华为之后，中国手机渠道寻找下个超级"巨星"，会是谁

“华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺，并且争相接管华为的广告以及零售资源。”贾沫说，如果某一手机品牌成为中国第一，那便意味着很可能是全球前三，这也是促使手机厂商争相跟进的主要考量。

不会有第二个华为

华为在中国市场的成功路径源于几年前的Mate 7系列。当时华为内部已能实现芯片自主研发，且在品牌方面一直长期投入，加上中国政府提倡信息安全自主可控，以及国际局势的变化影响，推动华为手机走向了巅峰。

如今，手机行业普遍认为，产品力、渠道能力和品牌能力，成为了手机公司成功的三大要素。

就目前的国产手机厂商而言，产品力和渠道力都几乎达到“满格”，唯有在品牌上后劲不足。

贾沫以苹果为例，安卓厂商论产品不会输给苹果，渠道方面OV和小米等肯定更优秀，差的就是品牌。

“当前（面对）国际关系新格局和国内科技的创新理念，消费者不仅仅看重国产品牌，还对核心技术（如芯片）开始有更多要求，但对华为之外的国产厂商来说，这需要一些时间。”陈峰认为，如今的手机市场竞争，只能是华为留出的空档期里的增长，完全复制华为是比较难的。

如何在华为、苹果之外占领用户心智，成为一众国产手机品牌最为核心的挑战。

过去1个月，OPPO提出了“致善式创新”，并发布了以技术为驱动的折叠屏概念性产品。vivo也更新了新系统OriginOS，试图在手机软件赛道上补足短板，增强综合实力。包括厂商、供应链、渠道商们都在加足马力应战。

接下来的一年里，中国手机行业显然少不了一场更为激烈的新厮杀。

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“9月至今，（新荣耀）已有多家门店开业，涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市，近期还有一批门店将陆续开业。”12月2日，一位知情人士对《每日经济新闻》记者说道。

从荣耀近期频繁的开店动作来看，其正在构建更密集的线下渠道网络。并且，在渠道商入股的大力扶持下，未来荣耀线下市场份额有望进一步提升。事实上，这家贴着互联网手机标签而诞生的厂商，今年线下渠道零售量已超过线上。

不过，最让外界关注的是，新荣耀能否解决供应链短缺的问题。对此，美国芯片大厂高通今日（12月2日）表示，“目前已与荣耀方面开展对话。”

新荣耀线下渠道不断扩张

11月中旬，为了让荣耀渠道和供应商得以延续，深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。交易完成后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

资料显示，深圳市智信新信息技术有限公司由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司等。从它们联合发起的收购来看，不少渠道商对新荣耀的发展前景较为乐观。

在Canalys分析师贾沫看来，作为全球前十的品牌，荣耀依旧拥有很强的品牌力和不错的手机起量潜力。“荣耀在2020年第三季度占到了华为全球出货的四分之一，国内占三分之一。并且在今年第三季度，荣耀单独成为独立的品牌后，其体量依旧能排在全球智能手机品牌第八名，高于联想（摩托罗拉）和LG等老牌厂商。”基于此，贾沫指出，对上述交易中参与收购的多家渠道商来说，荣耀巨大的份额能盘活上下游大量的资源；而在众多渠道商的支持下，未来荣耀线下市场份额有望进一步提升。

作为华为开展O2O的尝试，荣耀手机是华为于2013年开始运作的子品牌，而在2015年后，荣耀开始发展线下渠道。据了解，截至2019年年底，荣耀线下门店累计建成超过2300家。当前，荣耀还在加速向线下渗透。有消息称，在“新荣耀”近期举行的战略内部会议上，团队高层已明确下一步将加大线下渠道拓展。

新荣耀大力发展线下渠道的背后，离不开荣耀线下销量的不断提升。今年4月，荣耀总裁赵明曾对记者表示，荣耀线上的优势在逐渐往线下传递。“我们今年的增长不仅得益于荣耀是线上第一品牌，还得益于荣耀的线下（销售）占比已经超过了线上，未来荣耀会继续以轻资产模式进行线上线下融合。”

【来源：界面新闻】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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