两年了，苹果付费榜为何还是个废榜？

　　App Store改版两年，付费榜中仍旧上演着虚假狂欢。

　　两年前的六月，苹果在WWDC 2017上展示了自己“挥刀自宫”的决心——App Store迎来大改，变化尤其惊人，莫过于被废置的榜单。

　　彼时，畅销榜一举被苹果砍去，余下的双榜也从一级入口挪到了隐蔽的角落，而早就被暴力刷榜玩坏的付费榜，在遭此一击后，更是变得如废物一般的存在。于开发者而言，这个榜单不再具有可观的吸量效果；于玩家来说；付费榜的参考价值远弱于苹果编辑推荐；另外站在刷榜公司的角度来看，这块业务也很难再带来丰厚的利润。

　　苹果“自废武功”的初衷，有杜绝刷榜和自充现象的用意，而笔者原以为，随着刷榜行为的意义下降，精品游戏也应该会有更多的曝光机会。但是两年时间过去了，废物其实仍在被无休止地利用，付费榜中上演的虚假狂欢，一直没有散场。

　　时至如今，付费榜依旧匮乏真实感

　　不真实、假、缺乏说服力——苹果App Store付费榜的状态，依旧逃不开如上种种负面评价。

　　它的不真实感源于三方面：上榜的总是一大堆“伪付费”的1元游戏；套路重复的游戏也能够跻身榜单头部；新游戏不知所踪，显要位置都是上线已久的老产品。这并非付费榜上今朝才有的现象，只是在其遇冷之后，狂欢不止的场面颇有点让笔者感到诡异。

　　付费榜给人呈现的假象，从用户点开“所有游戏”露出一大堆1元产品开始。

　　众所周知的是，在定价1元的游戏之中，大多数并不是真正的买断制产品。如果将微不足道的下载费用刨除，这些产品的底色与免费游戏别无两异，内购才是它们获取收入的主要来源。但恰恰是这些以付费之名，行免费之实的产品，在付费榜中不断挤占着高定价游戏的露出空间。

　　我们不能说贴着1元售价的标签，就注定与低品质划等号，毕竟这里确实存在着精品。但大部分上榜的1元游戏，并没有给人以充分的品质观感。

　　玩法重复、题材重复、美术重复、创意重复的现象，是付费榜上1元游戏的常态，两年前如此，App Store改版后又是如此。今年年初时候，App Store上出现过一款名叫《三界自走棋》的游戏，其名称自是暴露了玩法来源，而早期版本的美术素材，更是被指出有抄袭《阴阳师》的迹象。

　　就是这么一款有争议的游戏，一边在TapTap平台上被怒喷到下架，另一边则以1元付费模式，一度攀升至苹果付费榜的高位。当然，付费榜其实有过更为夸张的情况：比如从图标到名称再到画面，几乎一模一样的两款游戏，竟同时出现于付费榜Top 5中。如此奇观，很难说是玩家的自然付费行为造成的。

　　付费榜的不真实，还在于新游戏难以冒头

　　通过工具来查询付费榜近来一月的竞争趋势，你很容易能发现到：盘踞在头部位置的产品，新上榜游戏的数量屈指可数，而那些好不容冒头的新游戏，不过一日，就跌出了Top 10，如果把整个排名展开，你会发现它们甚至是已经消失于付费榜中。

　　试着去查看常驻在榜单头部的付费游戏，笔者发现超过半数，早在一年前就上线了。看到老游戏遍布付费榜的情形，使我们觉得这里实质上已成为刷榜产品的主阵地，厂商在这里比拼的竞争力，或许不止游戏品质和创意，也讲求如何通过积分墙、机器技术等手段，持续稳定地打榜。而这不是初创团队所能快速掌握的门道。

　　反过来去观察那些老游戏，我们发现，即便昨天可能还在付费榜几百名开外的位置，到了隔日，照例也能够攀升到头部显要位置。尽管说，这些游戏在当天可能并没有进行版本迭代或是上线活动。

　　综合这些情形来看，业内总说“榜单”已废，但照付费榜目今的状态来看，却给我们一种死而不僵的感觉。所以只要付费榜还在，那么基于它所产生的刷榜现象，也就会持续存在下去。

　　付费榜的刷榜现象为何没有改观？

　　对此问题的思考，我们得出了三点原因：

　　首先不得不说的是，苹果在2014年底推出的1元定价策略，是造成付费榜刷榜现象屡现不止的一大主因。

　　苹果的这项低价政策，原本意在培育用户对精品游戏的消费习惯，但最后实现的效果却远远偏离了初衷。彼时，1元定价政策实施尚未过一个月，“伪付费”的内购型游戏便将真正的买断制产品挤出了付费榜。就像前文所说，付费榜被1元游戏霸榜的情形，直到今天未能得到改观。而这绝非苹果和单机开发者，所期待的良性付费游戏生态。

　　1元定价政策不只是让“伪付费”游戏有机可乘，同时也让刷榜成本大幅降低——原来刷付费榜最少是6元一次，最低1元定价政策出来后，成本则下降了5/6。对刷榜公司而言，这同时意味着利润空间的提高。我们所熟悉的各式刷榜套路，也是由此阶段走向成熟。

　　就算游戏公司无意做付费产品，但是当苹果推出1元定价策略后，不少厂商也从中捕捉了一种测试产品市场反应的手段。这种手段已为人熟知，即厂商先以1元定价的形式上线App Store，试探一下市场反应，根据测试结果来进行一步调优产品，后续将其推向免费游戏市场。

　　相对较低的刷榜门槛，使得付费榜竞争趋于白热化，而这情况，则是造成付费榜沦为“物化”的另一大原因。

　　1元定价政策，再加上App Store的退款机制，使得付费榜的刷榜门槛，进一步矮化。相对免费榜而言，刷榜公司给这块业务的报价也是相对较低的。根据笔者在2017年底得到一份报价单来看，厂商当时只要花不到3万元，就可以让自己的产品上到付费榜前10。

　　近一年，随着刷榜意义逐渐降低，刷榜公司给这块业务报价也是逐步减少。笔者从一位刷榜公司的从业者中得到一份最新报价，两年前兴许只能让产品刚刚迈入付费榜Top 10门槛的价格，现在已经能够拿下冠军位了。而付费游戏毕竟是需要下载费用的，因此今天刷榜的实际花销还会更低。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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