继爱奇艺后腾讯视频也要涨价，可理由却是这？

来源：三易生活

爱奇艺涨价 " 来真的 "，腾讯视频也想蹭热闹

11 月 6 日，爱奇艺方面宣布将于 11 月 13 日起，调整平台黄金 VIP 会员服务价格，调整后定价共分六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为，19 元、25 元、58 元、68 元、218 元和 248 元。对此，有网友在看到爱奇艺宣布涨价的时间点刚好卡在双 11 期间后表示质疑，认为所谓涨价是否 " 另类营销 "。甚至还有调侃称，" 还不赶紧来买个十年八年年费会员？不买可就要涨价咯。"

但不管怎么说，爱奇艺确实是货真价实的涨价了，相比此前年卡的 198 元，按照最新价格 248 元计算，这轮价格的涨幅在 25% 左右。而在爱奇艺正式实行新的会员价格同时，腾讯视频也按捺不住在业绩电话会上，提到了会员费涨价的想法。

在 11 月 13 日举行的第三季度业绩电话会上，腾讯方面表示，其制作了不少综艺与动画内容，作为视频服务商，拥有着精致的内容，而目前每月 20 元的订阅价格偏低，未来有机会将会进行调整。尽管目前官方尚未明确究竟会员费是否会涨，以及会涨至何种程度，但如果套用爱奇艺 " 涨价风云 " 的一系列动作来看，腾讯视频的会员费上似乎也只是迟早的事情了。

涨价的理由，竟然是 " 做的太好了 "？！

虽然对于不少网友来说爱奇艺的涨价来得似乎有些突然，但其实爱奇艺方面还是挺讲 " 武德 " 的，并早早就开始给用户打预防针了。早在 2019 年，爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇就曾在一次采访中表示，当前用户 " 在网上为内容付费实在是太便宜了 "。而在今年爱奇艺公布 2020 财年第二季度报告后的电话会议中，龚宇又双叒叕一次提到，" 我们的会员公开月费是 19.8 元 / 月，这是九年前我和杨向华商量后的结果，这么多年一直都没有提价，主要是因为竞争的关系 "，并且他还表示，" 这个价格还是太低了 "。

在另一边，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，也从去年就开始了各种暗示，称国内视频网站会员的价格大概是美国平均价格的五分之一，甚至东南亚的泰国与越南市场的单价都比国内高。如今会员费上涨后，杨向华也向媒体透露，" 其实爱奇艺本来计划在今年上半年就进行调整，但因为疫情的原因推迟到现在。"

在此次涨价后，爱奇艺方面对外解释的原因，则是 " 审慎考量了市场环境的变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素 "。不过在外界看来，会员费涨价的根本原因，或许无外乎财政上持续的亏损。在爱奇艺方面公布的 2020 年第二季度未经审计财务报告中就曾披露，其净亏损达到了 14 亿元，虽然相比去年同期 20.48 亿元的亏损大幅收窄，但在连年的亏损阴影下，急迫地寻求改变也实属正常。

不过紧跟爱奇艺提出要涨价的腾讯视频，理由就显得有些微妙了。毕竟前不久腾讯副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀还在 2021 腾讯视频 V 视界大会上大秀 " 凡学 "，表示 " 我们呢，别的没有就有一颗真心啊 …… 不是，其实也有别的，还有钱，也有 1000 亿的钱 "。如果转头立刻说是因为财务情况吃紧而涨价，显然违和感就过于强烈了。

所以腾讯方面所公布的涨价缘由完全不同，并且也只是表示未来有机会进行调整。对此有观点认为，或许是腾讯认为自己的内容做得太好，现在这个定价水平有些对不起内容的质量。

会员涨价能否被接受，爱腾两家其实早有答案

虽然对于爱奇艺和腾讯视频来说，会员费涨价并带来更为可观的收益，是乐见其成的事情，但是用户是否会为此买单呢？此前，我们三易生活在 Netflix 月费涨价的相关内容中就曾提到，视频平台涨价的核心依仗往往是优质的内容和成熟的用户付费习惯。而目前来看，在这两个要素上，爱奇艺与腾讯视频确实也很努力。

根据近年来爱奇艺的动作来看，尽管早前推出的超前点播模式，从《庆余年》时民怨四起、口诛笔伐，逐渐发展到《沉默的真相》时收获 " 真香 " 及 " 这钱花的值 " 等用户评价，也已经证明了优质内容确实能更好带动用户付费意识的提升，从而促进平台发展的正循环。但这种循环能否得以持续，则还要看平台在优质内容的输出上能否持续。

另一方面，腾讯视频对于未来内容的建设同样也是雄心万丈。就在 10 月 27 日孙忠怀曾透露，在长视频方面，IP 内容依旧是用户的焦点，因此腾讯视频依然将长视频作为后期发展的根基；而在短视频方面，腾讯视频未来将基于头部 IP 生态与持续产出的长视频内容，推动以短视频为核心的内容再创作，最终形成一个围绕用户的正向闭环。且在未来 3 年，腾讯视频还将投入近千亿内容成本费用，以支持优质内容的生产创作。

但值得注意的是，曾有相关报道显示，从 2018 年至今，腾讯视频在内容方面成本为 500 亿元的规模，而后期千亿投入的宣言，无疑也意味着在内容端的竞争将进一步加码。倘若爱奇艺与腾讯视频在后续的发展中都能拿出更好的内容，用户打心底接纳涨价似乎也只是迟早的事情。

被落下的优酷，究竟是幸是不幸？

相比于热热闹闹要在内容端大力投入，快快活活宣布涨价的爱奇艺和腾讯视频，这一领域中相比之下略显沉寂的优酷，在这一轮涨价风波中目前依然还保持着沉默。而没有跟进爱奇艺与腾讯视频的涨价步伐，在外界看来对于优酷来说，或许是幸运，但同时也可能是不幸。幸运的是其保持原价的会员费或会博得一部分用户的好感，进而吸引更多的用户；但被价格差异吸引而来的用户往往只是一时，真正想要获得沉淀，本质上还是得看内容质量的优劣。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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