中美智能音箱鼎立：亚马逊+谷歌VS阿里+百度+小米

2019年，智能音箱全球出货量终于突破了1亿大关。

这个出货量具有里程碑意义，印证了智能家居市场将是继智能手机之后，全球最大消费科技市场，同时表明智能家居的落地应用迈出了关键的一步。

尽管机构统计数据各不相同，比如Strategy Analytics报告指出，2019年全球智能音箱销量达到1.469亿台，同比增长70%；而在Canalys的最新估计中，2019年全年供应商在全球范围内共售出了1.25亿个智能音箱，比2018年增长了60%。

但是2019年全球智能音箱出货量超过1亿，同比增长率超过50%，这一点是确定无疑的。

分地区来看，经过数年时间发展，美国巨头在全球智能音箱市场中的领先地位，终于开始慢慢被中国产商们追平。

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，亚马逊仍然是领导品牌，但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市场份额保持第二名，较2018年的25.9%也有所下降。

亚马逊和谷歌增速都没能跑赢市场，推动市场强劲增长的反倒是阿里、百度、小米这些来自中国的后起之秀。

《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》最新数据显示，中国智能音箱市场在过去的一年经历了爆发式发展，2019年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。中国厂商百度，阿里巴巴和小米都以高速增长，摄取了更多的市场份额。

并且中国三强阿里、百度和小米市场份额相加，也几乎和美国双雄亚马逊+谷歌的市场份额相等。

智能音箱市场的美国单边强权时代已经宣告落幕，开始过渡到中美势均力敌的对峙阶段。让人惊异的是，这种巨变从勃发到尘埃落定，也只过了短短两年时间。

从亚马逊开始

人工智能的载体应该是什么？手机、机器人还是无处不在的互联网？

在2010年新一波的人工智能产业化热潮兴起之后，这个问题，就开始被越来越多的科技巨头们重视起来。

站在2014年的历史十字路口，亚马逊、谷歌和微软，都看到了语音交互技术的成熟，和为这项人工智能应用技术，找到合适载体的必要性。但是他们做出了不同的选择，也得到了不同的结果。

针对这一段过往，陆奇在采访时曾评价道：“微软和谷歌犯了同样的错误，即专注于手机和PC端的语音助手，而不是开发专门的新设备……亚马逊是AI的榜样。”

陆奇口中的“新设备”，就是Echo。2014年11月，亚马逊凭借Echo打开了美国市场，用实际行动告诉世界，人工智能最好的载体就是智能音箱。

基于对语音交互的应用和对家庭场景的切入，智能音箱比手机和PC端的语音助手更快地迎来了爆发期。如同2006年率先面向企业提供云服务，这一次亚马逊又走在了趋势的前面。

先发优势给亚马逊带来了长达两年的市场窗口期，这段时间内科技巨头们都在潜心研发、默默蓄力，因此亚马逊在市场上并没有遇到足够分量的挑战者，一时间Echo成为了智能音箱的代名词，直到Google Home发售。

谷歌AI能力够硬核

在Google Home发售之前，亚马逊Echo占据着智能音箱市场99%以上的市场份额。而在2016年11月Google Home发售到2017年4月，不到半年时间内，谷歌就成功从亚马逊手中抢夺了23.8%的智能音箱市场份额。

之所以能做到这一点，Google Home相较于Echo更实惠的价格，和更优雅的设计固然功不可没，但Google Home比Echo更智能，这一点才是真正的关键。

其实这并不符合常理，要知道在2016年底Google Home发售时，两年多时间内，亚马逊已经积累起了7000多项Alexa Skills（语音技能）。

可惜交互技能不是智能音箱“智能”的关键，AI能力才是。

在Echo发售前10个月，2014年1月，谷歌计划斥资4亿美元收购人工智能初创企业DeepMind，谷歌收购这家公司的原因，是看中了他们的神经网络模型和深度学习算法。

凭借DeepMind先进的算法，在Google Home发售之前9个月，2016年3月阿尔法围棋（AlphaGo）战胜李世石，举世震惊。

所以当谷歌将更先进的算法打造的语义分析能力，赋予智能音箱时，Google Home一出生就要比两岁多的大哥Echo要聪明的多。

国外调研机构Stone Temple对此做了专业研究，问了5000个常见的问题，谷歌可以回答68.1%的问题，明显领先于竞争对手，甚至达到了亚马逊Alexa的三倍。

智能问答的优势，成为Google Home在智能音箱市场中纵横睥睨的杀手锏。同时谷歌凭借更先进的AI技术，在智能音箱市场中从亚马逊那里虎口夺食，也为后来的新入场者们，起到了很好的示范作用。

因为它把智能音箱市场的竞争，真正的带入了人工智能竞争的赛道。

阿里的“钞能力”

亚马逊让音箱有了语音交互的能力，谷歌让智能音箱走在真正的“人工智能”道路上，接下来应该做的就是加速智能音箱普及，让它走入寻常百姓家，为智能家居铺就道路。

在这一点上，中国厂商们作出了精彩的表现。

中国的智能音箱市场起步比美国晚，但其实并没有晚太多，2011年当亚马逊开始为智能音箱进行智能音箱立项时，聚熵智能联合创始人及CEO何永，成功组建了小智早期创始团队，2012年即开始为小智超级音箱的项目进行融资。

仅仅晚于Echo两个月，国内第一款真正意义上的智能音箱——小智超级音箱，在2015年1月正式发布。

而国内第一个入局智能音箱市场的巨头是京东，京东从2015年5月就开始接连不断的发布各种版本的叮咚音箱，但其核心的语音技术一直都由科大讯飞提供，叮咚音箱始终都没能在市场中掀起什么浪花。

中国市场的巨变，于2017年下半年正式开始。

在2017年下半年，阿里、百度、小米三大巨头相继进入智能音箱市场，而真正引爆市场的，是阿里。在2017年“双十一”，天猫精灵X1在天猫商城促销，促销价99元，相当于发售价499元的零头。国内智能音箱市场的价格战，就此开启。

用“钞能力”重塑市场规则的天猫精灵，就像是恶狼闯入羊群，上线四个月，销量就突破了100万，很快就消灭掉了小厂商们的市场杂音，其中也包括京东的叮咚。

靠降价一年内登顶，阿里人工智能实验室总经理浅雪声称：“并未感觉到智能音箱市场所谓的竞争。”

百度的“高科技”

其实竞争还是有的，毕竟打价格战，小米从来没有怕过谁。同时对于已经开始收缩战略版图，专注于人工智能的百度来说，智能音箱市场也绝对不能再轻易放弃，关于这一点，当时李彦宏和陆奇完美达成共识。

从2017年双十一持续到2019年的价格战，让中国智能音箱市场规模，两年多内实现了指数级增长。

其中百度2019年依然能保持翻倍增长的增速，这一点殊为难得。而百度做到这一点靠的也不只是价格战，长远看，相较于阿里百度在智能音箱市场中的盈利压力都要大的多。

美国的亚马逊和谷歌与中国的阿里和百度，相似之处非常多，基本可以一一对应。所以和谷歌相似，百度在人工智能技术方面的优势更显著一些。

自2010年成立自然语言处理部开始算起，百度浸入自然语言处理已经有近10年时间，其2017年推出的DuerOS开放平台，是百度人工智能技术的集大成者，拥有业界领先的人工智能技术和先天优势。

在语音交互和视觉交互上，百度在国内的领先地位非常显著。

总的来看，在阿里“钞能力”和百度“高科技”的加持下，和美国的情况类似，2019年中国智能音箱市场中的冠军和亚军，同样也是电商出身的阿里，和搜索引擎出身的百度。

小米“生态链”一骑绝尘

中国智能音箱市场中的季军——小米，显得有些过于突兀。

论赚钱能力，阿里的营业利润属于千亿级别，小米的营业利润勉强达到百亿级别，所以小米的补贴力度没法和阿里比。

论人工智能的技术实力，成立于2010年的小米更是不能和百度相提并论。