换色并改变升级策略：iPhone7难成爆款

与此同时，我们还看到，手机市场还有一些新的变化，就是三星正在致力于显示屏技术的研究，考虑在2017年推出两款使用可弯曲显示屏的新智能手机，其中一款就是可折叠手机。市场研究公司Conlumino首席执行官尼尔?桑德斯(Neil Saunders)表示：“可折叠智能手机是一项重大创新，可能重新唤起消费者对智能手机的兴趣。“甚至，目前部分国产手机厂商也已经在进行可折叠手机的研发，这给苹果带来的压力会越来越大。未来的趋势是，由于稳固的生态系统作用下，苹果占据最大的利益链的核心环节，牵一发动全身，苹果的创新空间变小，Android未来的突破方向还有很多。

智能手机目前已经是快消品，苹果需要让人们重新认识到手机作为高科技属性对于人们生活改善与娱乐性提升的重要性。目前苹果股价在持续下跌，iPhone7被寄予拉升股价与销量的大杀器，但如果iPhone7没有达成用户对其寄予的高预期，苹果股价反弹的希望可能会受挫。而且随着智能手机技术的成熟，苹果在实现重大创新方面正处于艰难时刻，笔者此前曾指出，当苹果如果不是通过技术上的创新而是通过敷衍性的提升硬件配置，通过取悦用户仅仅通过打造靓丽颜色来提升自身品牌溢价之时，意味着苹果的时尚之路已经走偏。

无论是通过更改大小年升级周期策略来缓解资本市场波动，或是通过改变颜色来引发关注，但这并不是一个好的办法，相反会导致用户的观望情绪更浓。加之Android手机市场新的变化又在不断产生，包括VR、可折叠与模块化手机不断从侧面敲打用户需求，对苹果都是隐性威胁，甚至目前苹果3D Touch涉嫌侵犯专利，遭美国政府调查，iPhone7在压力触控技术上的应用也可能会遭遇麻烦。竞争对手市场新的变化与创新不断产生，用户需求与品牌认知也在不断变化，不确定性因素越来越多，可以知道的是，苹果最坏的时刻还没有到来。

作者：王新喜 本文未经本人许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping)

（编辑：应用网_阳江站长网）

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