为什么营销人都开始瞄准国漫IP了

与国漫IP的合作不但帮助潮酷品牌变得更潮更酷，也能帮助品牌聚集更多年轻人关注。正如上好佳作为一个家喻户晓的知名品牌，已经有54年的品牌历史，同时较早的进入中国市场，也形成了一定的中国文化。面对新生消费主力Z世代，快看漫画助力上好佳打破次元壁，以流行二次元文化带动产品升级。这将对上好佳的品牌产生革新塑造，引发了二次元圈层及00后年轻群体追捧热潮。

还有一些与国漫IP剧情深度绑定的传播，像是Begirl联合《吾皇在上》联名洗发泡泡礼盒就巧妙传递了作品的整体氛围；凭借《谷围南亭》赋能的娃哈哈八宝粥，也因此具备了“新国潮”的基因，让产品焕发了新的年轻魅力。

复盘完这些案例我们就会发现，这些跨界合作都有着非常清晰的诉求点，也能精准把握目标受众的沟通语境——它可以拉近品牌与年轻消费者的距离，助力国货品牌年轻化、海外品牌本土化等等。国漫IP创造了品牌与消费者之间的沟通捷径，这是其他方式难以复制的优势。

03国漫或成下一风口， 快看漫画的营销势能不容小觑

这几年，我们在谈营销的时候总是会提到“国潮”二字，也有不少品牌乘着国潮之风腾飞、创造出刷屏级的案例。只不过，随着玩家一窝蜂的入局，消费者对于国潮相关的营销玩法也有了更高的接受阈值，已经有先驱者开始探索下一个热潮出现的地方。而在兵法先生看来，未来的增量市场，一直都在年轻人聚集的地方。有数据显示，光是快看漫画就已经积累了2亿用户，其中50%以上是00后，还被移动互联网数据服务公司QuestMobile 评为“最受00后欢迎app”，这种内容平台在年轻消费者中的影响力可见一斑。更关键的是，快看漫画在无数细分领域中拥有的优质IP，也给圈层营销提供了非常肥沃的土壤。在这个去中心化的时代，移动互联网流量已经从大众化变成圈层化，尤其是在面对有自己独特圈层和文化内核的泛二次元群体时，想要建立独特的品牌辨识度以及情感链接，光是靠功能层面的传播是远远不够的。只有借着与消费者贴近的内容和载体、找准彼此之间的契合点，才能塑造出被消费者认可的品牌。写在最后：就在内容平台积极提升内容质量、激活IP商业价值的同时，越来越多的品牌也开始争先角力这一新阵地，试图渗透更多的泛二次元人群。跨界国漫IP已经成为品牌吸纳流量、圈住年轻消费者的一大利器。不得不说，国漫IP长期被低估的价值正在逐渐释放出来，也有不少品牌借着国漫焕活了在消费者心中的认知。对于不少行业来说，国漫依然是一座尚未挖掘的“富矿”，期待有更多优质的案例出现。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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