喜马拉雅「超级情感节」,造节营销的示范级操作
数据显示,女性对情感的内容需求在不断提升,目前喜马拉雅情感频道有超两千万活跃女性用户,情感内容女性用户日均收听次数为10次,其中,恋爱脱单、婚姻家庭、个人成长是需求最高的热门品类。 喜马拉雅聚焦女性群体关注的热门品类,推出有共鸣感的情感故事,引发了女性们的共鸣和更多的倾诉,大量女性用户因此来到喜马拉雅的情感树洞圈子,发表自己的情感故事和情感困扰,和陌生人互相倾诉互相鼓励。 通常情况下,情感类节目往往会被贴上矫情、鸡汤的标签,鸡汤与正能量就在一线之间,而喜马拉雅则很好的把握了这个度。 在短片的结尾,每个女主都找到了自己喜欢的主播和情感导师,并在情感主播声音的感染中,找到了问题的答案。这些答案没有一味的打鸡血,而是蕴含着正能量的价值取向。如渴望爱情与婚姻的29岁母胎单身女生,不想像在菜市场被当作猪肉挑,但她从来没有付出过行动,对此喜马拉雅通过“爱情不会从天而降,至少不会直接降落在你卧室里”这句富有哲理的句子,鼓励单身人士走出家门多结交朋友,让脱单多一份可能。 一直以来,电商平台和品牌造节都以花样百出的打折促销策略为主,殊不知购物节其实也是一个包含经济与文化内涵的社会课题,如果购物节没了温度、人情味,只剩下“买买买”,消费者对购物节产生乏味,让品牌的大手笔营销被淹没在营销的洪流中也是在所难免的。 喜马拉雅从女性群体的现状出发打造的超级情感节,不仅概念新颖,在洞察、立意和情感上都深入人心,为千篇一律停留在打折促销上的造节营销带来了一抹新意。 (编辑:应用网_阳江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |