掌阅科技专注数字阅读 优质内容丰富应用业务

在大语文时代背景下，经过中高考改革，语文学科难度逐渐增加，更重视阅读能力和语文素养的提升而非语言的工具性，这就要求学生必须通过长期的训练和积累来提升阅读和写作能力，不能再“临时抱佛脚”。这种变化让家长与学生对语文学科的重视程度空前。

掌阅一直注重青少年的阅读服务和体验，早于2018年就进军青少年课外阅读市场，推出“掌阅课外书”APP和电子书阅读器，精选来自全球36个国家的20000多本优质图书。随后在该产品基础上上线了专注校园阅读解决方案的“掌阅校园”，并入围了国家新闻出版署公布的2019年度数字出版精品遴选推荐计划。

今年4月，掌阅对云梯科技进行了战略投资，旨在加强与纸质书读者用户的连接，丰富纸质书和互联网富媒体内容的互动场景，拓宽针对教育类阅读用户群体的内容服务。据了解，云梯科技旗下“书链”平台产品从读者的获取、连接、运营、变现等方面提供全套技术和运营解决方案，“书链”所积累的教育流量与掌阅原有流量重合较低，有助于公司完善线上线下教育版图。

今年7月，掌阅科技再次布局K12教育领域——入股约读书房，成为该公司第三大股东，正是看到了其在青少年素质教育和阅读领域所做的努力及取得的成绩。约读书房是一家主要从事7-14岁青少年课外阅读能力提升的专业阅读培训机构，主营青少年课外阅读教育业务，现有30余家直营校区、超百个面授校区，覆盖二十余省市地区。

商业化模式拓展“多元变现”

2018年，伴随七猫、米读等免费阅读APP的快速发展，免费阅读模式再次被提及，在保障内容版权及作者利益的基础上，掌阅也开始借助自有版权内容优势推出“得间免费小说”，通过免费模式开辟流量渠道，打入免费阅读市场。海通证券(600837,股吧)分析称，公司布局免费阅读尝试广告营销等商业化增值服务，相应带来2019年数字阅读业务毛利率的大幅提升。版权方面掌阅与头部互联网平台建立合作关系，通过内容授权、出售IP衍生价值等形式，使得版权业务收入不断提升，2019年营收同比大幅增长91.17%。

掌阅科技董事长、CEO成湘均曾表示，免费和付费只是模式不同，在进行融合时，一方面要考虑客户需求及满意度，另一方面要考虑商业价值。要支撑付费和免费获取用户覆盖的一个战略目标的话，商业化就是重中之重。

公司2019年进行商业化增值服务尝试，掌阅商业化中心副总裁陈向科表示，掌阅在商业化初始就以内容化营销为主导，结合掌阅优势的作者资源、内容资源，左手用户、右手品牌，通过内容的链接，将高质量的阅读用户转化为品牌用户，既保证了大流量的曝光诉求，又兼顾了用户体验。

掌阅平台庞大的用户和流量规模是发展商业化变现的坚实基础，公司基于用户的阅读习惯、兴趣爱好、时间、场景提供精准的内容推荐，在商业化方面也可以基于掌阅的大数据、基于属性标签、兴趣爱好为用户推荐精准的产品，真正达到品效合一。

目前，掌阅商业化已经形成常规化的投放，为50多个品牌客户提供服务，合作百余次，包括香奈儿、兰蔻、凯迪拉克、雷克萨斯、苹果、戴尔、天猫、京东、爱奇艺、兴业银行(601166,股吧)等多个品类头部品牌。

随着数字阅读行业的蓬勃发展，掌阅科技依靠优质内容储备、庞大的用户量和专注阅读体验创新不断优化产品服务，继续深耕数字阅读、扩大版权开发，发挥“互联网+文化+阅读”的优势，积极配合国家文化建设和文化对外开放战略，不断提升品牌价值和社会价值，倾力打造集内容生产、数字分发、阅读硬件、IP衍生为一体的阅读生态，树立创新驱动的文化科技企业典范，打造对外文化传播的新型数字平台，真正实现“让阅读的价值无处不在”。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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