腾讯顶尖设计团队总结的设计趋势：IP形象篇
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在本文中，我们将分享ISUX设计趋势报告的第二部分，关于对IP行业的见解。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象，IP角色通常被用做营销工具。而随着童心成年人数量的增加，IP角色市场最近不断地扩大。虽然IP角色在过去被视作小孩的事物，但现在作为一种与消费相关的产品文化，更多集中在20到30岁。人们渴望买到由IP角色设计出来的限量版。 本次研究将首先分享IP市场的总体流程，并介绍一些最近值得注意的IP品牌合作案例。 IP市场概述 每个国家都有各自的文化与情感，他们流行的IP角色也会不同。但我们浏览这些角色时，我们发现好的角色在世界都受欢迎。动画、漫画和游戏中这种传统上的IP角色已深受喜爱，如今，被许多人在通信APP中使用的表情贴纸也备受青睐。这些在线创造的角色，不仅仅停留于线上，还被应用在各种各样的产品中，与传统的IP角色在线下市场展开竞争。 1.IP市场的增长 全球IP产业规模 
根据韩国创意内容机构的数据，2018年全球IP市场增长约1806亿美元，比2009年（1510亿美元）增加了20%。 IP产业的特点 
我们发现IP市场有4个特征：第一，独特的故事讲述。第二，比起简单的消费品，跨界更容易，也更受喜爱。因此对于多元文化的敏感度十分重要。第三，业务许可证也很重要，因为它占总销售额的50%。第四，有很多把原始内容转换和扩展为各种形式的‘一源多用’的案例。 2。流行角色的主流变化 
诞生于漫画书、电视和游戏中的传统IP角色流行了很长一段时间，随着Kakao和LINE等通信APP的增加，帮助表达用户情感的表情贴纸也变得越来越流行。此外，随着IP产业的发展，很多公司创造了许多品牌都希望与之合作的，以艺术家为基础的具有独特故事的IP品牌，中国的Molly，韩国的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。 3。流行角色的特点 创意故事 
如果你看一下流行IP的特征，就会发现他们有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣。Niniz和BT2这两个新晋设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。 诙谐有趣 
随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱，蠢萌而独特更受欢迎。 简约的形状 
简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。 高质量的3D形状和纹理 
随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。 4。世界著名角色比较 
中国 o各种动物角色备受欢迎； o来自其他国家的角色也有很高的人气。 韩国 o在通信APP中的表情贴纸很受欢迎； o比起单个品牌形象，家族型更为流行。 美国 o动画中的角色颇受欢迎； o虽然样子有点粗糙，但在网络图梗中是有趣的存在。 日本 o大多具有独特的手绘风格； o多数来自游戏和动画； o被应用在各种各样的领域中，比如地方政府和交通卡。 角色联合趋势 最近很多角色都通过合作其他行业来扩展业务。有时尚品牌、人气艺术家或具有最先进技术的产品，这些合作往往能扩展角色的品牌形象。从公司或品牌的角度来看，通过角色可以传达友好而积极的形象。我们总结了几个值得注意的角色合作案例。 1。时尚 Covernat X Ryan（Kakao Friends） 
韩国街头品牌Covernat和Kakao Friends最受欢迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易变得激萌而可爱，但由于他们只使用了没有表情的Ryan，与Covernat独特的街头品牌形象也很吻合。 Anti Socal Social Club X BT21 
Anti Socal Social Club曾经将他们灵活的logo应用在各式短语或品牌名称中。这次联名，他们把标志性的logo与BT21的角色，品牌名称还有缺乏萌性、略显笨拙的logo相融合，很好地协调了ASSC独特的品牌风格。 Nike X Super Fiction 
这是Nike在2019年Airmax day与Super Fiction的一次联名。用户可以创建角色彩票并使用散列的标签将其上传到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的应用，使用SNS的活动吸引了相当多的年轻消费者。 KAWS X SESAME Street X Uniqlo 
时尚品牌Uniqlo推出了由潮流艺术家KAWS与儿童电视节目SESAME STREET合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT（优衣库T-Shirt）是一款独特的T恤，它选择和应用了许多潮流文化概念，如音乐、艺术、电影和动画等。 Bape X Snoopy 
以大猩猩logo和图案而闻名的街头时尚品牌Bape，和史努比合作庆祝它的20周年。Bape将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用于各种各样的产品中。 2。化妆品 Etude House X Disney 
韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。‘Happy with Piglet Collection’是提供可爱包装和各种各样产品的限量版，可以打造带来新年好运的可爱妆容。 VT Cosmetics X BT21 
随着K-beauty市场的发展，VT Cosmetics将BT21和BTS作为其品牌的主要模型。他们在包装设计中使用BT21的形象，还在最近开了一家快闪店。 3。艺术与文化 Esquire X Ryan（Kakao Friends） 
时尚杂志Esquire将Ryan描述为一个真实的自我，并让它成为他们的封面模特。3D Ryan与真实背景相结合的设计，使角色看起来更真实。 Maison Kitsune X Super Fiction 
这是Super Fiction和全球时尚品牌Maison Kitsune的合作项目。他们设计了一个玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐狸特征。这只具有狐狸形象的大雕塑正在韩国第一家Maison Kitsune的商店门前展出。 Helvetica X LINE Friends LINE Friends与代表瑞士现代主义的字体Helvetic有过一次独特的合作。因为是非物化字体与角色品牌的第一次，这次合作受到了设计界的关注，同时也给消费者带来新鲜感。 Kelly Park X Apeach（Kakao Friends） 
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