直播江湖：陌陌向左，YY向右

　　作为目前直播行业的第一梯队，陌陌与YY本次Q1财报成绩都颇为亮眼。根据财报显示，陌陌2019年Q1营收37.23亿元，同比增长35%，高于市场预期的35.76亿元，当日股价盘前大涨6%。YY的成绩就更是惊艳，Q1季度实现营收47.8亿元，同比增长47.1%，净利润高达31.2亿元，同比增长223.9%。

　　虽然两者的财报营收数据都向好，但风平浪静下的暗涌却更值得注意。剁椒娱投（id：ylwanjia）发现：陌陌虽然已经是17季度连续盈利，但实际上今年Q1的营收增速已经是2017年第一季度以来的最低值，净利润也仅比去年同期多赚了650万元。

　　另一方面YY也没有表面看起来那么风光，虽然净利润增速高达223.9%，但其实是由于收购海外直播平台BIGO带来的估值飙升，按照非美国通用会计准则来看的话，YY净利润6.5亿元，同比下降10.4%。

　　距离2016年直播行业上千名玩家捉对厮杀的情景已经过去了3年，在层层大浪淘沙后，陌陌与YY作为幸存的头部玩家，在一路披荆斩棘下也不可避免地接近行业天花板。

　　如何扩张市场占有率，保持用户有力的增速……都已经成为了陌陌与YY面临的难题。但值得注意的是，陌陌与YY寻找的出路各不相同：陌陌选择深耕社交领域，发展多元化产品矩阵；而YY则依靠自身的直播基因，意欲抓住海外市场。

　　在直播江湖，陌陌与YY正如两条平行线，分别朝着自己的方向飞奔。

　　01。陌陌向左：深耕社交，多元化发展

　　时间拨回到2016年直播大战之时，除了YY和9158这样从PC端转战而来的秀场玩家，也有映客、花椒这样的青年创业公司，而陌陌作为一款社交软件也趁着这轮直播行业热度，裹挟海量用户杀入战局。

　　陌陌发布于2011年，最初只是一个简单的可以查看附近的人的社交软件，但出道不到一年，通过网络上某些桃色新闻获得了“约炮神器”的称号。自此之后谈起陌陌，许多人脸上会露出心照不宣的“笑意”，其口碑也开始一路毁誉参半，进入了一种半地下的使用状态。

　　但同时，陌陌的潜力也不容小觑，它在腾讯系熟人社交网络之下，撕开了崭新的一道陌生人社交的口子。

　　在陌陌上，有陌生人之间相互发现的社交需求，而2016年的直播热无疑给陌陌提供了一个新的社交场景。热潮之下，陌陌月活已经介于7000-8000万左右。

　　陌陌的副总裁贾维在接受采访时曾提到：“一个用户开了直播，可能房间里面的几十个人都是他在陌陌上的朋友，其实只要这几十个人里面有两三个人、三五个人一直跟他聊天，他就可以直播下去，就好像我们在微信里面群聊或者和朋友吃饭聊天一样。”从社交平台的定位和使用场景出发，陌陌上的直播生态也倾向于导量给中下部的素人主播，也就是非头部主播导流，这和YY这种秀场类主播形成了区别。

　　自2016年接入直播渠道以来，陌陌的营收情况一路向好。但随着直播行业红利期的退去，作为一家社交公司而非直播平台，陌陌选择开始回归深耕社交。

　　根据陌陌Q1财报数据，直播服务营收26.894亿元，占比超过70%，较去年同期的23.601亿元增长14%，增长的主要原因是直播服务付费用户的增长。

　　从历年数据可以看到，虽然直播营收仍保持增长，但速度已经明显放缓。而这也从陌陌营收结构的调整可以看出端倪：财报中首当其冲的仍是直播业务。其次便是增值服务，也就是所谓的VAS服务，主要包括会员订阅服务和虚拟礼物服务，Q1实现营收9.038亿元，同比增长285%。

　　最后则是移动通讯服务和游戏服务，目前占比较低，且受国内游戏版号开放的限制，这一部分业务仍然有开发的难度。相比之下，以社交为主体的增值服务则成为了陌陌下一个有力的增长点。

　　这一点，陌陌在2018年就开始有所倾向。

　　2018年2月，陌陌进行了app更新，开设了更多社交场景，比如KTV、狼人圈、派对、一起玩游戏等一系列娱乐功能。随后，陌陌以44亿元收购探探，将陌陌与探探的社交场景进行融合，成为更开放的社交平台，而这一步棋也极大推动了陌陌增值服务业务的增长。

　　探探的并表，给当时的陌陌带来了惊艳的成绩。数据显示，2018年Q2陌陌会员订阅（增值服务）收入为5522万美元，同比增长124%，到了2018年Q3，这一部分收入飙升至8420万美元，同比上涨221%。

　　而在2019年Q1财报中，探探的表现依旧亮眼，净收入为2.953亿元，环比增长33.5%，占总收入比重8%，主要来源是会员费和各项特权收入。探探的付费用户增长至本季度的500万，环比增长28%。

　　收购探探，无疑给陌陌深耕的社交布局注入了一剂强心针。但探探所带来的社交红利尚未维持多久，监管部门的压力就已经逼近。

　　2019年4月，探探突然下架整改，外界猜测多是因为传播淫秽色情等违法违规信息，至今苹果商店都尚未恢复上架。5月，陌陌再发公告，根据有关政府部门指导通知，暂时性关闭陌陌用户发布动态功能，史上最严监管季似乎已经到来。

　　陌陌创始人唐岩也表示，在此监管期间，预计陌陌用户活跃，比如总时长，互动量、关系达成会有明显的下降，也会导致平台流失付费用户与增值服务付费用户。

　　但对一贯以快速捕捉风口为人称道的唐岩来说，怎么会安心把鸡蛋放在探探一个篮子里？

　　今年3月中旬，有媒体报道陌陌秘密相继发布6款社交产品，试图建立一个社交矩阵。在这6款应用中，包括以Doki、哈你、MEET相册为主的摄影与录像类产品，也有是他、Cue和赫兹这样的社交类产品。

　　剁椒娱投（id：ylwanjia）发现，根据七麦实时数据排名显示，赫兹的发展算得上这6款社交产品矩阵中的佼佼者，位于App Store免费社交榜第218位，走的路线也正是年初最火热的陌生人声音社交。打开App后，会看到房间、场景、推荐等多个模块。

　　在场景中，又分为听歌、KTV、环境氛围、聊天、交换故事、处CP等10种类型。简约随性的交互方式，也刚好击中了年轻一代社交新趋势。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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