再次霸榜畅销榜背后：让我们聊一聊怎么做IP联动

　　印象上，中日两国地理一衣带水、文化相互影响，游戏市场发展却截然不同。但在去年年初，两国游戏市场却出现了“同步率400%”的诙谐场景。

　　正如前段时间结束的网易游戏520发布会上丁磊所言：“去年，网上有个段子很流行：一只鸡一只蛙，中日友好都靠他。这说的就是荒野行动和旅行青蛙”。当时，在大多数中国人沉浸在“老母亲”角色、养育来自日本的“蛙儿子”不能自拔的时候，日本从女高中生到上班族大叔，却都迷上了一款来自中国的射击游戏——《荒野行动》。

　　《荒野行动》到底在日本有多火爆，已经无需在此多做赘述。事实上，Gamelook此前已经对于这款战术竞技游戏风靡日本的现象作过多次报道探讨。继《进击的巨人》、《Pop子与pipi美的日常》和《拳皇》之后，5月31日起，《荒野行动》开启了和动画“神作”《新世纪福音战士》（以下简称EVA）在中日两地的联动。

　　联动开启当天，《荒野行动》毫无悬念地登上了日本App Store畅销榜第一，力压《怪物弹珠》、《智龙迷城》和《FGO》，并在接连几天内轻松完成霸榜多天的成绩。呼应上文来看，两年之后，“蛙”已经不在了，但是荒野行动还在霸榜。

　　《荒野行动》和动漫IP的联动，已经逐渐成为这款游戏的显著标签和深度运营手段之一。从2018年5月开始首次和《进击的巨人》联动，再到《Pop子与pipi美的日常》，再到今年3月的《拳皇》联动，有节奏有规律的重磅IP联动，纷至沓来。

　　IP联动的运营方式，在拉升营收、新增的同时，也极大促进了游戏玩家的活跃参与和自发传播。游戏对于玩家的粘性，也因此得到进一步提升。事实上，如果你能做到让游戏粉丝争相参与活动，自发帮你宣传，那么这款游戏在用户心中的地位，就绝对不只是一个“过客”那么简单。

　　近年来，游戏圈尝试IP联动手段的厂商、项目越来越多。好的IP，具有极强的粉丝效应，能给游戏带来可观的“叫好又叫座”效果。但这也是一把双刃剑。正因为IP粉丝们，对于IP自身的感情极深、忠诚度极高，一旦他们在联动过程中，感觉到自己本命IP被“滥用”或者“魔改”，必定会产生极强的抵触心理。因此，如何在IP联动中，让自己玩家能够买帐，也能得到IP方粉丝的认可，是摆在各大厂商面前的一个切实难题。

　　在持续观察本次联动带来的效果之后，GameLook也去仔细搜了搜玩家对于本次联动的态度和反应。我们翻阅了国内和日本的各大社交平台，得到了这些数据和例子。

　　从官方发布的宣传来看，仅5月31日发布的主宣视频，就在微博和Twitter两大平台合计达到170多万播放，4万多次转发。

　　而在社交媒体热度上，在联动刚刚上线的周末，微博话题#EVA降临荒野#阅读量就高达2.2亿， 在儿童节唤起了“大朋友”的童年回忆，成为了这个六一的微博热门话题之一。

　　作为二次元圈独特的为爱发电方式，多位EVA粉丝为这次联动绘制了应援同人图。其中不乏关注粉丝量超过50W的知名画师。比如下文这张，将初号机暴走与补漏车结合的画作，获得了玩家和粉丝近万的转评赞，还被不少玩家自发扩散到了贴吧等社区。

　　EVA作为一部划时代的动画作品，从来都不缺乏coser。而隐藏在荒野玩家中的这些coser们，也纷纷自发晒出了自己曾经cosEVA动画中主角们的照片，让这场联动的热度从线上蔓延到线下。

　　表情包，近年来已经成为游戏玩家之间交流，必不可少的工具。在Gamelook本次观察过程中，我们发现，在荒野行动的贴吧、微博相关话题下，EVA联动相关的表情包，同样成为了玩家们安利游戏的常用手段。充满创造力和幽默感的表情包层出不穷。

　　而对于苦苦等待新剧场版的EVA铁杆粉丝而言，这次联动似乎成为了他们提供的催番的新方式。这样的“硬核催番”，着实让人忍俊不禁。

　　在早已视《荒野行动》为“国民游戏”的日本，玩家的热情也更加强烈。仅一张联动首曝的KV，就获得了玩家5.5W的自然转发和3.3W的点赞量，这在中国游戏出海的营销历史上，大概也能牢牢占据前几名了。

　　对于EVA粉丝而言，能够驾驶初号机、零号机，一直是不变的梦想。本次联动玩法“使徒袭来”就满足了玩家的这一夙愿（下文将会详细分析）。能够在游戏里开上初号机的日本玩家，兴奋异常的在网络上po出了战绩截图，女玩家也不例外。

　　如果你觉得这些还只是网络上的喧嚣，那不妨接着看看下面荒野玩家兼EVA粉丝的强大线下执行力。

　　熟悉EVA的朋友都知道，2017年，一尊高达24.8米的《新世纪福音战士》初号机雕像，落户在了上海。它是真正得到了吉尼斯世界纪录认证的“全球最大的初号机”。这尊初号机雕塑，右手持朗努基斯枪，呈半蹲姿势，配上了周围的高架桥，显得极为酷炫有逼格。

　　这尊初号机雕塑，在EVA粉丝群中，无疑具有极高的情怀分量。在知乎问题《近距离观看上海新业坊25米EVA初号机雕塑是一种什么样的体验》问题中，一位答主这么描述了自己的感受：”上两周抽空去看了下，除了EVA外还只是一片凌乱的工地。我站在石板路上，仰头看着蓄势待发的巨大初号机和高耸入云的朗努基斯枪，仿佛听到碇真嗣绝望的嘶喊，以及我模糊的青春回忆依稀涌来的声音。”

（编辑：应用网_阳江站长网）

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