马蜂窝100个中国”新秘境”，或成疫后旅游“风向标”

“原来我的中国，就很美！” 国庆恰逢中秋的双节黄金周将至，很多以往热衷于出境游的中国旅行者发现了国内曾被广泛忽略的“诗和远方”，将目光从国外转向国内，不禁如此感慨。

后疫情时代，1.5亿出境游游客回流至国内游市场。同时，游客热衷的目的地和消费习惯正在发生变化，人们更愿意为“安全”买单，户外的、更自由的、更私密的旅行体验越来越受到关注和追捧，引领新旅游消费。

9月22日，马蜂窝旅游发布的《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》指出，一些曾被忽略、被埋没的中国“新秘境”小众新景区景点在疫情后逐步浮出水面。“中国新秘境”榜单评选出疫情后国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点，为中国游客的疫后出行提供灵感和指南，同时，疫情期间旅游线上资产释放出产业红利，推动目的地和景区可持续发展。

疫后旅游“风向标”

“想要去浪漫的土耳其，然后去东京和巴黎，其实我特别喜欢迈阿密和洛杉矶……去繁华的上海和北京，还有云南的大理保留着回忆……”

曾几何时，歌曲《带你去旅行》唱出了大多数人的旅行所向，很多人都想在每年难得一次的“十一黄金周”期间体验一次如歌曲所唱的这般旅行体验。

而如今，年轻人却表示，想去大西北的卫星发射基地、火星营地，感受古老历史文化和现代科技力量加持下焕发出的蓬勃生机，想去古村古镇和红色文化等历史名迹……

后疫情时期的“十一黄金周”，有望迎来年内旅游热潮，值得注意的是，人们的旅游方式也在悄然发生转变。此前，短途游、本地周边游曾最先突围，一度成为今年的旅游新风向，而疫情防控常态化之下，以“国内游”为主的“新秘境”将成为新的旅游风向标。

曾在今年暑期体验自驾房车周边游的北京上班族小赵，对自驾游的乐趣意犹未尽，最近他决定“十一黄金周”来一次穿越青海俄博梁的长途自驾之旅。

图：俄博梁（马蜂窝用户@张扬的小强）

原本打算“十一黄金周”去东南亚海滩的刘女士，近日将旅游出行计划改为浙江舟山嵊泗列岛的海岛游。她告诉旅业传媒，后疫情时期，自己对于出境游、跨省游扔抱有谨慎的态度，国内一些大隐于市的旅游目的地愈发吸引她的探索。

时下，像青海的俄博梁、舟山的嵊泗列岛风景名胜区这样的小众旅游目的地愈发受到旅游者推崇，在网络上的曝光度和互动率均持续攀升。

在马蜂窝攻略提到的最具新网红潜力的50个城市和50个景区景点中，阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜TOP10；东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖位列“中国新秘境”玩乐榜TOP10。

与以往大众旅游目的地相比，“新秘境”旅游目的地在今年“十一黄金周”强势突围关键在于：一是后疫情时期，小众旅游目的地具有相对低风险性；二是小众景区景点有着年轻游客尤其喜欢却未曾发现的自然风光或人文体验，满足人们对于旅游消费升级的需求。

在小赵看来，如今“下车拍照、上车睡觉”的走马观花式旅游对游客的吸引力愈发降低，成熟的旅游者早已度过了这个阶段。比起人从众的大众景区景点，个性化、深度体验性强、猎奇感强的小众目的地是时下旅游者的心之所向。

在整个“中国新秘境·玩乐篇”的TOP50榜单中，自然风光类景区占比高达八成，很多旅游地的深度体验性、玩乐性表现尤为突出。西北地区有13个景点上榜，空间开阔的西北地区借丰富的自驾路线以及独特的地理地貌，满足了人们对于户外和私密的需求。拍照胜地东台吉乃尔湖、自驾穿越目的地俄博梁，皆成为旅行者的心头好。

此前，马蜂窝发布的国庆黄金周趋势数据显示，国庆“自驾游”搜索热度周环比上涨153%，西南地区备受欢迎。

在此次的“中国新秘境·玩乐篇”榜单中，西南地区与西北地区不相上下，川西自驾必经的四川阿坝和甘孜的关注度及游客互动量出现大幅上涨，阿坝更是位列“新秘境”城市榜第一位，西南地区的世界地质奇观墨石公园、古唐胜迹丹景山以及康定最美的自然风光冷噶错等景点广受游客喜爱。

带动下沉市场旅游消费

“罗浮山下四时春 , 卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗 , 不辞长作岭南人。” 北宋文学家苏轼在《惠州一绝》中对惠州罗浮山和岭南荔枝的描写，被很多人所熟知，但作为中国最早的潮流胜地之一，且承载着众多历史典故的岭南一带，一直以来却少被旅游者所挖掘和探索。

不止岭南一带，其他地方也有这种现象。很多年轻游客表示，以往提到海南旅游，首先想到的就是海口、三亚，鲜少有人注意到集海滨、生态与文化底蕴于一体的小众目的地儋州。

近年来，随着中国旅游业的日益发展，一些因地理位置独特、自然资源禀赋十足而形成的旅游城市日渐成为拥有人气的网红城市，旅游对这些地区的消费和经济提升的带动作用不可估量。

比如此次“新秘境”攻略显示：“中国新石器时期的重要文化遗址——良渚古城遗址公园、敦煌莫高窟、楼兰古城等文化瑰宝受到年轻游客追捧”。

在业内人士看来，小众旅游目的地对于地区经济提升的带动作用主要包括：一是带动当地旅游周边的多业态以及其他产业的发展；二是促进当地招商引资；三是增加地区乃至区域的人流、物流、资金流、信息流的流动，以及提供大量的就业机会。

时下，旅游“下沉市场”概念也在兴起，一些三四线城市逐渐有意识地挖掘自有资源特色，小众旅游目的地正在加速突围。但仍有很多地方不被游客所了解，如何吸引游客以及打造特色旅游产品是值得思考的问题。

未来，在疫情防控常态化之下，“下沉市场”更将会成为一块香饽饽，旅游下沉市场的潜力不可估量。正如TalkingData在今年初发布的《下沉市场，价值几何——下沉市场人群洞察报告》数据显示，中国下沉市场用户规模高达9.3亿，占据全国近7成人口。庞大的市场规模让下沉市场得到了越来越多的企业的关注，旅游业也不例外。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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