从巴展看华为华为正在“变色”

MWC巴展是通信行业的风向标，也是华为集整个公司之力重点参加的盛会，当然，这更是一年一度全面观察华为的最佳时机。

首先从参展面积来看，华为5800平米的主展馆再加上华为终端的开放展区，华为成为MWC2016上展位面积最大的企业，让人不禁惊叹：MWC已经成了华为主场，更显示了中国企业的实力。

其次，华为的醒目Logo继续攻占所有参展人士参展证的挂绳，所以在MWC2016期间，展会上到处都是“红色”，甚至有时巴塞罗那街头都有“红色飘动”。要我说，连续多年拿下挂绳广告，这是华为非常明智、巧妙之举，有事半功倍之效。

第三，从今年的华为参展来看，寰寰姐注意到了一个不同寻常的变化：这就是华为Logo的颜色之变。

以寰寰姐从北京来巴塞罗那的路上为例，在巴黎机场转机时，我看到了华为最近主推的“瓦格尼亚人捕鱼”的广告，仍是以往的华为范儿：大气、醒目、国际化，而且大手笔投入传递华为“尽在不言中”的企业理念——聚焦才能有收获。

而到了巴塞罗那机场，在等待行李时，我看到了每个行李转盘上方都有的了“The new style of business”广告，这是华为即将发布的2合1笔记本的广告，但是这一广告左上角的企业标识却是偏灰度的金属色华为Logo。

再看华为的主展馆，中间巨大的华为Logo以白色为主——而在去年以前，但凡这么重要的展会，必然是华为的巨大而醒目的红色Logo。

的确，一家企业的Logo色，通常以一种颜色为主，另有几种颜色作为补充。就比如，华为的MWC挂绳广告，主体色是红色，但聚焦到Logo上，则是白色的。事实上，华为其它颜色的Logo早就有，以配合不同时刻与不同位置的显示，但在人们的记忆中，但凡重要场合，华为必然以红色Logo为主，华为给人的印象已经是那个大红色的、醒目的华为了。

而在这次MWC2016上，在如此重要的全球科技企业竞技的主战场，在华为集公司之力全方位显示自己实力之时，华为在变色：以白色和金属色Logo为主。

在华为的主展馆二楼，当寰寰姐偶遇任正非时，我问了任总这个问题，他回答说：“我来巴塞罗那之前并不知道这个颜色变化的事，等他们让我看时，我才知道，我觉得挺好，和谐就好”。

任总的太极拳打得高明——“和谐就好”，但这背后，到底有着华为怎样的和谐？

和谐之一：成为老大之后的从容与低调

在采访华为常务董事、战略Marketing总裁徐文伟时，寰寰姐也问到了Logo颜色的事，作为这次华为巴展的整体负责人，徐文伟回答时先是强调了华为Logo一向的延续性，但对于变化，他也承认并表示，这一变化其实是让华为有了更多IT元素，放下严肃面孔，走向开放、灵活、包容的思想文化。

华为历来有一种文化，就是“尽在不言中”，再拆解来看，就是华为负责做好自己的事，媒体也好，外界也好，你们想怎么看那是你们的事。任正非一直以低调著称，不愿意接受采访，正是这一低调文化的领导者。

据悉，这次logo颜色变化是法国顶级设计公司给今年巴展做的整体KV的一部分。花重金请法国公司来做整体创意，而自己却不主动讲，只是希望人们自己去发现，这难道不是华为“尽在不言中”文化的体现？

做好自己的事，用成绩来证明自己，其它都是多余。在企业文化层面，华为有自己的思考与想法，甚至花重金包装，但却不讲华为的深思，这是不是另一种低调？

所以，在这一文化之下，徐文伟所回答的“走向开放、灵活、包容的思想文化”，这是华为所能讲的极限了——因为华为只想做好，不想多说，这就是华为的文化。

如何解读华为？以寰寰姐的观察来看，华为正在变得从容、低调。

对于华为而言，巨大的转折点其实发生在2014年，这一年华为以营收2390亿元人民币(约395亿美元),超越了爱立信(约353亿美元)，净利润也是爱立信的近两倍，成为通信设备制造领域当之无愧的老大。

成为老大之后，华为已经不再是挑战者，而是领导者。随后的2015年MWC展会上，华为在展出产品之外，在企业品牌层面重点展示了灯光木偶巨人“Dundu”。巨大的白色木偶在巴塞罗那街头引发了无数的惊叹。

“Dundu”在德语中是“你和你”的谐音缩写，这个巨人在欧洲非常有名，是一个德国和奥地利的艺术家团队共同创作的。这个由人来操作的巨人，举止缓慢、温柔，但步伐却坚定。“温柔的巨人”之所以风靡世界，因为它用它特有的方式告诉人们：我们每个人都是社会的小小组成部分，只有团结协作才能实现彼此的目标。

事实上，华为之变从这个时刻已经开始。今年华为参展主色调之变，其实正是华为心态的再一次集中体现。

红色，意味着激烈、革命、挑战。而金属色，更显从容与平和，甚至更有变化。如徐文伟所说，华为新的2合1笔记本产品广告用了金属色为主的Logo，这其实正是希望让人们看到华为进入新IT领域的新形象，其中更传递的是华为的灵活与变化。

但我也不得不说一句，华为的心思藏得太深了。但无论如何，有心之人来到华为MWC2016，都会多少感觉到华为之变。红色仍在，但白色和金属色成为主打色调，这样的华为，虽然自己不多说，却更让人多思考。

很明显，在产品、技术层面，华为一如继往攻势凌历，但在企业文化层面，华为要的是“润物细无声”。所以，不难看出，华为之变，首先在于华为变得更从容与自信。

和谐之二：以开放、包容心态引领产业生态

曾经以红色为主色调的华为，以咄咄逼人之势迅速成长，这也是华为能成为通信制造业龙头的根本原因。去年华为就已经开始以“温柔的巨人”展现华为理念之后，今年再次强调Logo颜色之变，以平和引领未来的产业生态。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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