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旅游内容生意“狼烟四起”,马蜂窝靠深耕攻略突出重围

发布时间:2020-11-21 08:14:35 所属栏目:动态 来源:站长网
导读:对于很多旅游企业而言,2020还没怎么开张,就要硬着头皮迎接2021。对于不少旅游企业而言,真正的考验或许不是2020,而是即将到来的2021。 未来观察旅游业的恢复,可能不仅仅需要聚焦疫情、也不仅仅基于产业逻辑,还要观照更宏观的国际、国内的整体演进形势

“内容变现”确实不容易,但有一种观点还是认为,“内容交易化”比“交易内容化”的故事更动人,因为它是有条件完成针对用户偏好、用户画像、消费场景等结构化分析,将交易埋在用户内容流量路径之中,通过大数据算法“制造”出精准的消费路径。

可以预见,未来,深化供应链仍会是马蜂窝一个发力点,其在自由行、跟团游、当地游、酒店、签证、邮轮,已经具备了覆盖整个交易供应链的能力。但也要认清自己的增长空间和上限,想要赶上几家头部OTA的交易规模并不容易。

在这种格局下,马蜂窝的“内容”特质就能最大程度挥发出来,甚至要坚守内容王道,才能谈论接下来的商业模式。而优秀的内容社交平台特别适合提供一些长尾的、碎片化、个性化的旅行产品,这与旅游业发展的趋势是“合拍”的。

特别值得一提的是,翻开马蜂窝的融资史,最具价值的一次就是E轮引来的腾讯,由腾讯领投2.5亿美元。

腾讯业已形成的庞大生态帝国,显然能够从多层面为马蜂窝赋能加持,将其商业能量最大化地发挥出来,其流量倾斜一点就能成就拼多多、同程艺龙。

眼界颇高的腾讯能够投资马蜂窝,已经证明马蜂窝是有“成色”的,后面就是“考核期”。疫情之下以及之后,马蜂窝需要向腾讯证明自己在旅游内容赛道是当仁不让的垂直王者。让在财务投资与战略投资之间摇摆观望的腾讯,坚定地确认对马蜂窝的投资是一笔看得到未来的战略投资。

在此之前,马蜂窝拉上腾讯系参与自家旅游内容业务的创新和尝试,会是一个不错的选择。比如,马蜂窝联手腾讯游戏打造中国城市文化之旅主题站——“行走城市,发现中国故事”,一个城市、一款游戏,就比较有创意。

马蜂窝独有的内容优势是其他OTA所羡慕的,这是它未来两三年内能否实现上市梦的最大砝码,需要进一步扩大内容、社区上的优势和影响力,切不可自废武功。如果能将内容、交易、社区、电商等充分融合起来,更是前途不可限量。

疫情之后:内容“大一统”格局还是“新势力”不断造反?

疫情之下,旅游内容生态已经进入狼烟四起局面,也反向证明这个赛道的“可行性”和“可塑性”。疫情之后,这个局面也会持续较长一段时间。

到底是从内容走向交易更自然,还是从交易走向内容更顺利?旅游内容是最终“大一统”,还是不断有“新势力”出现?是综合内容平台更有发展后劲,还是垂直内容平台因专业性而更能实现垂直领域的领军?这些都值得观察。

有一点可以肯定,各家都要努力加餐饭。

就旅游内容传播爆款而言,今年有两个案例就值得关注。一个是马蜂窝的“发现中国新秘境”,满足疫情之后游客渴望“人少景美”的旅行地,对于容易挥发出情怀并形成传播声势的UGC平台,倒也在情理之中。另一个就是同程的“行星际旅行”,要知道,同程在旅游内容领域一直处于温吞水状态,甚至一度被视为“打酱油”的角色。

旅游内容战场,战机稍纵即逝,任何一个对手都不能小视,特别立于疫情之下以及之后,各家都在左右奔突。一个好玩、有趣、社交互动感强的创意,甚至就能切入到一条纵向产业线。

(编辑:应用网_阳江站长网)

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