字节跳动的小游戏战术

　　据中国知识产权资讯网消息，重庆自由贸易试验区人民法院就腾讯提出的诉前行为保全申请作出裁定，裁决北京字节跳动科技有限公司立即停止通过“头条”APP、toutiaoimg.cn域名传播（以非直播方式）带有“王者荣耀”名称的《王者荣耀》游戏录制视频。就在重庆自由贸易试验区人民法院作出禁令的第二天，广州知识产权法院就腾讯公司针对《英雄联盟》游戏提出的行为保全申请作出裁定。

　　头条的官方头条号立刻发文回怼法院：

　　“我们认为相关禁令在程序和实体上都存在明显瑕疵，在收到该诉前禁令前，我们甚至没有收到法院的通知，法院也未对我方进行任何询问。这一禁令涉嫌违反法律程序，涉嫌超范围审理并存在滥用司法资源、损害司法权威的嫌疑。”

　　抛开法院的审理流程问题不论，“头腾大战”已经持续了一年有余，双方的产品和服务已经在多个领域短兵相接。对于腾讯来说，它无法容忍头条从自己手中抢夺用户群体、使用时长和收入、以及全球市场的机会。

　　根据彭博社在2019年初的一篇报道，字节跳动在2018年的预计营收在500亿~550亿元人民币之间，而实际营收数据也就刚好500亿元，勉强达到了预期范围下限。这也是数年来字节跳动营收首次未超预期。原因有二，一是推迟了对新功能变现的时间，二是广告业务增长低于预期。

　　而头条已经将2019年的营收目标瞄准在了1000亿，2018年完成得都很吃力的目标，2019年要翻上一番。当广告业务人口红利消失、流量见顶时，头条面前只有“出海”和“开辟新赛道”两条道路。

　　从去年年中开始，字节跳动开始频繁加码企业服务、教育、电商、金融领域，甚至有传言“头条收购锤子之后在筹备自己的手机”。

　　头条自然不会放过腾讯的基本盘——社交和游戏。仅在社交领域，头条今年就先后推出了多闪和飞聊两款产品，分别被寄予了“亲密关系社交”与“兴趣社交”的厚望。多闪更是在聊天宝、马桶MT的衬托下，被大家看做三者中最有希望成功的产品。

　　而游戏几乎是互联网娱乐方式中唯一可以直接变现的产品，在头条的2018年500亿总营收中，广告收入超过400亿，这其中游戏广告占三分之一。手握如此庞大的游戏广告流量，很难对这块蛋糕没有想法。

　　作为腾讯收入根基的游戏业务，此前从未开发过游戏的头条又能如何突破？

　　头条要进军游戏行业并非什么新闻，早在2018年就曾有人爆料，头条的CEO在与某家游戏公司会面的消息。但直到2019年3月，才终于正式收购了A股上市游戏研发公司三七互娱旗下子公司上海墨鹍游戏，同时收购上禾网络科技（上海）有限公司45.19%的股权。

　　三七互娱官方表示，受2018年版号限制等影响，子公司上海墨鹍的经营业绩低于预期。“最终拟提商誉减值准备9.6亿元，损失计入2018年度损益。”此时的墨鹍无疑是一块烫手山芋，但对于头条来说，反而是进入游戏研发行业的绝佳机会。

　　即使如此，对于头条来说，自研的周期依然不短，仅凭墨鹍的自研速度无法达到他们今年的期望。除了自己研发游戏，头条也在代理外部游戏自己运营。

　　从今年年初版号开放审核开始，春节之后一批小游戏悄悄爬上了应用商店的销量榜。据Gamelook报道，根据App Annie发布的中国市场5月手游指数报告，销量前十的游戏中有四款与头条相关。

　　月下载量TOP10手游中，《全民漂移3D》《我飞刀玩的贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产品，而下载榜第一的《消灭病毒》其流量来源主要也是抖音、且这款产品很有可能将交由抖音独代app版。

　　笔者向《我飞刀玩的贼6》的开发者睡神飞求证，对方证实：游戏在国内的原生代理正是头条，同时头条会利用抖音等平台帮助游戏做运营和广告投放工作。

　　同时对方还补充：目前游戏的收入主要来自于内置的广告。之所以采用这种收费方式，一是因为版号，二是因为这样做开发起来快，三是他们擅长做这种超休闲的游戏——而内置广告接入的平台正是头条旗下的网盟体系“穿山甲”。

　　好了，我们来梳理一下，头条通过抖音广告推广自己手中独家代理的游戏，再通过游戏进一步扩充自己穿山甲网盟的流量池，强化头条本身在广告主数量、数据、算法上的优势进行变现。流量从左手倒到右手，广告的量翻了一倍。

　　有消息透露，目前穿山甲已经成长为头条系内部仅次于抖音的第二大广告媒体，和头条在游戏领域的发力不无关系。

　　值得一提的是，这些小游戏并没有放在头条自己的发行账号下，而是有开发团队自己发布到app store中，如果不经过询问，很难确认这些游戏跟头条有着直接关系。

　　这些小游戏大多数都制作了微信小游戏版，且取得了不错的成绩。即使一款游戏的APP版和小游戏版的发行是分开进行的，连多闪的分享链接都会屏蔽的微信，居然会允许头条独家代理的游戏同时出现在自己的平台之上。

　　回过头来看App annie的这份排名，不难发现：头条相关的小游戏在前十名中独占4席（《全民漂移3D》《我飞刀玩的贼6》《猫千杯》《消灭病毒》），而腾讯为三席（《王者荣耀》《一起来捉妖》《和平精英》）。

　　面对头条如此咄咄逼人的小游戏战术，不知腾讯心里作何感想。

　　来源：虎嗅

（编辑：应用网_阳江站长网）

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