当消消乐萌萌节与双十一撞个满怀，萌到Amazing

此次#amazing萌萌节#的打造过程中，除了铺设上述提及的新浪微博平台资源、14家涵盖美食日化等优质品牌联动资源外，还在萌萌团自身IP号召力之下，实力扩充传播资源，邀请来各领域美妆达人参与共创，极大丰富了#Amazing萌萌节#的传播覆盖面。同时，更是运用了强大的资源整合能力，打通游戏内外、线上+线下资源强力关联，为整场联动无限蓄能。

11月6日-11月13日，“ Amazing消消乐金银奖池”活动在《开心消消乐》游戏内重磅上线，除日常消消乐周边、游戏道具包之外，品牌联名礼包在游戏内又一次正式上线，依靠游戏自身巨大的曝光量，派发近150万份购物代金券，助力合作品牌双十一营销，精准触达潜在客户，很多玩家纷纷下单，此营销之举，更是生动诠释了消消乐萌萌团IP能量场效应，真正实现品牌与产品的双向赋能。「为了紫咪小鹰来买VNK联名礼盒！果然好可爱啊」不少粉丝在合作联名款的店铺内留下好评。

既是一套组合拳，线下活动当然不能缺席。11月7日，消消乐萌萌团与FixXBody在上海春天国际影城联合举办的“观影会”，又一国民级IP“旺仔”惊喜亮相、萌萌团人偶合照共舞、各类旺铺鳞次栉比、玩偶周边拿到手软、观影小食温暖人心，为到场观众及玩家生动诠释了IP的陪伴理念，同时也为此次萌萌节留下了难忘的线下瞬间。

结语

“大浪淘沙过后彰显英雄本色”， 这场全民参与的“Amazing萌萌节”营销活动带给市场的思考，不会肤浅得局限于这场盛宴本身的狂欢程度。显而易见，当下营销潮流中，IP联动成为了大部分产品首选之路，但究竟如何把跨界联动做到出彩、常规的内容又如何突破圈层，乐元素用实际行动提供了自己的新范式：突破单一品牌授权、整合自身IP形象资产、充分发挥原创内容能力、创新营销话题玩法、定制化游戏开发等等，用一系列全方位组合拳达成了形象赋能、产品赋能、话题赋能的多维度立体跨界。

在这场完整度极高的多方联动盛宴中，“消消乐萌萌团”能够凭借强大的IP内容矩阵，建立品牌聚合场、最大化辐射到固有粉丝及潜在粉丝，跨越圈层真正实现品牌与产品间的能量转化，着实不易。

近年来，萌萌团IP商业版图日渐扩大，呈多元化发展趋势，不仅与DHC、匹克、亚朵酒店、网易云音乐等在各维度品牌展开合作，更是持续深耕属性契合的亲子人群、女性赛道，打造出了一系列广播剧、动画等优质内容，这一切成果也足以验证萌萌团扎实的IP孵化能力。相信在不久的将来，消消乐萌萌团也必将孵化出更多有价值的精品、潮流IP内容，不断丰富图库及IP资产，赋能商业新前景。一切，未来可期！

（编辑：应用网_阳江站长网）

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