手游买量必看报告：Q2全球广告平台eCPM、ARPU排名
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最大化收入和最小化流失率，哪个更重要？对于手游营销者来说，做变现策略的时候需要把它们同时考虑进来，众所周知，它们并不是非黑即白的选择题。即使如此，手游广告主仍然需要留意特定广告平台所带来的收入以及来自这个平台的用户流失率，这样你在买量的时候就可以更有针对性。 报告数据资源：本报告数据通过Soomla引擎收集，分析了全球用户（2019年4-6月）三个月期间的活跃数据，这些用户观看了超过90亿次广告展示，广告来自于15个广告网络和超过7.25万个广告主。 七大广告网络详细对比 Gamelook注：图片中的Interstitials即插屏广告，Rewarded Video指的是激励视频广告，Impression Volume Rank是广告网络的总展示量排名，eCPM即千次有效展示成本、Churn是流失率，Churn Yield指的是流失用户收益。 1.AppLovin 
和Twitter旗下的Mopub相比，AppLovin在美国的eCPM表现更好一些，但其用户的流失率略高于Mopub。 
和谷歌的AdMob对比，AppLovin在美国的eCPM更高，但其他数据均低于后者，尤其是激励视频广告流失率差别明显。 
和Facebook相比，AppLovin唯一的优势是美国插屏广告eCPM更高，除此之外，Facebook几乎全线领先。 2.Mopub 
和谷歌的AdMob比起来，Twitter的Mopub在美国插屏广告的流失率更低，但其他数据均是AdMob表现更好。 
IronSource在（除美国激励视频广告）eCPM方面的表现优于Mopub，不过，Mopub的用户流失率较低。 
与Facebook（Audience Network）相比，Mopub的唯一优势是美国插屏广告用户流失率较低，不过，实际上0.14%的流失率实际上和Mopub的0.1%已经很接近了。 3.Google AdMob 
两者对比，AppLovin的优势主要在美国的eCPM更高，但其他领域都是谷歌的AdMob领先，尤其是激励视频广告用户的流失率。 
与Unity相比，Google AdMob除了插屏广告eCPM略低外，其余所有数据表现都更好一些。 
与Facebook相比，Google AdMob的插屏广告eCPM更高，在美国的激励视频广告用户流失率略低，但其他方面均是Facebook领先。 4.IronSource 
两者对比来看，IronSource几乎在多数指标领先，AppLovin的优势在于插屏广告和激励视频广告的eCPM更高，尤其是美国市场。 
这是本报告中惟一一个全线数据都低于对手的对比图，但值得注意的是，IronSource最近一年来专注于超休闲游戏，因此流失率高、eCPM低实际上并不意外。 5.Vungle 
虽然广告展示量排名接近，但Vungle在多数指标都更高一些，与之相比，AppLovin在美国的eCPM更高，另外，由于统计的App类型差异，因此导致流失率的对比可能不适合所有细分品类借鉴，只作为行业参考数据。 
与Google AdMob相比，Vungle的全球插屏广告eCPM略高一筹，但其余数据均是AdMob领先。 
与Facebook的对比结果和上一张图片类似，Vungle在美国以外的市场，插屏广告eCPM更具竞争力。 6.Unity 
Unity和Mopub两者互补性较高，前者在插屏广告和激励视频广告的eCPM较高，后者则在美国用户流失率、流失用户收益方面表现更好。  除了美国激励视频广告eCPM低于Vungle，其余数据Unity都更高一些。
与Facebook相比，Unity的优势在于插屏广告eCPM更高，但其余数据均低于Facebook。 7.Facebook 
这两家是广告展示量排名冠亚军，而且受到很多手游发行商的认可，但对比来看，除了插屏广告eCPM更高之外，Facebook在很多方面都具有领先优势。 
与Vungle相比，Facebook除了在美国以外的插屏广告eCPM表现稍低外，其余各项数据均处于领先位置。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |