靠追热点出圈，网易传媒打造“爆款制造机2.0”

除了充分调动网易传媒内部原创力量以外，知识公路还开辟出一条“原创+签约+采买“的多元化内容生产模式，邀请头部创作者入驻及与创作者、MCN签约等多种方式，调动站外资源，对垂类视频资源进行黏合，最后对不同圈层用户各个击破，持续积蓄IP的势能。

事实上，内容产业发展至今，单一模式已经无法应对日趋复杂的生产环境，这也正是网易传媒的另一层深意。知识公路所采用的整合资源、大胆革新的做法，为内容行业的共进带去了更多参考。

严选内容，传递“有态度”的品牌价值

作为国内领军的互联网内容资讯平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户内容消费偏好的变化，今年以来，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等内容产品全力打造知识短视频IP矩阵，推动泛知识内容生态建设。

除网易新闻“知识公路”以外，网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知识科普，内容覆盖各类泛生活场景。

文创与新闻各频道的深度融合，不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP，同时也进一步强化了网易传媒的内外传播渠道，打破圈层壁垒，实现全网传播。

未来，知识短视频会是每一个平台都会去做的标配，也是网易整个集团正在布局的增量。

在不久前的网易未来大会上，网易传媒副总裁田华在采访中表示：“网易的目标是要做价值生活的引领者，无论是内容产品还是电商产品，网易都以“严选”为标尺，希望用有品质的内容和产品来建立和用户的情感连接，传递网易的品牌价值。”

网易新闻与网易文创联动发力，网易传媒正在打通一条“有态度”的品牌增长之路。在互相融合贯通的内容生态之下，网易正在向下沉淀，蓄势爆发。

在内容娱乐化、信息粉末化、大众情绪愈发浮躁的当下，文化产业领域会如何发展，谁也无法给出定论。但我们总有理由相信，人类求知欲和好奇心，终将会被一点点填满。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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