了新的KPI。

　　那么，能不能同时兼顾肝和微交易，又能让玩家“玩得下去”？

　　每日任务不能，但通行证能。先交个通行证钱，然后就可以肝任务升级，升级就可以获得皮肤或者道具；额外花钱跳级，可以直接解锁后面的奖励。

　　就算你没买通行证，也有免费等级，任务也一样肝，只要补上通行证钱，就能直接获得前面的奖励。先上车，再买票，听着就巴适。

　　Valve在2013年就搞出了售价9.99美元的TI3互动指南，也就是俗称的小绿本，买了就有专属的TI3信使、英雄嘲讽。

　　而一年后TI4的小紫本加入了积分系统，只要完成小紫本的任务，提升本子等级，就可以获得道具。

　　因此，TI4本子被普遍认为是最早的通行证系统，《反恐精英：全球攻势》的大行动也是一回事。而真正把通行证发扬光大的，则是Epic旗下的《堡垒之夜》。

　　《堡垒之夜》的通行证不强求玩家在空降模式里把把第一，玩家只要达成指定的任务目标，就能获得通行证升级。

　　从此之后，甭管是《绝地求生》，还是《无限法则》，还有一众手游，哪怕是《战地风云V》和《使命召唤：黑色行动4》，都学会了这招。

　　玩家也没办法，被通行证捆绑了游戏体验，“心甘情愿”地氪金氪命

　　厂商看到了玩家相对更偏好通行证而非P2W，于是开始走歪路，比如《使命召唤：现代战争》（2019）的战斗通行证，其升级和游戏时间直接挂钩，不跳级纯靠肝，差不多要80小时才能肝满。

　　但通行证只要1300CP点数，通行证中有13个等级奖励是100CP点，肝满了就相当于一分没花，白嫖了所有客制化物品和代币。

　　动视这次是值得赌一把的。因为新武器是免费等级奖励，大部分玩家即使不满，也只能不满升级机制和皮肤，平衡性无可指摘。

　　动视确实在逼大家跳级，但对于买通行证而不跳级的玩家来说，一时白嫖一时爽，一直白嫖一直爽。

　　即便已经9102年了，《使命召唤》依然是世界上最大的IP之一，动视有底气放任玩家群体内部斗争。

　　你可以血赚，但我绝对不亏。

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　　现在，大厂的资金流已经不像之前那么紧了，新的风暴已经出现——后续内容该怎么搞？

　　玩家不可能抱着通行证里得到的道具和皮肤，像滚筒里的仓鼠一样，重复地滚过游戏的活跃期。

　　这要说到EA引导的去DLC化潮流了。

　　这几年，EA唯恐自己不是北美第一辣鸡公司，在2018年5月末的《战地风云V》首发发布会上，宣布这部新作将取消DLC，靠“军火库”和“战情浪潮”来维持后续盈利。

　　有一说一，这个套路在2018年拿出来吹都涉嫌违反广告法——尤其是EA刚犯完《星球大战：前线2》的错。一时间国外各大游戏媒体都惊呼，EA要引领一波新的潮流，DLC和季票即将成为历史。

　　别管游戏本身舆论怎么样，也不要计较什么义肢女兵。就这种盈利模式放在投资者的眼里，完全是属于游戏界的龙傲天的剧本。

　　只要后面皮肤做得好有人买，玩家留存率足够高，不昏头搞P2W，像《战地风云3》那样盈利逼近同年的《使命召唤》，刷新EA财年盈利纪录，都是有可能的事。

　　而且去DLC对于相当一部分玩家是个福音——不仅仅是标准版玩家，还有购买了高级版本的玩家。由于DLC的存在，标准版玩家玩不到DLC内容，而高级版本玩家则是没人陪打DLC内容。

　　通过一个新思路，同时能完成拉新、消除玩家群体割裂、保证内容均衡三重作用。不论怎么看，去DLC化都是万全之计。

　　直到执行起来，玩家们才发现了问题：内容更新的太慢了。

　　这时候大家终于想清楚了，EA DICE总监大卫·瑟兰德所说的“后续内容的开发和微交易挂钩”是什么意思了。

　　现在没有DLC，大家也没法逼着DICE一次掏出五六张地图和一堆新枪了；只有玩家氪得越多，开发团队才有可能做出更多的游戏内容。

　　反过来说，玩家留存率低，氪金少，后续就不会有主要内容更新。

　　EA起了个坏头。

　　育碧的《全境封锁2》除了机密任务以外，各个版本的所有游戏内容都完全一致，黄金版、终极版只能提前七天游玩，外加提前解锁50个贮存箱格子；《彩虹六号：围攻》第五年季票只有6个新角色，同时加入通行证机制。

　　像这样的网游，还有很多。

　　单机游戏或多或少也受到影响，育碧选择为《刺客信条：奥德赛》提供免费的“失落的希腊传说”任务；华纳的《杀手2》（2017）追加免费限时活动。

　　现在，标准版玩家和高级版玩家的确因为去DLC化受惠了。但我们看看这些游戏更新得有多摸鱼？而且更新内容的质与量下降得有多厉害？

　　所以，EA这套操作对于市场的结果就是：大厂一旦宣布新作去DLC，意味着玩家想要玩到更多内容，就不得不氪金，不得不买战斗通行证。

　　兄弟萌，我哭了，你萌呢？

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　　开发商不是开善堂的。作为玩家，确实应该理解。

　　厂商用新手段不断洗市场，从长远角度来讲，对玩家只好不坏。

　　作为多年被各个厂商吊打出经验的选手，我要提醒大家的是，怎么给厂商送钱，你说了算。

　　通行证买不买另说，钱包别被炸掉；新内容有多慢另说，别被它们憋死。

　　归根究底，厂商目前面临的问题都不是一朝一夕能解决的，而玩家所有的目光都在玩到更多更好玩的东西上。

　　各路大厂背后的资本以及社会资源，没有一个是弱的。但看看他们的盈利基本盘，依然被玩家和游戏媒体干的死去活来。盲目指望一种新微交易机制的到来改变一切，并不可取。

　　单纯靠通行证和免费主要更新诱惑玩家，玩到最后变成了狼来了。玩家18年吃这套，19年也吃这套，都0202年了，再往后还会好使吗？

　　只能说，战斗通行证和去DLC化的到来，给各路神仙点燃了一种希望，是鱼缸中的鲶鱼。

　　让缺钱却又没有梦想的群鱼开始反思，这才是通行证和去DLC化的价值。

　　来源：游公子

（编辑：应用网_阳江站长网）

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