为什么手机厂商们发布会越开越多？

来源：爱范儿

今天，我们重新发明了手机。

2007 年的苹果发布会上，乔布斯意气风发，初代 iPhone 开启了智能手机的新纪元，而发布会也成为一代科技爱好者一年当中最期待的「节目」之一。

尽管近年来的苹果发布会口碑有一定变化，但仍然有众多科技爱好者为它熬夜、为它欢呼，甚至于苹果发布会上惯用的「One More Thing」环节也成为众多手机厂商发布会内容的典范。

而如果你仔细观察的话，就能发现今年手机厂商们开的发布会格外的多，苹果 9 月、10 月、11 月连开三场，华为、小米、OPPO 们也没闲着，除了旗舰手机还有不少软件类、物联网产品发布会。

这让不少数码科技博主连连调侃「发布会太多，今年真的肝不动了」。

那么，为什么今年手机厂商们发布会越开越多呢？

从旗舰到机海，手机厂商们都做起了子品牌

答案就在历史中。

要了解手机厂商为什么发布会越开越多，我们还是需要回到历史当中去。2007 年苹果推出了初代 iPhone ，号称重新发明了手机，有人认可也有人嗤之以鼻。

诺基亚就是反对者之一，曾经的手机行业霸主对 iPhone 并不感冒，诺基亚高管甚至还当众摔碎 iPhone，并不看重它。后来的结果，大家现在都知道了，iPhone 引领着开启智能手机时代，而 Android 的崛起更是带动一系列 Android 手机厂商的崛起。

彼时，国内智能手机市场还是外资手机厂商的天下，高端旗舰基本上全是外国手机，而国产手机厂商们还是「中华酷联」为主，拿着运营商补贴，在中低端市场弄潮。

2011 年，小米作为行业闯入者做了一件特别的事，用 1999 元的价格推出了一款旗舰配置的手机——初代小米手机，全场欢呼声不绝于耳。震惊了行业的同时也引发了抢购大潮。

1999 成为了小米最大的标签之一，这个标签为它带来巨大声量和销量的同时，也限制了它的发展，这才有了后来小米进击高端手机市场的艰难。

初代小米手机后，数字旗舰成为了小米每年例行举办的发布会的主打产品，同时国内手机厂商也在逐步发展自家的旗舰手机。华为 P6 是一个信号，这也是华为作为一家国产手机厂商，首次在国际发布会发布的产品，销量超百万，而后的 P7 同样受到了消费者欢迎。

▲ 华为 P6

华为 P6/P7 以及小米数字旗舰的成功，都证明了手机厂商们精品策略的正确性，这才有了现如今国产手机厂商们每年例行的旗舰手机发布会。

而在华为推出 P6 的同年，小米推出了初代红米手机，售价 799 元，仅仅 10 万台手机却迎来了 745 万人预约、90 秒售空，这疯狂的数字刺激着国产手机厂商们。

▲ 红米 1

OPPO 、vivo 等手机厂商凭借全国大量铺就渠道的成功，更是为激烈的手机市场添了一把火，手机厂商们每年推出的手机越来越多，不同价位、不同配置，抢占市场的节奏越来越快。

华为甚至在 2011 年推出荣耀产品线，并于 2013 年成功独立。一面是国产手机厂商的繁荣，另一面则是外资厂商的迷茫，如今三星总是被各种数据表格中划分到国内手机市场的「other」栏中，市场份额长期在 1% 上下浮动。

随着 5G 网络的出现，国产手机厂商纷纷开启高端化战略，旗舰的价格都往 5000 元走，子品牌就成为了它们覆盖其他市场的策略。

iQOO、Redmi、realme、荣耀，国产四大厂商都完成了子品牌布局，甚至还成为了国产手机厂商们出征海外的主力。和 3G 时代相比，国产手机厂商越发精简，但随着各家推出的子品牌增加，手机发布会并没有削减太多。

另一个变化是，近年来手机已经不再是发布会的唯一主角，甚至不是主角，在手机厂商们举行发布会上出现的新角色越来越多。

从手机独角戏到智能产品群戏，手机厂商们要做生态生意

过去，手机是手机厂商们发布会上的主角，甚至是唯一的角色，而近年来情况正在发生改变，手机系统、软件、物联网产品占据发布会时间篇幅在逐渐增长，甚至发布会上的主角都不是手机了。

年初的 MIUI 12 发布会就是一个典型案例，发布会的主角是小米 10 青春版和 MIUI 12，结果 MIUI 12 占据了大量的篇幅。另外一家 OPPO 也是，9 月份的 OPPO 开发者大会，主角是 ColorOS 11 系统。两者除了功能上的更新，交互动画与系统设计都登上了新高度。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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