“数屏智观”奥维互娱2020智慧大屏数字营销盛典圆满落幕

康佳易平方总经理助理韩兆阳先生发表了《抖屏星营销·开启大屏流量新蓝海》的演讲，他认为，在过去两三年内，尤其在疫情的影响下，短视频的需求成倍增长，用户的宅家刷短视频的时间愈加丰富。因此，康佳打造了“抖屏”产品，让用户在大屏上也能刷短视频。

易平方围绕抖屏的“内容”、“互动”、“商业”三大核心，构筑了抖屏的“星营销”生态，通过打造一个有机共生的一体结构，聚合流量，能够助力品牌达到品效合一。

(图为韩兆阳先生)

壹通传媒高级副总裁蔡乃喆先生带来了富有诗意的主题演讲《如果可以重来》。他以“如果2020可以重来，你会选择重来吗?如果OTT可以重来，你还会选择做OTT吗?”的系列问题开场。他介绍道，作为飞利浦外资品牌的独家代理商，同时也是酷开、康佳等品牌的核心代理，壹通传媒正在经历向技术型代理的转型，从开机到开机后，目前壹通能够覆盖的OTT传播切入点已经相当全面。他引用奥维互娱的几组数据，表明大屏越来越具有决策影响力，但同时行业目前也面临价值与价格不匹配的问题。在内容方面，壹通传媒有教育、音乐和旅游的尝试;在数据应用层面，DMP和AD-Extra形成壹通Saas能力的覆盖。他表示，壹通传媒在服务于包括一线奢侈品、头部快消品等在内的Global品牌，进行品牌广告曝光的同时，也希望能尝试新的探索，成为行业推动者，与同行一起在明年开启更美好的未来。

(图为蔡乃喆先生)

咪咕视讯科技有限公司咪咕广告副总经理顾彬先生分享了5G时代中国移动智慧大屏生态的布局和规划。他提到智慧大屏的发展，中国移动“早”布局且“深”入人心。中国移动在智慧大屏的生态有五大优势：一是渠道优势，依托运营商优势快速布局，以1+1+N模式发展，通过1个移动用户，发展1个宽带家庭，及提供N种增值服务;二是用户质量优，覆盖1.36亿家庭、用户收入水平及有车家庭比例高于行业平均，同时覆盖全国，渗透可达三四五线城市;三是内容丰富，中国移动咪咕整合多方优质资源，聚合了海量头部内容，其中最具优势的是体育IP，全年赛事直播超过5000场;四是5G黑科技，中国移动不断探索将新5G技术应用到大屏生态中，如5G超高清、VR、多视角、云游戏等。在超高清应用上创造了多个“全球首次”记录;五是大数据能力，中国移动拥有超过9.46亿的手机用户，中国移动的大数据正是建立在这样庞大且真实的用户上的。

大屏场景所独有的低干扰、高沉浸的特性，能够更容易地感染到用户，并刺激消费欲望。咪咕广告作为中国移动智慧大屏资源的集中运营者，未来将持续发力，与行业伙伴共建大屏生态。

(图为顾彬先生)

雷鸟科技中国区业务部总监孙冰先生发表了题为《场景互联网时代的泛智屏机遇》演讲。他表示整个移动互联网在过去10年快速发展，流量已接近顶峰，增长在放缓;大屏互联网今年发展迅速，目前日活维持在亿级水平。未来互联网将会演变为场景互联网时代，一方面智能电视、音响等设备是服务于特定场景的存在，满足用户具体场景的具体需求;另一方面，场景互联网下平台对流量的掌控力更强，迭代速度较移动互联网稍慢，更依赖网络环境。在此基础上，雷鸟积极探索从长视频到长视频之外的娱乐，引入短视频内容;通过电视硬件端的摄像头配置丰富健身、家庭看护、儿童教育等场景，再到医疗甚至整个家庭服务、本地服务等相关的内容场景业务。此外，雷鸟科技的全球化布局还在继续，现已服务全球六大洲的160多个国家。孙总最后总结到，希望在整个家庭场景和AI x IoT场景下，能有更多的合作伙伴跟雷鸟一起去打造大屏服务，创造更多价值。

(图为孙冰先生)

【圆桌论坛：破局增长——智慧大屏数字营销之道】

圆桌论坛由中国智慧大屏广告生态共同体秘书长韩怡冰先生主持，壹通传媒高级副总裁蔡乃喆、马大姐品牌COO杨学宝、雷鸟科技中国区业务部总监孙冰、酷开网络数字营销事业部营销中台负责人齐铁林、KKTV总经理助理朱银满、聚好看广告产品总监吕水云、乐擎网络(贝乐虎)市场总监夏奇琛共同参与，围绕2021年智慧大屏的营销发展进行了展望。

(图为韩怡冰先生主持圆桌论坛)

马大姐品牌COO杨学宝表示，作为一个有35年历史的传统企业，马大姐一直在探索数字营销。疫情期间，依靠大屏营销工具，历经3个月的测试，面包产品的销量增长达47%。未来大屏营销的发展，要有供应链后期的保证，希望与在场各位多沟通。

乐擎网络(贝乐虎)市场总监夏奇琛说道，贝乐虎专注儿童教育内容，2014年至今在全平台已累积500亿播放量。大屏是贝乐虎非常看好的一个渠道，AI互动课可以得到良好的展示。此外，少儿教育中刚需的识字课程付费分成，在内容之外的玩具周边、电商等以货带销的多种合作形式都可以在大屏端进行探索。

深圳市酷开网络科技有限公司数字营销事业部营销中台负责人齐铁林讲了三点内容，一是2021年希望行业各方携手维护市场价值，共同推动OTT市场规模的扩大;二是针对内容分发需求和品牌主基于酷开的克莱因计划，最大化发挥内容的自主运营权，做有针对性的个性化内容推荐，将酷开的用户价值发挥到最大;三是联合品牌主进行私域流量共建，通过初步投放触达后的用户反馈，进行精准投放、用户运营和用户关怀，例如本次参会的马大姐、贝乐虎这样的符合家庭场景营销的客户从品牌曝光延展到用户联运。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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