发力效果广告1年后，爱奇艺奇麟又公布了3大布局

“针对规模庞大的高质量用户，我们在不断探索效果营销的新布局，我们将以自有流量为核心，扩大移动端和智能电视端联盟生态，同时将通过打通品效和深耕行业提升转化这两个维度，发挥流量的最大价值，更好地服务客户”，徐勇明总结。

03.8大行业深耕

那么，如何深耕行业？

针对不同的营销诉求，爱奇艺奇麟分别为游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业，定制了效果营销解决方案。例如，面对电商行业推出基于平台特性的互动广告，以及帮助全国各地的小商品提升销量的爱奇艺奇甄电商平台。

面向游戏行业，爱奇艺奇麟把互动云游戏的在线试玩作为重点突破方向，在提升整体转化率上取得了不错的成绩。

为了深耕行业，爱奇艺奇麟初步构建了游戏、教育、电商、金融等行业的数百种标签，帮助广告主在更精准的投放广告过程中圈定人群。

另外，在算法预估模型方面。爱奇艺奇麟除了有通用预估模型，还分行业打造了专属的预估模型。在细分场景后，效果提升非常显著。比如游戏行业，上线了付费专属模型，付费率提升了3.5%。电商行业上线了唤醒专属模型，转化数有36.7%的提升。针对网大网剧行业，今年推出有效点击模型，点击率提升了两倍以上。

除了针对不同的行业建立专属模型外，针对不同的流量，爱奇艺奇麟建立专有的模型，对于爱奇艺联盟流量搭建了专属核心算法，包括爱奇艺自有数据，第三方数据，联盟数据，共同优化模型，能够让爱奇艺奇麟的系统对联盟媒体用户适应力更强。

爱奇艺奇麟为了更好地帮助广告主优化ROI，奇麟也在不断进化，2018年底上线了oCPX，2019年10月份开始支持oCPX双目标的出价，今年5月份上线了双出价的2.0，提出了全新的oCPX的四阶段，去支持更多元的目标和深层的效果优化，实现投放全周期优化。以游戏行业为例，游戏行业97%的消耗是来自oCPX，双目标出价占比达到60%以上。

行业的深耕，区域品牌的提出，以及结合效果广告的发力，徐勇明总结此次的升级为“深耕进化”。

04.建生态，多方共赢

如何概括进化的点？

“爱奇艺奇麟此次的升级，本质上做了效果广告的双重进化”，徐勇明点出。

第一重，从爱奇艺流量到全网流量的进化，以自有流量为核心拓展全网流量，构建奇麟联盟生态，基于在Trueview可跳过贴片以及短视频内容上的优势，为广告主持续优化转化率。

第二重，从效果广告到品效协同的进化，爱奇艺奇麟以家庭场景为核心，通过智能电视、地方站、移动端等核心资源，满足区域品牌营销诉求。

最后，徐勇明总结，“爱奇艺奇麟从效果广告角度怎么定位自己，在马太效应越来越集中，人口红利基本消失的移动互联网时代，希望打通品效，尤其从智能大屏广告领域，把效果广告和品牌广告打通，通过这种方式，一方面，更好地服务广告主，另一方面，让广告的变现空间打开一片蓝海；第三，建生态，不光自己玩，把能量输出出去，越来越多的朋友用我们的能量提高他们的变现效率多方共赢”。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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