决战手机下半场:OV推出子品牌,小米的四面楚歌
IDC数据显示,2018年全球智能手机出货量为14.049亿台,同比下降4.1%。同时,2018年受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%。前五大手机厂商中,除了华为和vivo市场份额同比有增长之外,其他手机厂商均出现不同程度的下滑。 进入存量竞争时代意味着,如果想保持自身的发展壮大,就要抢夺和消灭竞争对手的市场份额。 “这相当于是所有手机行业从业者对这个行业发展趋势和销售渠道的一个重新认识和评估。”吴茂林称,“单独靠一个渠道销售,很容易被竞争对手遏制,发展空间也不会很大,如果想做大,想去跟华为掰手腕,就必须得做全渠道、全品牌的运营。” 过去最热的渠道是互联网。2010年4月6日,十几个人,一碗小米粥,小米公司成立。 聚光灯都在投向憨厚老实人雷军和他所带领的小米手机。 当小米手机吸引了众人目光,喊着用互联网颠覆手机市场的时候,OPPO和vivo却通过线下渠道商建立起手机王国。几年之后,众人才发现,小米吸引了目光,而OV悄无声息地获得了销量。 2016年,小米手机出货量同比下跌36%。2017年,雷军接受央视采访时称,一个不争的事实是,就算在电商手机市场里占50%的份额,在整个市场也只占4%,今天传统零售和传统渠道依然是80%的市场。 所以,虽然线上喊得火热,但这些年是属于是线下渠道的胜利。根据IDC的数据,OPPO和 vivo 2018年的国内市场份额分别为19.8%、19.1%,而小米只有13.1%。 不过,现在手机市场情况又出现了新的变化,线上渠道手机销量在逐渐提升。市场调研机构Counterpoint最新研究数据显示,2018年Q4中国智能手机线上销量占总销量的比例达到28%。 新一轮竞争已经打响。华为与荣耀、vivo与iQOO、OPPO与realme、小米与Redme,这一次上场的是子品牌,是手机头部厂商品牌矩阵的集体作战,也是全渠道运营的一次上场较量。 【来源:投中网 作者:甄祥晴】 (编辑:应用网_阳江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |