中国文化元素海外大热 外国人都在看哪些中国IP？

　　随着我国现在国际影响力的逐渐提高，中国文化产业在世界上的辐射范围越来越大，也越来越多的中国影视、游戏、小说、动漫都已经走出国门，受到无数外国人的追捧。

　　前不久有一个日本综艺大火了。节目组去日本民众家里做测试，将家中所有中国制造都搬走，看还能剩多少，结果答案是——几乎所有家具都会消失，甚至连身上穿的衣服都被扒了个干净。可见如今中国制造在日本已经是举足轻重的地位了。

　　而且越来越多的日本人对于中国制造的印象正在逐渐改善，商家甚至会拿“中国制造”作为商品的卖点。例如在日本所销售的乌龙茶饮料瓶上，就经常印着“使用中国福建省茶叶”的宣传语，也就是说中国茶叶几乎已经成为了一种质量保证。可以说，中国制造已经一改很多人当年心目中的“山寨”形象，摇身成为了全球范围内都受到认可的标识。

　　其实不光是制造业，随着我国现在国际影响力的逐渐提高，中国文化产业在世界上的辐射范围也越来越大了。

　　相信很多人都有过切身的体验：以前小时候的日本游戏动画，很多都是借用西游记、三国等我们的传统文化IP，然后还输出到欧美甚至中国，反而是我们自己做的输出不到海外。

　　但是现在，越来越多的中国影视、游戏、小说、动漫都已经走出国门，受到无数外国人的追捧。去年Google发布的年度热搜电视剧排名中，《延禧攻略》成为了全世界被搜索次数第一名的电视剧，这可太厉害了！在新加坡、马来西亚、缅甸等东南亚国家，《延禧攻略》都受到了当地观众非常热情的追捧。

　　而今年年初热映的《流浪地球》，也被Netflix引进到了海外，上线后也在海外社交网络上引发了大量关注，许多外国人都被这样一个不同于好莱坞的中式科幻故事吸引住了。

　　这些案例都再一次证明，中华文化对外输出的影响力已经不容小觑了，越来越多的中国文化IP正在走出国门。

　　那现在到底哪些才是我们当下最具全球影响力的文化符号呢？如何衡量它们的真正水准呢？近期，由文旅部、国家广电总局、北京市人民政府联合主办的第14届北京文博会正式开幕，此次大会发布了《成就新时代的中国文化符号：2018-2019年度文化IP评价报告》（以下简称《报告》），这也是国内首份全面、量化评价文化IP的权威报告。

　　《报告》全面总结了当今中国文化IP海外输出的现状，借助大数据分析了最受海外欢迎的74个IP，其中文学是中国文化产品出海的最大IP来源，占比过半，其次是游戏（手游）。前文提到的《流浪地球》高居榜首，《延禧攻略》则为第5名。

　　值得一提的是，《报告》还对腾讯“新文创”战略表示高度认可，认为更深入地挖掘文化价值、从而更充分实现产业价值的“新文创”，是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。

　　另外，文博会组委会还用引入了“中国文化元素系数”，量化去分析IP是否体现中国文化的程度。之所以强调中国文化元素，是因为这是评价IP“出海”能力的关键维度之一。

　　过去我们自己的传统IP，常常依托于外国作品被海外熟知，而这个过程中对于不了解中国文化的老外来讲，往往会产生许多误解，如像“三国”这样的经典IP经常被西方人误以为是日本IP。所以只有当我们重视文化产品中的中国文化元素，才能在国际上为中国文创行业争取话语权，让世界通过我们中国自己的产品了解中国文化IP。像TOP 20的IP中位列第6名的《狄仁杰》系列电影，就已经成了外国人了解中国古代刑侦技术乃至历史、文化的一个窗口。

　　除了上文提到的影视、文学IP，《报告》中还凸显了国漫这一新生力量。在报告的IP海外评价榜单TOP 20中包含4部国产动漫原生IP，有两部均为腾讯动漫旗下漫画IP，其中《一人之下》高居第8名，《狐妖小红娘》位列第11位。

　　同时，让人有些意外的是，《报告》还重点强调了“二次元”IP的重要地位，认为在电影等传统文化形式面临较大外部压力和激烈竞争的情况下，文创企业应该尽快推动“二次元”打破小众壁垒，更多依托互联网文化产业经验尽快推动“二次元”进入公众视野！

　　作为政府背书、官方媒体合作的权威分析，《报告》对“二次元”的重视无疑是在释放一个清晰的信号：动漫产品已经成了中国文化输出中非常重要的一环，中国动漫成为了中国文化“出海”中不容小觑的新生力量。

　　动漫成年轻人主流文化，中国文化输出海外依靠动漫最有效

　　前不久，《复仇者联盟4》最终以42.38亿，中国票房影史第三的成绩完美收官。利用好莱坞作为美国进行文化输出的前哨站，漫威通过一系列超级英雄漫画的原生IP，将美国的超级英雄带到了世界各个角落的年轻人身边，钢铁侠、蜘蛛侠成为了无数人的精神偶像。而在这个潜移默化的过程中，大家也逐渐被美国的个人主义、自由主义、家庭观等美国当代思想所影响。

　　而日本则非常擅长利用动漫IP展现日本的传统文化。从《火影忍者》中的忍者文化、《浪客剑心》中的武士道文化，到《女子落语》中更小众的落语文化，日本的许多动漫作品几乎无时无刻不在展现自己的传统文化元素。而随着二次元的崛起，越来越多的年轻人受到日本动漫影响，对日本传统文化的了解甚至超过了对中国自己的传统文化。

　　无论是输出自由主义的美漫，还是展现忍者、武士道文化的日漫，都可以看出，与其他形式相较而言，动漫更能被年轻人所接受和认同，特别是一部真正有价值的明星动漫IP，其背后的文化价值更是不可估量，它能够将自身国家的文化与精神内核，更加有效地传递给海内外的年轻人。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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