有道词典笔上线叮当快药平台 作业辅导从此“父慈子孝”

近日,网易有道旗下明星智能学习硬件——有道词典笔正式上架医药新零售企业叮当快药,别出心裁地带来一场不一样的品牌跨界——“家长救急服务”,直击家长辅导孩子学习痛点,28分钟上门解决辅导难题。

专治不服 让孩子“分必得”不是梦

指导儿童学习素来令人头痛,尤其是遇到家长也难以驾驭的英文题目,更让人束手无策、焦虑异常。基于家长的这一痛点,叮当快药与网易有道奇思妙想展开合作,主打“让家长不再焦虑头痛,让孩子分必得”的概念,在叮当快药平台及北京叮当智慧药房上架有道词典笔,用户有需求时由叮当快药28分钟即时送达,网易有道词典笔便捷操作让家长即时犹如神助,轻松完成孩子的课业指导。

提供28分钟送“药”到家,本次跨界合作双方品牌用户人群重合度较高。叮当快药平台用户以30-40岁的用户占比较大,而作为网易有道旗下明星智能学习硬件,有道词典笔主要用户为K12学生与家长群体。活动一经发布,众多粉丝、用户甚至营销大V纷纷跟进,称之为“叮当治愈有道”,玩的不亦乐乎。

而作为本次品牌跨界的参与方之一,芬必得作为国际知名药企GSK旗下治疗头痛的医药品牌,“让孩子分必得”的谐音梗堪称点睛之笔,让活动更抓人眼球,更富有话题性和传播性。

1+1>2 一场品效合一的跨界艺术

叮当快药携手网易有道词典笔与芬必得,抓住了家长指导孩子学习的痛点,在辅导场景下,家长对于时间非常敏感,教辅工具早一分钟送到可以早一分钟缓解家长焦虑。叮当快药网订店送、28分钟急速送达服务天然适合这一场景。

“与单纯带货不同,此次跨界营销有着双重使命,除了承载销售任务外,我们同时希望强化各自的品牌价值,比如叮当快药7*24小时快速响应的极致健康服务,网易有道教辅工具精准解决家长辅导难题,芬必得有效治愈用户各类疼痛”,叮当快药本次活动负责人介绍到。

作为医药健康领域富有想象力的企业,此次并非叮当快药跨界营销的首次 “出圈”。2019年,叮当快药携手中美史克共同打造的暖心公益短片《爱·趁现在》,收获一众好评。此外,叮当快药与Wesong及杜蕾斯共同发起《有爱·无艾》预防艾滋病宣传活动也取得巨大成功。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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